本文來自微信公眾號“IDC咨詢”。
根據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約9,471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機(jī)市場2022年出貨量超過6,881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。
2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期，主要表現(xiàn)為以下三個方面：
一、開放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角
2022年真無線耳機(jī)中，半入耳式產(chǎn)品占比增長6個百分點(diǎn)，側(cè)面說明佩戴舒適度對于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開放形態(tài)產(chǎn)品市場大幅增長124%，該類產(chǎn)品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來新興增長點(diǎn)。
二、入門市場持續(xù)增長，換機(jī)周期或縮短
真無線耳機(jī)入門級市場持續(xù)增長，尤其以人民幣100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，人民幣200元以內(nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價格大規(guī)模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時間的換機(jī)周期，從而帶來一定增量。
三、線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展
盡管真無線耳機(jī)市場以線上渠道為主導(dǎo)，但隨著市場向低線地市下沉、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及手機(jī)渠道的助力，線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，隨著藍(lán)牙耳機(jī)市場的逐漸飽和，市場增速將顯著放緩。未來市場發(fā)展將更多著眼于新的產(chǎn)品形態(tài)、換機(jī)周期及價格因素驅(qū)動、渠道結(jié)構(gòu)變化等方面。
