本文來自電子發(fā)燒友網(wǎng)，作者/李彎彎。
10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長。晚8點(diǎn)一過，蘋果、海爾、美的、華為、小米等等155個(gè)品牌爭相破億。索尼、華碩、松下、惠普等7萬多個(gè)品牌首小時(shí)成交超過去年雙11全天。
據(jù)稱，手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)增長強(qiáng)勁，開賣首小時(shí)，4791個(gè)品牌成交超去年全天。近段時(shí)間，市場不斷傳出消費(fèi)電子市場回暖的消息，其中，智能手機(jī)、智能家居領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。而雙十一首日開賣如此火爆，也一定程度反映出，目前智能手機(jī)、家電產(chǎn)品市場需求強(qiáng)勁。
華為、小米等智能手機(jī)一機(jī)難求
自今年8月29日低調(diào)上市銷售以來，市場上Mate 60系列一直是“一機(jī)難求”。近日，華為某線下店的店員表示，目前華為Mate 60系列產(chǎn)品全線缺貨，現(xiàn)在登記的話，需要等大概2-3個(gè)月才會有現(xiàn)貨。至于Mate X5系列折疊屏，至少需要等待半年以上。Mate 60 RS非凡大師版，更不好說，即使現(xiàn)在預(yù)付定金，都沒有準(zhǔn)確的發(fā)貨日期。
在京東、天貓等線上的電商平臺上，目前官方渠道也都沒有現(xiàn)貨，第三方渠道普遍加價(jià)在千元左右，二手平臺上華為Mate 60系列也有200-500元不等的溢價(jià)。
過去幾個(gè)月，華為Mate 60系列手機(jī)的銷量很好，得益于此，其第三季度智能手機(jī)銷量同比大幅增長37%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，華為在六個(gè)星期內(nèi)售出了160萬臺Mate 60 Pro。今年第三季度，華為的市場份額也從去年同期的9.1%提升至12.9%。目前，華為正在提升產(chǎn)量以滿足市場需求，據(jù)行業(yè)人士透露，華為明年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)為1億部。
不僅是華為，近期小米發(fā)布的新機(jī)14系列手機(jī)的銷售情況也很好。近日，據(jù)某小米之家線下店店員介紹，目前線下接受預(yù)訂，但到貨時(shí)間可能要到“雙十一”之后。目前店內(nèi)的手機(jī)已經(jīng)是第二批到貨，第二批到的比較少，現(xiàn)在就剩少量的1TB版和256GB版的有現(xiàn)貨。
在京東上，小米14系列目前處于開放購買階段，不過目前線上發(fā)貨時(shí)間順延到了11月中旬。在天貓上，小米14系列目前還處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時(shí)間同樣也是延長到了11月上旬，并且僅有256GB以下的存儲規(guī)格接受預(yù)訂。
11月1日，小米官方消息稱，獲雙十一科技狂歡季開門紅。其10月31日8點(diǎn)開售的小米14系列打破“天貓、京東、抖音、快手”四大電商平臺近一年所有國產(chǎn)手機(jī)首銷全天銷量及銷售額紀(jì)錄。開售僅5分鐘，小米14系列首銷銷量就達(dá)到小米13系列首銷總量6倍。
華為、小米新機(jī)銷量的大幅增長，很大程度反應(yīng)了消費(fèi)者當(dāng)下的購機(jī)熱情。
此外，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布的報(bào)告，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。
其中，榮耀以18%的市場份額重返第一，出貨量為1180萬部；OPPO出貨量為1090萬部，排名第二；蘋果以1060萬部出貨量排名第三；vivo以1040萬部出貨量排名第四；小米出貨量為910萬部，排名第五。此外，華為通過Mate 60系列發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升。
據(jù)行業(yè)人士分析，雖然第三季度智能手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)并未呈現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)暖跡象，不過近段時(shí)間，消費(fèi)者的需求在明顯增加，中國手機(jī)市場逐漸釋放出走出低谷的信號。今年雙十一也會是喚醒手機(jī)市場的絕佳機(jī)會。
智能家居市場增長強(qiáng)勁
除了智能手機(jī)，近段時(shí)間，智能家居市場也表現(xiàn)出需求強(qiáng)勁的態(tài)勢。智能家居公司好太太，曾經(jīng)是深耕晾曬賽道，2016年開始布局智能家居，2018年推出第一款智能鎖。如今，該公司已經(jīng)建立起完善的智能家居產(chǎn)品和前沿技術(shù)研究體系，在智能織物護(hù)理、智能看護(hù)、智能光感等領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，搶占智能家居市場。
