本文來(lái)自搜狐網(wǎng)，作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，財(cái)經(jīng)科技觀察家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。
發(fā)布會(huì)的平淡無(wú)奇，已經(jīng)讓人足夠吐槽，隨后的「擦邊辱華」，再一次將蘋果推到了風(fēng)口浪尖。盡管蘋果一直都在反復(fù)地強(qiáng)調(diào)著它比以往的那個(gè)自己要領(lǐng)先的現(xiàn)實(shí)，然而，現(xiàn)實(shí)卻將蘋果摁倒在地上反復(fù)地摩擦，摩擦。不得不說(shuō)，蘋果正在將喬布斯時(shí)代的神奇一點(diǎn)一點(diǎn)地褪去，留下的，只剩下所謂的傲慢，還有略帶偏執(zhí)的優(yōu)越感。
雖然蘋果依然是這個(gè)地球上為數(shù)不多的幾個(gè)頭部科技企業(yè)，它的市值更是達(dá)到了一般科技企業(yè)難以企及的高度，但是，如果蘋果僅僅只是憑借著以往所累積下來(lái)的「財(cái)富」，一味地去編織那個(gè)本該已經(jīng)醒來(lái)的美夢(mèng)。那么，等到真正夢(mèng)醒的那一刻，或許，它才會(huì)真的發(fā)現(xiàn)已經(jīng)變了天。
如果一定找到一個(gè)詞來(lái)形容現(xiàn)在的蘋果的話，我想，用「跌落神壇」或許是再恰當(dāng)不過(guò)了。這并不僅僅只是體現(xiàn)在用戶和消費(fèi)者對(duì)于蘋果的吐槽上，同樣還體現(xiàn)在資本市場(chǎng)對(duì)于蘋果的反應(yīng)上。在蘋果發(fā)布會(huì)之后，蘋果市值大幅度蒸發(fā)，便是一個(gè)確切的現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)此以往，庫(kù)克或許無(wú)法再一次將蘋果帶入到一個(gè)全新的巔峰，而只會(huì)把蘋果帶向一個(gè)全新的低谷。
創(chuàng)新乏善可陳，蘋果不再是引領(lǐng)者
以往，但凡是蘋果的新品發(fā)布會(huì)，總是會(huì)吸引全球的目光。人們并不僅僅只是期待蘋果究竟會(huì)給我們帶來(lái)多少新的改變，更加期待的是，它究竟可以給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)多少新的變革。無(wú)論是從充電接口，還是從攝像技術(shù)，乃至從劉海屏的設(shè)計(jì)，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不再感受到蘋果給用戶和消費(fèi)者，乃至整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。
蘋果將其稱為「微創(chuàng)新」，即，通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)的小創(chuàng)新帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的大改變，通過(guò)略顯克制的創(chuàng)新來(lái)保證自身在手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不得不說(shuō)，蘋果借助這樣一種「微創(chuàng)新」的確是達(dá)成了一定的效果的，它不僅引領(lǐng)了手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)潮，同樣保證了自己在市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。
然而，僅僅只是在「微創(chuàng)新」上沾沾自喜，僅僅只是憑借著自身生態(tài)的強(qiáng)大來(lái)建構(gòu)「籬笆」和「柵欄」，而沒有直面當(dāng)下科技行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變革，那么，這些所謂的「微創(chuàng)新」非但無(wú)法給自身帶來(lái)好的發(fā)展，甚至還將會(huì)把它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距逐漸縮小。
時(shí)至今日，我們已經(jīng)很難再去用「引領(lǐng)者」來(lái)定義蘋果，而更加愿意將蘋果看成是一個(gè)墨守成規(guī)的「衛(wèi)道士」，它更多地是在用自身業(yè)已取得的領(lǐng)先來(lái)維持自身的優(yōu)勢(shì)地位，而不是通過(guò)創(chuàng)新來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)?？梢钥隙ǖ氖牵?dāng)蘋果在創(chuàng)新方面愈發(fā)地乏善可陳的時(shí)候，它的引領(lǐng)者的角色將會(huì)受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。
布局謹(jǐn)小慎微，蘋果不再是探路者
