本文來自微信公眾號(hào)“199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心”，作者/Counterpoint。
根據(jù)Counterpoint最新的全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測，2023年的出貨量預(yù)計(jì)將下降6%，達(dá)到11.5億部，為十年來的最低水平。
亞洲是實(shí)現(xiàn)正增長的主要障礙之一，因?yàn)橥饨珙A(yù)計(jì)中國經(jīng)濟(jì)將在年初出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但不利因素阻礙了這種好轉(zhuǎn)，而整個(gè)地區(qū)的新興市場正經(jīng)歷著日益加劇的衰退。
此外，北美地區(qū)仍是拖累全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要因素，上半年業(yè)績令人失望，全年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。盡管就業(yè)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，通脹也在緩解，但消費(fèi)者不愿升級(jí)自己的設(shè)備，這將美國和全球的設(shè)備更換率推至創(chuàng)紀(jì)錄低位。
北美研究總監(jiān)杰Jeff Fieldhack表示：“目前的經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)者購買手機(jī)之間存在脫鉤。今年到目前為止，所有運(yùn)營商的升級(jí)率都創(chuàng)歷史新低。但我們正饒有興趣地關(guān)注第四季度，因?yàn)閕Phone 15的發(fā)布是運(yùn)營商獲得高價(jià)值客戶的一個(gè)窗口。隨著iPhone 12龐大的用戶群的到來，促銷活動(dòng)將會(huì)更加積極，這將使蘋果處于有利地位。”
在中國，隨著高端市場繼續(xù)獲得更多份額，蘋果處于有利地位。
高端和超高端手機(jī)的增長趨勢正在全球范圍內(nèi)發(fā)展，這有利于蘋果等在高端市場擁有大量投資組合的品牌。
2023年可能標(biāo)志著蘋果作為一個(gè)富有彈性的高端市場的新時(shí)代的開始，而在美國的強(qiáng)勁表現(xiàn)可能幫助它首次獲得全球年度出貨量第一的位置。
