本文來自微信公眾號“騰訊廣告法務(wù)”。
【案例來源】福建等地市監(jiān)部門發(fā)布的違法廣告典型案例
【違法要點】本期收錄的典型案例主要集中在房地產(chǎn)、食品等領(lǐng)域，違法點主要涉及虛假廣告等類型。
01
某文化傳媒公司發(fā)布違法廣告案
關(guān)鍵詞：視頻廣告·虛構(gòu)內(nèi)容
案情介紹
當(dāng)事人通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布含有“最大化的擴(kuò)大你原有的商業(yè)模式”“最便宜獲取流量的方式”視頻內(nèi)容，并在其辦公區(qū)域墻壁懸掛含有“全國產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量無投訴用戶滿意品牌”“中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公眾滿意最佳品牌”等內(nèi)容的牌匾，無法提供相關(guān)證明材料。福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)管局依照《中華人民共和國廣告法》第五十五條等規(guī)定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20.09萬元。
案例評析
本案中，當(dāng)事人針對所發(fā)布的廣告內(nèi)容，無法提供相關(guān)證明材料，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第四項的規(guī)定，構(gòu)成了虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的違法行為。
合規(guī)提示
商品或服務(wù)廣告中不得虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果。
法條規(guī)定
《廣告法》第二十八條第二款第（四）項廣告有下列情形之一的，為虛假廣告:
(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;
02
某智能科技有限公司發(fā)布違法廣告案
關(guān)鍵詞：招聘廣告·損害國家尊嚴(yán)
案情介紹
當(dāng)事人設(shè)計制作并通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的招聘廣告使用天安門背景，將天安門城樓中的毛主席畫像作馬賽克處理，將國徽用紅色餅狀圓點代替，其行為損害了國家尊嚴(yán)。福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)管局依照《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬元。
案例評析
本案中，當(dāng)事人發(fā)布的廣告含有象征國家意義的建筑圖案，損害了國家尊嚴(yán)，違反《中華人民共和國廣告法》第九條第四項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布損害國家尊嚴(yán)廣告的違法廣告行為。
合規(guī)提示
發(fā)布廣告不得含有損害國家尊嚴(yán)的內(nèi)容。
法條規(guī)定
《廣告法》第九條第（四）項廣告不得有下列情形：
（四）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密;
03
某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告·絕對化用語·利用國家工作人員名義或形象
案情介紹
當(dāng)事人在其自媒體上利用國家工作人員的名義或者形象以增強(qiáng)廣告宣傳效果，并發(fā)布含有“約5000平溫泉公園，福州最大私家溫泉場域……”內(nèi)容的廣告。永泰縣市場監(jiān)管局依照《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬元。
案例評析
本案中，當(dāng)事人在其發(fā)布的房地產(chǎn)廣告中利用國家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行宣傳，并使用”最大“等用詞，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項和第三項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布利用國家工作人員的名義或者形象以及含有絕對化用語的違法廣告行為。
合規(guī)提示
（1）廣告中不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（2）廣告中不得含有使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語的內(nèi)容。
法條規(guī)定
《廣告法》第九條第（二）項和第（三）項廣告不得有下列情形：
（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;
（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;
