本文來自微信公眾號(hào)“元力社”，撰文：開叔|圖源：互聯(lián)網(wǎng)。
因調(diào)休而備受吐槽的五一假期馬上到來，全國人民都在討論旅游相關(guān)事宜。
除淄博燒烤席卷全國之外，其它各地也在旅游上紛紛出招。其中，成都的一部“賽博朋克元宇宙式”旅游宣傳片引來不少關(guān)注，也遭受諸多非議，但在這些背后，還有一個(gè)問題值得關(guān)注。
該宣傳片于4月24日發(fā)布，名為《問道·成都》，由成都市文化廣電旅游局出品。
影片以虛擬角色"蘿莉椒"尋找?guī)煾傅墓适聻橹骶€，將成都的眾多景點(diǎn)、文化元素融入到場景中去，穿越古今與未來，最終找到的師父竟然是一只熊貓。
據(jù)導(dǎo)演龍江波介紹，影片以年輕人喜歡的游戲和動(dòng)漫游戲?yàn)榫€索，創(chuàng)造游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，讓影片有動(dòng)漫感、游戲感和電影感，最終構(gòu)建出一個(gè)關(guān)于成都的"多元宇宙"。
在宣傳片發(fā)布后，觀眾的評價(jià)出現(xiàn)了兩極分化，一部分認(rèn)為很“燃”，但貌似迎來的吐槽聲更多。
比如有網(wǎng)友評價(jià)：
●各種元素堆疊在一起加了個(gè)賽博朋克概念整一個(gè)字“亂”！
●堅(jiān)持看完了全片，除了確實(shí)不知道導(dǎo)演想表達(dá)什么之外，也有所意外，就是被某些鏡頭嚇到了
●看完不知所云想要凸顯未來感=陰間濾鏡+突兀特效想要強(qiáng)調(diào)歷史=毫無背景設(shè)定地隨意扔出一個(gè)文物
●廉價(jià)塑料質(zhì)感不像未來像地府音樂也陰森森的哪個(gè)國際友人看完這部宣傳片還敢來成都
●……
目前，官方微博已隱藏了該視頻的評論區(qū)，不知道是否與吐槽聲過多有關(guān)。
對于這樣一個(gè)賽博元宇宙風(fēng)格的宣傳片，也許很多人對于其中的細(xì)節(jié)，比如故事線、畫面等有些看法，但我們不能否認(rèn)成都是一座旅游資源豐富的城市，還有成都在元宇宙與文旅結(jié)合上的積極探索，而這才是最為重要的！
我們知道，傳統(tǒng)文旅行業(yè)的發(fā)展瓶頸十分明顯，加之疫情帶來的沖擊，亟需技術(shù)、運(yùn)營等方面的創(chuàng)新，以適應(yīng)新文化發(fā)展需求，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)被國家提上日程。
比如近年，國家陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級；《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》提出加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出加快推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及等。
伴隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅與元宇宙的結(jié)合也已迸發(fā)出新的活力，帶動(dòng)著文旅的數(shù)字化。
文旅元宇宙以現(xiàn)實(shí)中的自然或人文景觀作為模板，為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗(yàn)元宇宙，搭建文旅元宇宙空間，并創(chuàng)造新的身份體系、社交環(huán)境、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等。
借助元宇宙的技術(shù)優(yōu)勢，通過賦能景區(qū)、主題樂園、歷史古城等主體，突破了傳統(tǒng)旅游的時(shí)空局限，為用戶帶來與眾不同的沉浸式體驗(yàn)。
作為文旅資源豐富的成都，已經(jīng)開啟了文旅元宇宙的發(fā)展。
2023年初，成都市印發(fā)《成都市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出到2025年，成都元宇宙產(chǎn)業(yè)體系初具雛形，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1500億元，培育100家細(xì)分賽道核心企業(yè)，形成元宇宙企業(yè)梯度集群。
在發(fā)展目標(biāo)中提到要開展元宇宙應(yīng)用場景融合行動(dòng)，打造9大場景，如元工業(yè)、元消費(fèi)、元健康等，元文旅方面提到“活化武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、寬窄巷子等內(nèi)容IP，推動(dòng)景區(qū)、文博場所、主題樂園、特色街區(qū)等深度運(yùn)用XR、MR等技術(shù)，開發(fā)線下主題場景與線上開放世界相結(jié)合的文旅新形態(tài)”。
當(dāng)然，對于文旅元宇宙的關(guān)注并非成都的專屬，國內(nèi)各地也已有諸多應(yīng)用案例。
比如2022年10月，中國首個(gè)文旅電商元宇宙“大唐靈境”發(fā)布，并隨后開放“東市”商業(yè)街。運(yùn)用全球領(lǐng)先的虛幻引擎技術(shù)，基于十三朝古都長安進(jìn)行三維重建。用戶可以在大唐長安城中實(shí)現(xiàn)虛擬逛街、購物，也可以社交、游樂、看直播和各種現(xiàn)場表演。
2022年11月，首個(gè)景區(qū)元宇宙平臺(tái)“張家界星球”測試版發(fā)布，應(yīng)用中國移動(dòng)5G、UE5游戲引擎開發(fā)、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等多種融合技術(shù)，通過數(shù)字孿生構(gòu)建張家界景區(qū)虛擬世界，展現(xiàn)大自然億萬年的鬼斧神工。
另外，眾多景區(qū)更是紛紛推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品，包括圖片、盲盒、門票等等。
元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，催生的不僅僅是場景化的虛實(shí)結(jié)合，而是全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。《問道·成都》為我們展現(xiàn)的如夢如幻的場景也會(huì)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中一步步成為現(xiàn)實(shí)，這才是值得關(guān)注的。
