本文來自電子發(fā)燒友，作者/吳子鵬。
近日，蔚來汽車舉辦了公司CEO李斌面對面活動。在活動中李斌表示，一年內(nèi)要換手機(jī)的用戶，就沒有必要換了，如果現(xiàn)在是安卓用戶，就沒有必要換其他手機(jī)了。
李斌透露稱，目前蔚來手機(jī)業(yè)務(wù)在上海和深圳都有團(tuán)隊，進(jìn)展還是比較順利的。
蔚來的智能手機(jī)規(guī)劃
2022年8月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔚來汽車注冊蔚來移動科技有限公司，注冊資本一億美元。值得注意的是，這個新公司的法人代表是蔚來創(chuàng)始人之一的秦力洪，統(tǒng)領(lǐng)著多個蔚來旗下重要的業(yè)務(wù)部門。
實際上，早在年初的2月份就有多家媒體報道蔚來將進(jìn)軍智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時，有業(yè)內(nèi)人士曾透露，實際上蔚來想要進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)比小米想要入局汽車產(chǎn)業(yè)的時間更早，不過在最初的討論中這個計劃被擱置了。2月份，招聘領(lǐng)域相關(guān)人士以及產(chǎn)業(yè)鏈人士正式證實，蔚來已經(jīng)進(jìn)入到手機(jī)領(lǐng)域，在深圳招聘數(shù)百個研發(fā)崗位。
隨后，蔚來的招聘信息公開，包括BSP工程師、通信測試工程師、成像芯片設(shè)計工程師等?；诖?，產(chǎn)業(yè)人士判斷，蔚來做手機(jī)并非是貼牌，而是要親自下場。
通過李斌的話能夠發(fā)現(xiàn)，蔚來造手機(jī)的定位是一年一部、高性價比的安卓旗艦手機(jī)。
此前李斌就曾在采訪中指出，蔚來手機(jī)業(yè)務(wù)初期肯定是無法和年出貨超千萬臺的品牌相比，“現(xiàn)在造出手機(jī)不難，造出好用的手機(jī)還是有挑戰(zhàn)的。蔚來要做的很簡單，就是為蔚來用戶造一部好用的手機(jī)，而且每年就開發(fā)一款手機(jī)，像蘋果一樣。”
同時，李斌還發(fā)表言論稱，“一年內(nèi)要換手機(jī)的用戶，就沒有必要換了，如果現(xiàn)在是安卓用戶，就沒有必要換其他手機(jī)了。”這就說明蔚來要造的手機(jī)是一款高性價比的安卓手機(jī)。再考慮到蔚來品牌的定位，可以進(jìn)一步精準(zhǔn)到高性價比的安卓旗艦手機(jī)。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約3.29億臺，同比增長1.1%。其中，vivo、OPPO、小米、蘋果、榮耀位列市場前五，這其中蘋果為iOS系統(tǒng)。那么，蔚來的新手機(jī)大概率是一臺能夠在2023年對標(biāo)vivo、OPPO、小米、榮耀旗艦機(jī)型的存在。
根據(jù)這樣的推論，我們甚至可以嘗試推測一下這臺手機(jī)的配置。這臺手機(jī)可能搭載驍龍8 Gen2芯片，在內(nèi)存方案商采用目前主流的LPDDR5X以及UFS4.0閃存，這基本就是安卓手機(jī)的頂級配置。在智能手機(jī)較為重要的攝像頭方案上，蔚來新手機(jī)可能會三攝起步，也有可能單獨(dú)增加微距鏡頭達(dá)到四攝，攝像芯片則以1英寸大底IMX989主攝為最佳?？吹竭@些配置信息，可能很多人已經(jīng)想到了小米13系列。在筆者看來，如果想要兌現(xiàn)李斌的話并匹配蔚來的品牌價值，那么這將是一部比小米13更卷的安卓旗艦手機(jī)。
另外，蔚來手機(jī)進(jìn)展如此之快，也印證了此前業(yè)界的說法——蔚來的汽車產(chǎn)業(yè)鏈管理能力能夠幫助其造手機(jī)。也就像羅永浩所講的，“智能手機(jī)都是供應(yīng)商供的，很多創(chuàng)新都是別人的，我們都是方案整合商。”雖然放在時下，羅永浩的這句話已經(jīng)不太準(zhǔn)確了，因為有一些手機(jī)廠商開始自研了，不過產(chǎn)業(yè)鏈管理在智能手機(jī)領(lǐng)域還是有很重要的價值的。
從元器件/零部件角度來看，汽車整車廠和手機(jī)品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置差不多，都是產(chǎn)業(yè)下游，并且兩個產(chǎn)業(yè)都有一個非常明顯的特征，那就是產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟。比如在智能手機(jī)領(lǐng)域，上游就是操作系統(tǒng)開發(fā)商、芯片公司、元器件及零組件供應(yīng)商，芯片方面的主流品牌就是高通、博通、聯(lián)發(fā)科、Qorvo等，存儲芯片基本就是三星和SK海力士。
這種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系最考驗的實際上是品牌商的管理能力，蔚來作為一家成立數(shù)年之久的造車新勢力，在這方面還是頗有心得的。
