本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IDC咨詢”。
IDC最新發(fā)布的《中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2022年第四季度中國(guó)PC顯示器出貨量為676萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.1%。2022年全年出貨量為2,583萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%；其中消費(fèi)市場(chǎng)同比下滑8.3%，商用市場(chǎng)同比下滑27.6%。終端需求疲軟，全產(chǎn)業(yè)鏈承壓前行。
國(guó)際時(shí)局動(dòng)蕩、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇，給世界以及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的不確定性。疫情也對(duì)顯示器市場(chǎng)需求影響較大，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也發(fā)生了巨大的變化與調(diào)整。2023年中國(guó)PC顯示器難以實(shí)現(xiàn)快速反彈，需求的集中釋放將會(huì)延緩到2024年。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)PC顯示器出貨量為2,618萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。
回顧2022年市場(chǎng)情況：整體市場(chǎng)出貨量下滑，高性能產(chǎn)品持續(xù)滲透
01 大尺寸顯示器市場(chǎng)份額持續(xù)提升
2022年中國(guó)PC顯示器27inch及以上占比31.7%，同比增長(zhǎng)5%。一方面是z世代消費(fèi)者對(duì)終端設(shè)備的性能、外觀、健康等期待值更高，更青睞于大尺寸屏幕；另一方面，小尺寸低端產(chǎn)品利潤(rùn)有限，廠商積極推動(dòng)大尺寸的滲透。
02 電競(jìng)顯示器保持大幅增長(zhǎng)
2022年中國(guó)電競(jìng)顯示器（刷新率≥144Hz）出貨量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.1%。成本改善，電競(jìng)顯示器終端價(jià)格回落，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，165Hz以上的電競(jìng)顯示器出貨42萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.7%，360Hz顯示器開(kāi)始嶄露頭角。2023年放開(kāi)以后，線下網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店行業(yè)恢復(fù)，電競(jìng)顯示器依然是最主要的細(xì)分增長(zhǎng)市場(chǎng)。
03 產(chǎn)業(yè)鏈上下游去庫(kù)存，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情影響，政府采購(gòu)預(yù)算縮減，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，商用市場(chǎng)對(duì)顯示器的采購(gòu)需求大幅縮減。居家辦公帶來(lái)的需求紅利基本已經(jīng)結(jié)束，消費(fèi)市場(chǎng)采購(gòu)需求減少。終端需求疲軟，面板廠產(chǎn)能過(guò)剩，面板價(jià)格一路下跌，工廠、品牌以及渠道庫(kù)存水位偏高。整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)市場(chǎng)主流尺寸24”&FHD產(chǎn)品平均單價(jià)連續(xù)五個(gè)季度下降，四季度平均單價(jià)$107,環(huán)比下降6.6%，同比下降26.7%；27”&FHD產(chǎn)品四季度平均單價(jià)$128,環(huán)比下降1.9%,同比下降28.2%。
IDC認(rèn)為，2023年各行業(yè)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，各大廠商面臨新的局面。短期內(nèi)低價(jià)紅利不利于長(zhǎng)期的發(fā)展，廠商應(yīng)盡快發(fā)掘新的賽道機(jī)會(huì)；針對(duì)渠道方面，線上渠道更加多樣化，尤其是短視頻、直播帶貨快速發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)向線上遷移。通過(guò)融媒體平臺(tái)增加品牌曝光度以及銷(xiāo)售量是2023年拓展市場(chǎng)的重點(diǎn)方向之一。
