本文來自北大縱橫，作者/楊樂。
按2020年GMV計，中國跨境出口B2C電商市場的整體市場規(guī)模約為人民幣22,870億元，預(yù)計未來5年復(fù)合增長率將從35.0%下降至15.2%。預(yù)計中國跨境出口B2C電商市場的整體市場規(guī)模在未來5年增速放緩。
從全球零售電商銷量增長排名看，除中國外，美國、南韓、印度及印度尼西亞的零售電商銷量增速較快，均超過10%，其中印度及印度尼西亞增速超過20%。根據(jù)eMarketer公布的2022年1月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球零售電商銷售排名第一的國家為中國，銷量達27847.4億美元，其次為美國，銷量達10651.9億美元；排名第三的英國銷量達2458.3億美元，增長率分別為11.9%、15.9%和4.8%。
按零售電商銷售額增長率，東南亞地區(qū)全球排名第一，增長率為20.6%，市場規(guī)模達896.7億美元；緊跟其后的是拉丁美洲，增長率為20.4%，市場規(guī)模達1678.1億美元。其中，增長率排名前三的國家為菲律賓、印度、印度尼西亞，增長率分別為25.9%、25.5%、23.0%；美國排名第十。
從目前行業(yè)發(fā)展趨勢來看，平臺流量和產(chǎn)品紅利的窗口期逐漸吃完，下一紅利期到來之前，精品路線通過合理且相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品搭配，既利于打造核心優(yōu)勢品類，又能以輔助品類起到引流作用，且在某一領(lǐng)域的品牌積累，有助于提升渠道議價能力，整體盈利能力相對更優(yōu)。
2015-2019年間，我國電商SaaS市場規(guī)模從98.9億元攀升至336.5億元，年復(fù)合增長率達35.8%。預(yù)計2020-2024年，我國電商SaaS將保持43.1%的年復(fù)合增長，市場規(guī)模有望于2022年突破千億大關(guān)。
基于傳統(tǒng)的平臺投放模式已經(jīng)不能滿足店家的需求，融合電商全業(yè)務(wù)鏈條的供應(yīng)鏈解決方案，成為SaaS產(chǎn)品供應(yīng)商打造差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。隨著平臺流量紅利見頂，跨境電商獲客成本不斷上升，SaaS成為企業(yè)在面臨復(fù)雜的政治、經(jīng)濟與基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境下，推動精細化運營，實現(xiàn)降本增效的重要抓手。人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計算等底層技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟，未來電商SaaS結(jié)合新技術(shù)，不斷提升用戶體驗，產(chǎn)品將更為智能化和中臺化。
于2020年，中國賣家在四個主要第三方跨境電商平臺（亞馬遜、eBay、全球速賣通及Wish）的GMV達到1,902億美元，占所有平臺賣家GMV總額的41.4%。其中，亞馬遜的占比達67.5%，且在未來5年仍然保持67%以上的占比。
四個主要電商平臺在2020年產(chǎn)生的GMV總額為4,599億美元，約占全球所有電商平臺的10.7%。相比2016年的1,995億美元，年復(fù)合增長率為23.3%；預(yù)期于2025年達到9,574億美元，年復(fù)合增長率為15.8%。亞馬遜商品交易總額保持較高的增長態(tài)勢，與其他平臺相比依然處于絕對優(yōu)勢地位
2021年，亞馬遜的全球GMV為6000億美元，同比增長22%；對比2018年的2770億美元增長了一倍多。2021年亞馬遜第三方賣家的GMV為3900億美元，同比增長30%，為平臺增長的主要來源。第三方賣家的銷售額占比從2018年的57.8%到2020年達65.0%。亞馬遜第三方賣家銷售額增幅大于自營業(yè)務(wù)，是平臺增長的主要來源
2020年中國跨境出口B2C電商市場中，消費電子產(chǎn)品、服飾及鞋履、家居產(chǎn)品、戶外及體育用品四個品類占近8成的市場份額，分別為23.5%、25.2%、18.8、11.8%。預(yù)計到2025年，消費電子產(chǎn)品的市場份額將有所下滑，而服飾及鞋履與家居產(chǎn)品的市場份額將進一步提升，三大品類的市場份額為20.2%、29.5%、21.2%。
2020年調(diào)查結(jié)果顯示，來自70個國家的受訪者中，40%賣家在亞馬遜平臺上售賣家具與廚房用品，21%的賣家售賣運動及戶外用品。主要品類中，服飾及鞋履的市場份額已超越消費電子產(chǎn)品，成為市場份額占比最大的產(chǎn)品，預(yù)計到2025年市場份額將進一步擴大。
亞馬遜第三方賣家的選品趨勢方面，服裝、鞋帽等上升明顯，運動戶外、家居園藝等下降較快。較穩(wěn)定的品類包括家居與廚房、美容與個人護理、玩具與游戲、保健、家居與嬰兒護理；上升較快的品類包括服裝、鞋子和珠寶、手工藝和縫紉、書籍、嬰兒產(chǎn)品；下降較快的品類包括運動與戶外、廚房和餐飲、辦公產(chǎn)品、花園與戶外、工具與家居裝飾。
