本文來(lái)自微信公眾號(hào)“電子發(fā)燒友網(wǎng)”，作者/李彎彎。
2021年隨著元宇宙的爆發(fā)，虛擬數(shù)字人賽道開(kāi)始火熱。從跨年春晚到品牌廣告，從主播支持到直播帶貨，虛擬數(shù)字人隨處可見(jiàn)。
虛擬數(shù)字人，是存在于數(shù)字世界的“人”，通過(guò)動(dòng)作捕捉、三維建模、語(yǔ)音合成等技術(shù)高度還原真實(shí)人類(lèi)，再借助AR/MR/VR等終端呈現(xiàn)出來(lái)的立體“人”。
虛擬數(shù)字人發(fā)展歷程
早在20世紀(jì)80年代，人們就開(kāi)始嘗試將虛擬人物引入到現(xiàn)實(shí)世界中，虛擬數(shù)字人步入萌芽階段。這個(gè)時(shí)期虛擬數(shù)字人的制作技術(shù)以手工繪制為主，應(yīng)用極為有限。
到21世紀(jì)初，傳統(tǒng)手繪逐漸被CG（Computer Graphics，電腦繪圖）、動(dòng)作捕捉等技術(shù)取代，虛擬數(shù)字人步入探索階段。這個(gè)階段的虛擬數(shù)字人開(kāi)始達(dá)到實(shí)用水平。主要出現(xiàn)在影視娛樂(lè)行業(yè)，如數(shù)字替身、虛擬偶像等。
近五年，得益于深度學(xué)習(xí)算法的突破，虛擬數(shù)字人制作過(guò)程得到有效簡(jiǎn)化、各方面性能獲得飛躍式提升，開(kāi)始從外觀的數(shù)字化逐漸深入到行為的交互化、思想的智能化。
以虛擬主播、虛擬員工等為代表的數(shù)字人成功進(jìn)入大眾視野，并以多元的姿態(tài)在影視、游戲、傳媒、文旅、金融等眾多領(lǐng)域大放異彩。虛擬數(shù)字人開(kāi)始步入正軌，進(jìn)入初級(jí)階段。該時(shí)期人工智能成為虛擬數(shù)字人不可分割的工具。
具體來(lái)看，2018年，新華社與搜狗聯(lián)合發(fā)布的“AI合成主播”，可在用戶輸入新聞文本后，在屏幕展現(xiàn)虛擬數(shù)字人形象并進(jìn)行新聞播報(bào)，且唇形動(dòng)作能與播報(bào)聲音實(shí)時(shí)同步。
2019年，浦發(fā)銀行和百度共同發(fā)布的數(shù)字員工“小浦”，也是利用自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等人工智能技術(shù)制作的虛擬數(shù)字人，可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備為用戶提供“面對(duì)面”的銀行業(yè)務(wù)服務(wù)。
2021年10月31日，抖音虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”發(fā)布了第一條視頻，在這個(gè)短短2分鐘的視頻中，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術(shù)，漲粉上百萬(wàn)。2022年7月12日，基于語(yǔ)音合成軟件VOCALOID系列制作的女性虛擬歌手、虛擬偶像洛天依誕生。
柳夜熙、洛天依的誕生將虛擬數(shù)字人推向高潮。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
虛擬人的應(yīng)用及變現(xiàn)
按商業(yè)模式分類(lèi)，虛擬人可分為服務(wù)型數(shù)字人與身份型數(shù)字人。服務(wù)型數(shù)字人更多面向to B市場(chǎng)，更重要的是如何通過(guò)AI來(lái)為企業(yè)賦能，經(jīng)濟(jì)效益不在于直接創(chuàng)造增量收入，而是降低人力成本。
比如，百度打造的首個(gè)可交互虛擬偶像度曉曉，她聚合了百度在多模態(tài)交互、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解等多項(xiàng)技術(shù)上的能力，甚至能在高考語(yǔ)文作文中拿下高分，創(chuàng)作的畫(huà)作還能參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展。
百度創(chuàng)造的虛擬人已經(jīng)多達(dá)二十余位，在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，他們不僅極大的幫助了很多真人的工作，甚至已經(jīng)可以替代其中一部分崗位。比如智能理財(cái)、智能文檔審核、數(shù)字客服、AI培訓(xùn)導(dǎo)師等，都能在自己的崗位上展現(xiàn)出極大的價(jià)值。
再比如，由萬(wàn)科集團(tuán)打造的虛擬人“崔筱盼”，在解放人力方面體現(xiàn)出了巨大的潛在價(jià)值。入職10個(gè)月，經(jīng)崔筱盼提醒的單據(jù)處理響應(yīng)程度是傳統(tǒng)IT系統(tǒng)提示的7倍，催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷(xiāo)率達(dá)到91.44%。
還有直播，此前“虛擬主播B站直播2小時(shí)收入超百萬(wàn)”登上微博熱搜，與真人相比，虛擬人成本更低、且能做到7×24小時(shí)不間斷直播，被各路品牌、MCN機(jī)構(gòu)青睞。網(wǎng)易伏羲產(chǎn)品經(jīng)理閣語(yǔ)對(duì)此表示，虛擬主播可以用來(lái)填補(bǔ)真人主播沒(méi)有辦法出鏡的空白時(shí)間，在同一個(gè)時(shí)段，虛擬人直播帶貨的流水能夠達(dá)到真人帶貨流水的30%。
身份型虛擬人更多面向的是to C市場(chǎng)，主要集中在動(dòng)漫、游戲、影視娛樂(lè)領(lǐng)域，變現(xiàn)模式以打造虛擬偶像或虛擬IP為主，先擴(kuò)大C端的粉絲流量，再通過(guò)流量進(jìn)行變現(xiàn)。
比如，AYAYI在小紅書(shū)亮相1個(gè)月后，就相繼與嬌蘭、保時(shí)捷等國(guó)際大牌達(dá)成了合作，2021年9月成為阿里巴巴的首個(gè)數(shù)字人員工，擔(dān)任天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人；還有虛擬藝人翎Ling與Keep合作、希加加代言麥當(dāng)勞等案例。
據(jù)了解，樂(lè)華娛樂(lè)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入從2020年的2110萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的3790萬(wàn)元，主要原因便是虛擬藝人組合A—SOUL的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的收益，安信證券預(yù)計(jì)，A-SOUL貢獻(xiàn)了約1700萬(wàn)的增量收入。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，身份型的虛擬人，商業(yè)模式的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)，類(lèi)似于真人明星，通過(guò)品牌推廣、代言、參演節(jié)目、直播打賞、發(fā)布音樂(lè)專(zhuān)輯、售賣(mài)周邊等方式進(jìn)行變現(xiàn)，特點(diǎn)是能夠帶來(lái)較高的收入增量。
小結(jié)
整體而言，隨著近幾年人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人迎來(lái)了制作的簡(jiǎn)化及性能的飛躍，并開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。為企業(yè)降本增效，作為虛擬偶像與品牌合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。虛擬數(shù)字人未來(lái)市場(chǎng)前景可觀，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)思考如何獲得市場(chǎng)是關(guān)鍵。