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)在于，科技行業(yè)正在加速發(fā)生一場(chǎng)深刻且徹底的變革。在這樣一個(gè)變革之中，以傳統(tǒng)意義上的虛擬與實(shí)體二元對(duì)立的結(jié)構(gòu)開始被打破，轉(zhuǎn)而開始出現(xiàn)數(shù)實(shí)融合，虛實(shí)融合的新發(fā)展格局。對(duì)于很多的科技行業(yè)的玩家們來(lái)講，如何找到實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合，虛實(shí)融合的正確的方式和方法，如何對(duì)這一新的領(lǐng)域進(jìn)行全新的布局，才是保證它可以繼續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵。
我們都知道，早在元宇宙風(fēng)靡的時(shí)候，幾乎所有的玩家都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了元宇宙的布局上，幾乎都在尋找自身業(yè)務(wù)與元宇宙之間的聯(lián)系。無(wú)論是以微軟、迪士尼為代表的老牌玩家們也好，還是以Facebook為代表的新型玩家也罷，無(wú)一不將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在元宇宙的布局上。
然而，對(duì)此，蘋果卻表現(xiàn)出來(lái)了異乎尋常的平靜，甚至沉默。最后，僅僅只是在后來(lái)的發(fā)布會(huì)上推出了蘋果自身的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品蘋果MR。從始至終，蘋果都沒有宣布自身將會(huì)進(jìn)軍元宇宙，更沒有在元宇宙上進(jìn)行布局，而僅僅只是在它所認(rèn)為的虛擬現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)域里謹(jǐn)小慎微地嘗試。
事實(shí)證明，蘋果MR僅僅只是在發(fā)布會(huì)之后引發(fā)了些許的反應(yīng)，等到發(fā)布會(huì)過(guò)后，蘋果MR同樣沒有逃脫「泯然眾人矣」的宿命。
深入分析其中的原因，我們可以非常明顯地看出，蘋果僅僅只是在新概念和新領(lǐng)域里進(jìn)行謹(jǐn)小慎微的布局，而不再去嘗試未知的領(lǐng)域，不再為行業(yè)的發(fā)展探路，最終只會(huì)把自身帶入到落伍者的窘境之中?？梢钥隙ǖ氖?，當(dāng)蘋果在越來(lái)越多的新業(yè)務(wù)布局上失去大手筆，那么，這些新領(lǐng)域給蘋果帶來(lái)的想象空間將會(huì)越來(lái)越少，資本市場(chǎng)對(duì)于蘋果的信心和耐心，同樣將會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地被消耗。
姿態(tài)傲慢自大，蘋果不再受人尊敬
一直以來(lái)，蘋果本身都有著屬于它的一套話語(yǔ)體系，都有著屬于它的一套行事邏輯。憑借著這樣一套話語(yǔ)體系和行事邏輯，蘋果形成了一套屬于自己的游戲規(guī)則。簡(jiǎn)單來(lái)講，用戶想要購(gòu)買和使用自身的產(chǎn)品，就必然需要按照這樣一套蘋果設(shè)定的游戲規(guī)則行事。不得不說(shuō)，借助這樣一套規(guī)則，蘋果的確是減少了諸多不必要的麻煩，的確是保證了自身生態(tài)的完整性的。
然而，一味地以自身的一套話語(yǔ)體系來(lái)行事，而并不顧及用戶和消費(fèi)者的感受，從表面上看是有自身的原則，實(shí)質(zhì)上則是對(duì)外界擺出一副傲慢自大的姿態(tài)，等到用戶和消費(fèi)者對(duì)于這樣一幅姿態(tài)無(wú)法容忍，那么，蘋果便不會(huì)在受到人們的尊敬。
最近幾天，蘋果官網(wǎng)所出現(xiàn)的所謂的「辱華」事件，其實(shí)正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)?？赡茉谔O果官方看來(lái)，這樣一種宣傳并沒有太大的問題，甚至是習(xí)以為常的，但是，對(duì)于廣大的用戶和消費(fèi)者而言，這就是一種侵犯。
可能有人會(huì)說(shuō)，蘋果一如既往地就是如此。但是，我們同樣要看到的是，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展早已過(guò)了制定規(guī)則讓用戶和消費(fèi)者遵守的時(shí)代，真正進(jìn)入到了讓用戶和消費(fèi)者真正參與其中共同建設(shè)，共同遵守的時(shí)代。蘋果只有放下以往的身段，只有真正把用戶和消費(fèi)者看成是「上帝」，或許它才能受到人們打心眼里的尊重。
結(jié)語(yǔ)
前些天，當(dāng)蘋果發(fā)布會(huì)被人吐槽為除了「地球之母」之外再也沒有別的亮點(diǎn)和新意之后，蘋果官網(wǎng)又因所謂的「辱華」再度被推到了風(fēng)口浪尖。如果我們?cè)偃ド钔诘脑?，便?huì)發(fā)現(xiàn)蘋果市值蒸發(fā)的消息。事實(shí)上，所有的這一切，并非僅僅只是偶然，而是有著一條相對(duì)較為清晰的脈絡(luò)。
如果對(duì)這樣一條脈絡(luò)進(jìn)行總結(jié)的話，我更加愿意將其定義為「蘋果，正加速跌落神壇」。對(duì)于蘋果來(lái)講，或許，這句話早已不再是什么新鮮的詞匯了。但是，我們同樣要看到的是，蘋果的確距離那個(gè)喬布斯時(shí)代的蘋果越來(lái)越遠(yuǎn)。
當(dāng)市場(chǎng)變亂交織，當(dāng)行業(yè)處于十字路口，蘋果或許要做的并不僅僅只是一味地去延續(xù)以往的榮耀，乃至優(yōu)越感，而是更多地需要用一種全新的姿態(tài)和視角，重新去審視它所面對(duì)的這個(gè)世界。只有這樣，蘋果或許才能真正做回以往的那個(gè)蘋果。
