本文來自前瞻網(wǎng)，作者/鵬程。
8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。這份報(bào)告顯示，上半年我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)。
根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，截至6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人，而用戶使用率高達(dá)95.2%。這說明短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。
短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。
短視頻的興起也為廣告行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。越來越多的廣告商開始意識到短視頻廣告的潛力，通過在短視頻平臺上投放廣告來吸引用戶的關(guān)注。同時(shí)，短視頻平臺也在不斷創(chuàng)新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放媒介結(jié)構(gòu)——短視頻行業(yè)最受青睞
短視頻平臺具有廣告?zhèn)鞑サ母咝院途珳?zhǔn)性。通過短視頻廣告，廣告商可以在短短幾十秒的時(shí)間內(nèi)向用戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象。與傳統(tǒng)廣告相比，短視頻廣告更能吸引用戶的注意力，提高品牌曝光度和認(rèn)知度。同時(shí)，短視頻平臺通常會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化推薦，將廣告精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾，提高廣告的觸達(dá)效果。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢來看，視頻類和社交類媒介在吸引廣告主的方面表現(xiàn)出色。其中，在2022年上半年，短視頻媒介的廣告收入占比接近40%。
各行業(yè)的頭部媒介在對廣告主費(fèi)用的爭奪中具有支配地位，且更向頭部集中，僅在線視頻類媒介呈現(xiàn)競爭加劇態(tài)勢。
《中國國家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網(wǎng)上擁有2300多萬粉絲的短視頻科普達(dá)人。他認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的圖文形式，短視頻結(jié)合了畫面、講解、配樂和剪輯等多種元素，使得科普內(nèi)容的傳播更加豐富多樣。今年是張辰亮從事科普工作的第十二個(gè)年頭，也是他轉(zhuǎn)向視頻傳播的第三年。
短視頻的興起為廣告行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。廣告商可以通過短視頻廣告在短時(shí)間內(nèi)傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象，提高品牌曝光度和認(rèn)知度。短視頻平臺的多樣性和創(chuàng)新性也為廣告創(chuàng)意提供了更多的可能性。此外，短視頻平臺提供的數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化投放能力，幫助廣告商評估廣告效果并進(jìn)行優(yōu)化。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和問題，但隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，短視頻廣告有望繼續(xù)成為廣告行業(yè)的重要推動(dòng)力量。
