本文來自微信公眾號“IDC咨詢”。
今年的618是疫后全面放開的第一個(gè)備受期待的線上大促，然而在智能終端市場618的實(shí)際銷售情況并不如預(yù)期般火爆。消費(fèi)者不僅更加追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對其性價(jià)比也有著更高的要求。“好貨”與“便宜”在消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇時(shí)的重要性都在提升。同時(shí)，更多3C產(chǎn)品也參與到本次線上大促的平臺(tái)補(bǔ)貼中來提升價(jià)格拉力。
消費(fèi)者購買節(jié)點(diǎn)碎片化
618整體需求不及預(yù)期
隨著電商的不斷發(fā)展，電商促銷節(jié)點(diǎn)逐漸增多，促銷時(shí)間不斷延長，隨之而來的是消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變和購物時(shí)間的調(diào)整。“傳統(tǒng)”的618購物節(jié)雖然仍備受期待，但越來越多消費(fèi)者不再選擇在618期間集中消費(fèi)，而開始將注意力分散至其他促銷節(jié)點(diǎn)，對商品和服務(wù)的選擇也變得更加多樣化。這成為導(dǎo)致今年618第一周整體智能設(shè)備市場銷量不及預(yù)期的重要因素之一。
“好貨”也需“便宜”
618第一周市場表現(xiàn)不盡人意
近年來，隨著整體消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求逐漸提升。盡管短期經(jīng)濟(jì)形勢尚不樂觀，但并未影響消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。相反，消費(fèi)者更加注意在購買符合需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，尋找更具性價(jià)比的選擇。
根據(jù)IDC調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年6月第一周整體市場（含電商平臺(tái)、廠商官網(wǎng)及線下傳統(tǒng)渠道）PC市場（筆記本+臺(tái)式機(jī)）銷量同比下降13.0%；平板市場銷量同比增長5.0%；手機(jī)市場銷量同比下降6.5%；顯示器市場銷量同比下降5.0%；智能手表（不含兒童表）市場銷量同比下降2.5%；手環(huán)市場同比增長3.5%。
PC市場
游戲筆記本產(chǎn)品占比大幅提高，超過50%。其中機(jī)械革命、惠普及華碩等品牌憑借40系顯卡新產(chǎn)品及價(jià)格優(yōu)勢大幅提升了其在游戲筆記本市場的份額。
手機(jī)市場
聯(lián)想Moto razr 40&40 Ultra憑借目前折疊屏手機(jī)市場最有競爭力的價(jià)格和大尺寸顯示外屏，上市伊始就獲得了消費(fèi)者的歡迎，6月第一周多日斬獲折疊屏機(jī)型銷量冠軍。
平板市場
高端產(chǎn)品也受到了降價(jià)的帶動(dòng)。Apple產(chǎn)品在今年618更多地參與到促銷活動(dòng)中，價(jià)格下探拉動(dòng)需求。
掃地機(jī)器人市場
我們也看到部分具備自清潔功能的掃地機(jī)器人售價(jià)在618期間下探至人民幣4,000元以下，激發(fā)了用戶的購買熱情，加速了掃地機(jī)器人市場的升級迭代。
平臺(tái)補(bǔ)貼更普及
相比以往，今年618期間更多3C產(chǎn)品加入平臺(tái)補(bǔ)貼的大促活動(dòng)中，以刺激消費(fèi)者需求。
對電商平臺(tái)而言，給予補(bǔ)貼可以不斷擴(kuò)大平臺(tái)的產(chǎn)品線和服務(wù)范圍，進(jìn)行整合營銷；從廠商角度來看，與平臺(tái)進(jìn)一步協(xié)作有利于激發(fā)消費(fèi)者更高的購買欲；而對于消費(fèi)者來說，力度更大的平臺(tái)補(bǔ)貼有利于自己在對比產(chǎn)品和平臺(tái)后，以更合適的價(jià)格購買到所需的3C產(chǎn)品。
分析師觀點(diǎn)
從IDC消費(fèi)者NPS研究可以看到，“產(chǎn)品性能與價(jià)格匹配度高”一直以來都是影響消費(fèi)者推薦度的重要因素，而近期隨著消費(fèi)信心波動(dòng)及市場環(huán)境變化，“營銷活動(dòng)多，優(yōu)惠幅度大”對于智能終端消費(fèi)者而言其重要性在不斷提升。
