本文來自物聯(lián)網(wǎng)智庫，資料來源：藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟等，作者：今天星期一，由物聯(lián)網(wǎng)智庫整理發(fā)布。
近日，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟（Bluetooth SIG）發(fā)布了針對電子貨架標(biāo)簽（Electronic Shelf Label，ESL）市場的全新無線標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)基于上個(gè)月底SIG最新公布的藍(lán)牙核心規(guī)范v5.4版本（以下簡稱“藍(lán)牙5.4規(guī)范”）中更新的技術(shù)，為ESL行業(yè)帶來了創(chuàng)新空間。
據(jù)了解，新版藍(lán)牙5.4規(guī)范的主要改進(jìn)之一是從單個(gè)接入點(diǎn)與數(shù)千個(gè)終端節(jié)點(diǎn)進(jìn)行雙向通信。那么問題也來了，新版本藍(lán)牙5.4規(guī)范技術(shù)上的改進(jìn)，對電子貨架價(jià)簽市場又會帶來怎樣的變化呢？
什么是電子價(jià)簽？有哪些好處？
電子貨架價(jià)簽，顧名思義，就是一種帶有信息收發(fā)功能的電子版的價(jià)簽顯示裝置，它由顯示屏（墨水屏）、通信模塊和應(yīng)用配件組成，除了顯示基本的物品信息和價(jià)格之外，還可以顯示條形碼或二維碼，甚至還有圖片。它最大也是最關(guān)鍵的一個(gè)特點(diǎn)就是“功耗低和耐用”，通常情況下可實(shí)現(xiàn)幾個(gè)月甚至數(shù)年以上的續(xù)航。
如今，我們?nèi)ゾ€下商超、零售店時(shí)，一般很容易發(fā)現(xiàn)，越來越多傳統(tǒng)的紙質(zhì)價(jià)簽開始被換成電子價(jià)簽。比如像國內(nèi)的盒馬鮮生、永輝超市、胖東來，亦或者是國外的山姆、樂購、麥德龍等，都已經(jīng)將電子價(jià)簽作為標(biāo)準(zhǔn)配件來使用。而除了消費(fèi)場景外，其他一些To B場景中也越來越多的出現(xiàn)了與電子價(jià)簽類似的應(yīng)用，比如會展中所使用的桌牌、工作時(shí)用的工作證、醫(yī)院里的患者卡、工廠中的物料清單等等。
隨著電子價(jià)簽的涌入給像零售業(yè)這樣的場景帶來了最便捷、低成本數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)會。舉個(gè)簡單的例子，傳統(tǒng)的大型商超中，往往商品繁多、品類不計(jì)其數(shù)，因此商品價(jià)簽的更新頻率就比較高，尤其是遇到重大節(jié)假日、商場促銷日等特殊時(shí)段，價(jià)簽的更換頻率更是會達(dá)到巔峰。
如果超市采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)價(jià)簽，那么除去標(biāo)簽的制作、打印、裁剪外，還需要超市員工頻繁的來回于商品之間進(jìn)行更換，同時(shí)，負(fù)責(zé)超市管理的人員還需要對每一個(gè)價(jià)簽的更換進(jìn)行核實(shí)和檢查。如此一來不僅大量浪費(fèi)時(shí)間，還十分消耗人力和物力。對于超市員工來說，工作量無疑會徒增；對于商超來說，效率卻得不到提升。更要命的是，更換的價(jià)簽還可能無法與收銀臺實(shí)時(shí)對齊，容易造成消費(fèi)者體驗(yàn)不佳和客商矛盾。
而電子價(jià)簽不僅具有靈活好用、操作簡便等特征，同時(shí)還能代替紙質(zhì)價(jià)簽，實(shí)現(xiàn)環(huán)保低碳、降低成本，對于消費(fèi)者而言也能夠極大提升購物體驗(yàn)。
一般而言，一套完整的電子價(jià)簽方案包含了電子價(jià)簽、無線基站、手持終端和軟件幾個(gè)部分組成：電子價(jià)簽提供信息顯示的功能，無線基站負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的傳輸，手持終端主要用于員工進(jìn)行商品綁定、標(biāo)價(jià)等，軟件可以為前端消費(fèi)者和后端管理者同時(shí)提供不同的服務(wù)，比如消費(fèi)者可以快速定位商品，管理者自動化庫存管理和補(bǔ)貨。
電子價(jià)簽發(fā)展有潛力也有阻力
電子價(jià)簽有潛力，但其發(fā)展同樣面臨不小的阻力。電子價(jià)簽替換紙質(zhì)價(jià)簽作為價(jià)格顯示工具進(jìn)化的重要一環(huán)，無疑已經(jīng)成為新零售市場的重要標(biāo)志之一。根據(jù)ABI Research的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年將安裝24億臺電子貨架價(jià)簽設(shè)備。不過，關(guān)于ESL行業(yè)的展望雖然美好，但同時(shí)面臨的問題也十分突出。
ABI Research的研究總監(jiān)Andrew Zignani表示：“零售商越來越多地尋找物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)，以幫助他們提高運(yùn)營效率，然而由于擔(dān)心供應(yīng)商鎖定互操作性、可擴(kuò)展性以及將其擴(kuò)展到其他智能零售計(jì)劃的能力，一些零售商對采用ESL技術(shù)猶豫不決。”如果對這句話分析就不難看出，至少在ESL供應(yīng)生態(tài)、成本以及技術(shù)等多方面，還有很多令零售商顧慮的問題存在。
比如，正如SIG在其關(guān)于藍(lán)牙ESL標(biāo)準(zhǔn)解讀的文章中提到，ESL系統(tǒng)依賴專有協(xié)議進(jìn)行無線通信。專有協(xié)議就意味著專有生態(tài)，不可避免會出現(xiàn)供應(yīng)商鎖定的現(xiàn)象。這對于屬于買方的零售商等應(yīng)用方而言，未必就是好事，因?yàn)楣?yīng)商的單一會造成買方地位的劣勢，表現(xiàn)在成本上可能就是沒有議價(jià)權(quán)。