整車廠造手機(jī)的邏輯是什么？
從出發(fā)點來看，蔚來造手機(jī)的第一初衷并不是一定要躋身到國內(nèi)市場前十，甚至是前五的水平，而是蔚來車主需要一臺智能手機(jī)連接車機(jī)，如果是經(jīng)過專門優(yōu)化的蔚來手機(jī)那效果無疑會更理想。
也就是說，蔚來的訴求實際上和吉利更像，需要一個智能網(wǎng)聯(lián)汽車的入口。在未來很長的一段時間內(nèi)，這個入口將是智能手機(jī)。吉利創(chuàng)始人、董事長李書福曾在回應(yīng)收購魅族事項時表示，“手機(jī)更好地發(fā)展就能帶來車機(jī)更好地發(fā)展，車機(jī)更好地發(fā)展就能夠推進(jìn)智能座艙水平的不斷提升，從而能夠幫助智能電動汽車競爭力不斷地提高。”認(rèn)為智能座艙能夠從智能手機(jī)身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗，基本上已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的共識。此前，華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東也曾講到，“鴻蒙智能座艙讓AITO汽車可以像智能手機(jī)一樣，不斷升級系統(tǒng)，讓大家一直開‘新’車。”
根據(jù)IHS Markit的市場調(diào)研報告，2021年智能座艙科技是國內(nèi)消費(fèi)者購車考慮的第二大要素，相當(dāng)一部分年輕人將智能座艙作為買車必購配置。如今智能座艙已經(jīng)和智能手機(jī)越來越趨同，但是智能座艙卻不能像智能手機(jī)一樣做到不離身。因此，整車廠自己做手機(jī)是了解用戶的捷徑。
此前，也有行業(yè)分析師認(rèn)為，智能座艙面臨和智能手機(jī)初期發(fā)展一樣的問題，那就是并非堆硬件、堆科技和堆元素就能夠俘獲消費(fèi)者的芳心，因為這樣做往往在性價比方面被消費(fèi)者拋棄。因此，對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確洞察才更具戰(zhàn)略意義，能夠讓智能座艙的研發(fā)做到事半功倍。日前，大眾集團(tuán)新CEO Thomas Schäfer表示，該品牌旗下的主流產(chǎn)品的車機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行軟件和硬件升級，以此來進(jìn)一步提升車主們的用戶體驗。大眾作為老牌車企，在智能座艙方面都無法準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者，可想而知這和傳統(tǒng)的汽車內(nèi)容生態(tài)是兩回事。
同時，智能座艙雖然和智能手機(jī)趨同，但是兩者由于便捷度的問題，和消費(fèi)者的距離感還是有差異，也就無法將智能座艙作為直接的入口，或者是作為第一入口。目前來看，最適合擔(dān)任這一角色的還是智能手機(jī)。
此外還有一點不容忽視——智能座艙和智能手機(jī)的聯(lián)動，有利于整車廠構(gòu)建更加貼合用戶需求的應(yīng)用生態(tài)。這種聯(lián)合的內(nèi)容生態(tài)還體現(xiàn)在安卓系統(tǒng)在智能座艙市場份額的提升。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，到2028年，售出汽車中的70%將采用安卓汽車操作系統(tǒng)。而在今年年初的時候，安卓在車機(jī)系統(tǒng)的市占比還不足1%，因此這是一個爆發(fā)式的增長?，F(xiàn)在想來，蔚來強(qiáng)調(diào)自己的手機(jī)是安卓系統(tǒng)，也是有更深層意思的。
寫在最后
雖然分析下來，蔚來造高端的安卓手機(jī)符合該公司的品牌形象，并且符合未來智能座艙發(fā)展的大趨勢。不過，這并不意味著蔚來的手機(jī)業(yè)務(wù)就一定能成，并且會長久存在。
目前，在安卓手機(jī)陣營里，無論是入門機(jī)型還是旗艦機(jī)型，內(nèi)卷程度都是相當(dāng)激烈的，這就導(dǎo)致蔚來很難找到合適的切入口去打開市場局面?？赡苡腥藭耄祦碓焓謾C(jī)就是為了連接汽車，充當(dāng)一個智能的“車鑰匙”。但是熟悉智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人都知道，這太奢侈了。智能手機(jī)也有自己的邊際效應(yīng)，不達(dá)到這個量就無法分?jǐn)傃邪l(fā)壓力，那么就將會是一個持續(xù)虧損的項目。而蔚來是急于讓自己在公司層面實現(xiàn)收支平衡，進(jìn)而實現(xiàn)盈利的。因此，蔚來造手機(jī)雖然速度很快，但未來能夠跑多遠(yuǎn)還是未知的。
