本文來自微信公眾號“Canalys”。
全球可穿戴腕帶設(shè)備分析預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年該品類的總銷量為1.86億臺，增長2%。而其增長的主要動力是新興市場（尤其是印度），其基礎(chǔ)手表的出貨量大幅增長22%。這一增長有效抵消其他兩個細(xì)分品類的頹勢，分別來自智能手表和基礎(chǔ)手環(huán)9%的下滑。展望未來，可穿戴腕帶設(shè)備即將邁入更加持續(xù)的增長階段。Canalys預(yù)測2024年可穿戴腕帶設(shè)備的增長率將達(dá)到10%。全球?qū)χ悄苁直淼呐d趣回升推動這一積極趨勢，預(yù)計其出貨量將增長17%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“基礎(chǔ)手表成為2023年的潮流前沿，預(yù)計今年該類別的出貨量將占可穿戴腕帶設(shè)備出貨量的40%以上?；A(chǔ)手表成功的原因有三：親民的價格、有吸引力的產(chǎn)品設(shè)計以及隨之而來的新興市場需求的飆升。這類設(shè)備不但兼顧潮流與技術(shù)的平衡，而且價格合理。這些設(shè)備兼顧了時尚和科技，而且價格適中，是高價位段智能手表短期實用的替代品，同時也影響了功能較少的基礎(chǔ)手環(huán)的出貨表現(xiàn)。Canalys預(yù)計，到2027年，出貨量將下降至12%?；A(chǔ)手環(huán)“失寵”的趨勢將會持續(xù)下去，特別是隨著小米和谷歌(Fitbit)等基本手環(huán)市場領(lǐng)導(dǎo)者越來越多地將注意力轉(zhuǎn)向更高價位且具有腕表外形的產(chǎn)品上。”
然而，智能手表行業(yè)有望在2024年實現(xiàn)反彈，預(yù)計出貨量將達(dá)到8300萬部。最初被基本手表或價格親民的智能手表所吸引的用戶，現(xiàn)在開始尋求更多功能。這一趨勢在疫情期間購買設(shè)備的用戶中更為明顯。廠商的目標(biāo)是通過推廣高端智能手表來提高出貨量，從而增加收入。這些智能手表即將配置改進(jìn)后的硬件，包括延長的電池壽命以及高端設(shè)備可能采用的micro-LED屏幕。增強(qiáng)的功能還包括一些新穎的健身和健康功能，如血壓監(jiān)測和睡眠呼吸暫停檢測等。我們預(yù)計，當(dāng)蘋果推出下一個十周年紀(jì)念系列Apple Watch時，這些功能將成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。盡管美國國際貿(mào)易委員會（ITC）近期對蘋果手表的禁令，但上一代設(shè)備將幫助彌補(bǔ)美國市場的損失。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“在全球范圍內(nèi)，高端智能手表成為新寵的轉(zhuǎn)變將在新興市場最為明顯。預(yù)計到2024年，中東的智能手表出貨量將增長27%，中東歐的出貨量將增長22%。這些地區(qū)的用戶已經(jīng)積極的從基礎(chǔ)手表升級到智能手表。”
Canalys預(yù)計，繼Zepp Health和谷歌在2023年做出承諾后，基于云的服務(wù)（尤其是生成式AI）將在2024年蓬勃發(fā)展。智能手表廠商越來越多地采用AI功能，這預(yù)示著增長前景向好。Cynthia表示：“預(yù)計，這種將AI功能集成到智能手表中的趨勢將為市場增長開辟新的途徑。該行業(yè)將轉(zhuǎn)向提供更復(fù)雜以及AI驅(qū)動的服務(wù)。其中包括定制建議、個性化健身方案和全面的性能分析，都由能夠模仿人類互動的AI功能提供支持。廠商對此持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，此類創(chuàng)新不僅可以鼓勵消費者升級設(shè)備，還能增加服務(wù)帶來的收入，提高用戶品牌忠誠度并提供有關(guān)用戶行為的深度數(shù)據(jù)。”
Cynthia對采用生成式AI所帶來的挑戰(zhàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著這項技術(shù)的發(fā)展，必須解決與數(shù)據(jù)隱私和AI生成內(nèi)容（通常稱為AI幻覺）的準(zhǔn)確性等相關(guān)的問題。”
Cynthia還強(qiáng)調(diào)更廣泛的市場影響，她指出：“我們預(yù)計這些硬件和服務(wù)升級將在極大程度上影響消費者對智能手表的需求。我們預(yù)測，增長將持續(xù)到2025年，智能手表類別的份額將從2024年的38%上升到2025年的44%。同時，隨著更多高端智能手表進(jìn)入市場，Canalys預(yù)計該品類的總出貨量將大幅提高。”
可穿戴腕帶設(shè)備細(xì)分品類定義
基礎(chǔ)手環(huán)：屏幕尺寸小于1.6英寸的腕帶設(shè)備。設(shè)備未配備操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序?；A(chǔ)手表：屏幕尺寸小于1.6英寸的腕表設(shè)備。設(shè)備配備實時操作系統(tǒng)和內(nèi)置應(yīng)用程序。智能手表：屏幕尺寸大于1.6英寸的腕表設(shè)備。設(shè)備提供第三方應(yīng)用程序支持的高級操作系統(tǒng)。
可穿戴腕帶設(shè)備
Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場規(guī)模，識別增長機(jī)會以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。
Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