就以目前ESL主流的通信協(xié)議來看，選擇上主要包括了2.4G頻段私有協(xié)議、Zigbee無線通信協(xié)議和藍(lán)牙協(xié)議，每種協(xié)議各有優(yōu)劣。其中，Zigbee協(xié)議的主要優(yōu)勢是其自組網(wǎng)能力和低功耗，能夠滿足對一些特定需求產(chǎn)品的支持。但同時(shí)劣勢方面也十分明顯，比如它的私有性，需要較高的協(xié)議費(fèi)用。而藍(lán)牙目前是市場較為普遍的連接方式，協(xié)議通用且生態(tài)豐富等諸多優(yōu)勢，也成為越來越多廠商所用它的原因。
除此外，當(dāng)前成本也是電子價(jià)簽難以進(jìn)一步普及的原因，在某東隨手一搜可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)電子價(jià)簽的售價(jià)要在幾十元甚至幾百元不等，而對應(yīng)的紙質(zhì)價(jià)簽一卷也才要幾塊錢。這在實(shí)踐中也可以看到，雖然電子價(jià)簽已是大勢所趨，但也仍有很大市場需要挖掘，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前電子價(jià)簽在國內(nèi)市場的滲透率還不足10%，而其中多以大型商超為主，大量的下沉市場仍然亟待開采。
而在最新的藍(lán)牙5.4規(guī)范中，新技術(shù)的更新將有助于藍(lán)牙ESL產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展和市場的爭奪。
比如藍(lán)牙5.4規(guī)范中引入了一種新的邏輯傳輸“Periodic Advertising with Responses（PAwR）”，這種稱為周期性相應(yīng)廣播的技術(shù)支持大型一對一拓?fù)?，且與其他藍(lán)牙廣播模式不同的是，它能夠支持雙向應(yīng)用程序數(shù)據(jù)通信。在這種技術(shù)支持下，ESL設(shè)備不需要經(jīng)常性的切換接收模式，因此可以大大延長電池壽命，同時(shí)，基于PAwR的數(shù)據(jù)傳輸模式，保證數(shù)據(jù)傳輸與監(jiān)聽設(shè)備的相關(guān)性，從而減少能量的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)ESL設(shè)備接收數(shù)據(jù)并響應(yīng)至發(fā)送器的能力。
另外，電子貨架標(biāo)簽配置文件規(guī)范包括一個(gè)尋址方案和一系列命令和參數(shù)，AP可以在PAwR子事件期間發(fā)送的單個(gè)數(shù)據(jù)包中傳輸?shù)揭粋€(gè)或多個(gè)ESL設(shè)備。ESL設(shè)備網(wǎng)絡(luò)中可能有128個(gè)組，每個(gè)組都有一個(gè)數(shù)字ID，同樣每個(gè)小組最大可有255臺ESL設(shè)備，每臺設(shè)備也都有一個(gè)數(shù)字ID。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，單個(gè)ESL的唯一地址是組ID和ESL ID的組合，因此，這就意味著基于新標(biāo)準(zhǔn)的ESL網(wǎng)絡(luò)最多可以包含32640個(gè)電子貨架標(biāo)簽，且每個(gè)標(biāo)簽都可以從單個(gè)接入點(diǎn)進(jìn)行控制。
除此之外，藍(lán)牙5.4規(guī)范還引入了“Encrypted Advertising Data(EAD)”，增加了加密廣播數(shù)據(jù)的功能。加密的廣播數(shù)據(jù)可以被任何設(shè)備接收，但只能由先前共享通信密鑰的設(shè)備解密和驗(yàn)證。該特性的顯著好處是，它允許通過響應(yīng)定期發(fā)布共享的數(shù)據(jù)來進(jìn)行加密，從而提升數(shù)據(jù)安全和設(shè)備安全。
圖片來源：藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟
基于這兩個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)，藍(lán)牙在ESL市場應(yīng)用中無疑將會更具優(yōu)勢，也更加符合電子價(jià)簽應(yīng)用的需求，同時(shí)多樣性的供應(yīng)商系統(tǒng)也將有助于上游企業(yè)的合理定價(jià)，進(jìn)而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)ESL產(chǎn)品整體成本的下降，這對當(dāng)前ESL市場也能夠進(jìn)一步產(chǎn)生反哺作用。
總而言之，對于還處于市場教育階段的ESL來說，藍(lán)牙技術(shù)的更新無疑是利好的，對于提高下游應(yīng)用方對電子價(jià)簽的認(rèn)可度，促使電子價(jià)簽應(yīng)用規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大大有裨益。
參考資料：
1.《迎向新版藍(lán)牙5.4標(biāo)準(zhǔn)的必備設(shè)計(jì)知識！》，SiliconLabs
2.《一枚小小的電子價(jià)簽，如何撬動新零售這個(gè)大市場》，物聯(lián)傳媒
3.《藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布電子貨架標(biāo)簽市場無線標(biāo)準(zhǔn)》，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟
4.https://www.bluetooth.com/zh-cn/
