本文來自微信公眾號“飆叔科技洞察”。
研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的中國可穿戴設(shè)備市場報告顯示,2023年第二季度,中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3350萬臺,同比增長17.3%,是自2022年以來的季度最大規(guī)模出貨。機(jī)構(gòu)表示,盡管目前尚未恢復(fù)到2021年的水平,但在戶外和出行活動放開的大背景下,可穿戴市場需求開始釋放;此外加上大促帶來的多款產(chǎn)品價格下調(diào)刺激,市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。
二季度智能手表類產(chǎn)品出貨942萬臺,同比增長11.5%。其中成人智能手表465萬臺,同比增長10.4%;兒童智能手表出貨477萬臺,同比增長12.5%。成人智能手表旗艦型號借年中促銷價格下調(diào),明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩(wěn)步增長外,中低端產(chǎn)品聚焦于400至600元人民幣(未稅)價位段。這也代表了消費(fèi)者更注重安全隱私,不再盲目追求低價。
智能手環(huán)出貨量463萬臺,同比增長20.9%。相較于智能手表,手環(huán)迎來更大幅度回升,小米、華為作為頭部廠商,共同推動出貨規(guī)模增長。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,手環(huán)作為腕戴市場的入門產(chǎn)品,在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更符合大眾“邊省邊花”的消費(fèi)心理。
耳戴設(shè)備方面,二季度出貨量達(dá)1933萬臺,同比增長19.5%。其中真無線耳機(jī)(TWS)出貨量1511萬臺,同比增長18.6%。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展更明顯側(cè)重于低價位段產(chǎn)品,同樣體現(xiàn)出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下價格敏感卻仍然存在需求的消費(fèi)狀態(tài)。
機(jī)構(gòu)表示,2023年第二季度成人腕戴市場方面,市場格局進(jìn)一步向華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中,這些品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高、促銷價格優(yōu)惠,這雙重因素加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢的增長。而腕戴市場整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢,千元以下、2000至3000元,和5000元以上是三個出貨量同比顯著增長的價位段。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為,2000至3000元(未稅)的智能手表,通常具有較高品質(zhì)。這一方面是旗艦新品集中定位的價位段,另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷調(diào)價后的價位段,因此這一區(qū)間往往有承上啟下的意味。無論市場處于淡季還是旺季,該價位段總會存在新老旗艦迭代和承接。
5000元以上屬于超高定位的智能手表市場,其目標(biāo)用戶的消費(fèi)意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小,具有持續(xù)穩(wěn)定高消費(fèi)能力。該價位段需求更多由廠商主導(dǎo),從運(yùn)動健康、商務(wù)助力和穿搭高級感等方面教育用戶,從而帶來突破發(fā)展。
關(guān)于未來的預(yù)測,IDC認(rèn)為2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%,其中成人智能手表出貨量預(yù)計增長3.0%,手環(huán)預(yù)計增長9.3%。另外,手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏,試圖在高端市場尋求突破,也將對智能手表的發(fā)展帶來提振作用。