該公司產(chǎn)品分為晾衣架和智能家居產(chǎn)品兩類。經(jīng)過多年發(fā)展，如今晾衣架業(yè)務(wù)收入占比從早年的90%以上下降至15%左右。智能家居產(chǎn)品從無到有，目前收入占比超過80%。根據(jù)公開資料，其智能家居產(chǎn)品包括智能晾衣機(jī)、智能門鎖等產(chǎn)品。
近日好太太發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.16億元，同比增長10.71%；歸屬于母公司股東的凈利潤2.38億元，同比增長38.33%。第三季度延續(xù)上半年的業(yè)績增長態(tài)勢，營業(yè)收入同比增長3.16%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長28.37%。
公司前三季度盈利能力持續(xù)提升，毛利率凈利率雙增。去年同期毛利率為45.11%，報(bào)告期提升至50.48%；去年同期凈利率為17.09%，報(bào)告期提升至21.33%。持續(xù)的業(yè)績增長，也透露出智能家居市場的強(qiáng)勁需求。
雙十一期間，小米除了新發(fā)布的14系列銷售火爆，其他產(chǎn)品的銷售情況也非常亮眼，其中電視品類截至10月31日23：59：59，全渠道累計(jì)銷售額破8億元。對比去年雙十一同期累計(jì)支付金額46億元，今年同比增長了117%，多品類產(chǎn)品全面開花。從各平臺銷量來看，今年家電類產(chǎn)品銷售不錯(cuò)，比如凈水器、凈化器、掃地機(jī)器人等。
此外，此前的預(yù)售情況也反映出智能家電產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁。10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11預(yù)售開啟。開售1小時(shí)，天貓家居行業(yè)成交同比去年增長超50%；4小時(shí)內(nèi)，752個(gè)家裝家居品牌成交額超去年預(yù)售全天。
開售4小時(shí)，兒童學(xué)習(xí)護(hù)眼燈成交額同比去年翻了一番。其中，霍尼韋爾一款學(xué)習(xí)專用的落地護(hù)眼臺開售4小時(shí)即成交破千萬。同時(shí)，可以按摩、支撐腰背的電動(dòng)沙發(fā)、電動(dòng)床也深受追求精致生活的年輕人的青睞，開售4小時(shí)，顧家家居、芝華仕真皮電動(dòng)沙發(fā)單品成交突破兩千萬。
展望
從目前的情況來看，智能手機(jī)、智能家居等市場需求強(qiáng)勁的勢頭，事實(shí)上在上游供應(yīng)鏈企業(yè)的業(yè)績已經(jīng)有所體現(xiàn)。順絡(luò)電子近日就發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度單季度收入、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。該公司表示，目前，手機(jī)及消費(fèi)類業(yè)務(wù)訂單量狀況較好，實(shí)現(xiàn)明顯增長。隨著消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇，公司業(yè)績有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，有近40家相關(guān)上市公司第三季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績復(fù)蘇。比如長盈精密，今年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.81億元，環(huán)比增長33.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，今年以來首次轉(zhuǎn)正。該公司表示，隨著下游需求的回暖，今年第三季度，公司消費(fèi)電子業(yè)務(wù)回升明顯。
此外還有歌爾股份，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入287.75億元，歸母凈利潤4.70億元，單季度盈利能力環(huán)比持續(xù)改善。藍(lán)思科技、水晶光電、光弘科技等第三季度收入都有較大幅度的增長。
整體來看，隨著華為、小米等手機(jī)新品的發(fā)布，以及產(chǎn)品力的提升，再伴隨著下半年消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，消費(fèi)電子第三季度延續(xù)第二季度弱復(fù)蘇趨勢，展望第四季度，消費(fèi)電子市場出貨將會更加積極，種種因素驅(qū)動(dòng)下或?qū)⑾M(fèi)電子市場在2024年迎來復(fù)蘇。
