本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”，作者/元宇宙探長(zhǎng)。
通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯將物理現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來(lái)不再是科幻電影。在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，少量的初始投資和技術(shù)知識(shí)可以幫助那些希望在舒適的家中探索奇幻、沉浸式數(shù)字世界并在這個(gè)復(fù)雜的3D空間中結(jié)識(shí)朋友或同事的人。元宇宙現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更容易訪問(wèn)，并且它們的受歡迎程度也在持續(xù)增長(zhǎng)。
麥肯錫最近的一項(xiàng)研究表明，這個(gè)數(shù)字領(lǐng)域可能會(huì)對(duì)個(gè)人和商業(yè)生活產(chǎn)生意想不到的影響。2022年，元宇宙的投資已超過(guò)1200億美元，預(yù)計(jì)到本世紀(jì)末將達(dá)到50億美元，這讓商業(yè)參與者思考利用新一代互聯(lián)網(wǎng)的最佳方式是什么。這一決心，加上真誠(chéng)的關(guān)注，也是由消費(fèi)者對(duì)探索與企業(yè)互動(dòng)的新方式的濃厚興趣所推動(dòng)的。根據(jù)對(duì)全球3,400名消費(fèi)者的同一研究，三分之二的人熱衷于用虛擬活動(dòng)取代體力活動(dòng)的想法。
因此，讓我們了解有關(guān)商業(yè)世界中元宇宙的所有知識(shí)，并發(fā)現(xiàn)一些已成功將其融入其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的品牌示例。
破譯元宇宙之謎
盡管“元宇宙”一詞在日常對(duì)話中被廣泛使用，但顯然這個(gè)概念仍然有些難以捉摸，并且沒(méi)有被大多數(shù)人完全理解。除了對(duì)這一學(xué)科的認(rèn)識(shí)不足之外，還存在著傳統(tǒng)觀點(diǎn)，以及那些沒(méi)有接受過(guò)足夠技術(shù)教育的人的強(qiáng)烈意見(jiàn)，這可能成為進(jìn)步道路上看不見(jiàn)的、打不倒的敵人。
《福布斯》將元宇宙列為企業(yè)和客戶今年需要把握和準(zhǔn)備的十大趨勢(shì)之一。此外，正如蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克去年所宣布的那樣，采用的最大障礙之一是缺乏對(duì)這一概念、其用例、優(yōu)點(diǎn)和挑戰(zhàn)的理解。然而很明顯，元宇宙遲早會(huì)成為商業(yè)世界及其他領(lǐng)域的常態(tài)。隨著日歷接近尾聲，企業(yè)有必要準(zhǔn)備進(jìn)入2024年，以新的優(yōu)勢(shì)來(lái)解決這個(gè)令人困惑的概念。
需要澄清的是，元宇宙代表了一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的集體數(shù)字空間，在互聯(lián)網(wǎng)之上開(kāi)發(fā)，包含與物理、有形世界平行的虛擬體驗(yàn)、環(huán)境和領(lǐng)域。用戶可以在眨眼之間改變空間，并看到瞬間決策在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，與其他參與者以及周圍的物品或資產(chǎn)進(jìn)行交互。
為了幫助您獲得更清晰的了解，您可以想象一個(gè)您可以做任何您想做的事情的世界，例如在最著名的商店購(gòu)物或在舒適的家中擁有名人住宅附近的房子。機(jī)會(huì)和可能性幾乎是無(wú)限的，讓客戶能夠以新的、令人驚嘆的、身臨其境的方式發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新公司及其產(chǎn)品，使所有相關(guān)方受益。
元宇宙對(duì)品牌和客戶來(lái)說(shuō)安全嗎？
人們?cè)诘巧瞎财?、進(jìn)入商店或穿過(guò)公園時(shí)不會(huì)退縮是有原因的，而這種放松是由于社會(huì)很久以前制定并遵守的安全標(biāo)準(zhǔn)。上市公司和私營(yíng)公司都必須遵守嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和規(guī)則，以確保與其互動(dòng)的人員的安全和誠(chéng)信。否則，如果不遵守規(guī)則，導(dǎo)致事故或任何其他可能對(duì)人的身體或情感造成傷害的事件，過(guò)失者將面臨嚴(yán)重后果。
鑒于最新的技術(shù)發(fā)展，在元宇宙的引領(lǐng)下，人們很自然地想知道為什么有人會(huì)對(duì)數(shù)字世界提出更少的要求。這個(gè)沉浸式空間將看到數(shù)百萬(wàn)用戶通過(guò)虛擬墻進(jìn)入。撇開(kāi)元宇宙景觀的構(gòu)建和工程不談，心理統(tǒng)計(jì)和生物識(shí)別等其他數(shù)據(jù)將用于創(chuàng)建可探索的空間。在這些超現(xiàn)實(shí)的邊界內(nèi)與客戶互動(dòng)時(shí)，企業(yè)將需要接受與他們已經(jīng)習(xí)慣的不同的人際互動(dòng)的新視角。
Roblox和Balenciaga等大牌已經(jīng)涉足元宇宙
從Balenciaga等時(shí)尚界巨頭到Roblox等歷史悠久的游戲平臺(tái)，越來(lái)越多的公司繼續(xù)加入元宇宙的行列。Axie Infinity、Minecraft和Fortnite等游戲已經(jīng)嘗試了元宇宙的元素，并向用戶展示了如何參與沉浸式活動(dòng)。同樣，可口可樂(lè)和耐克等重量級(jí)公司也已經(jīng)找到了通過(guò)元宇宙與更廣泛的用戶群互動(dòng)的方法?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷正在逐漸過(guò)時(shí)和被忽視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)版本的出現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷正在逐漸進(jìn)入一個(gè)新階段，傳統(tǒng)的營(yíng)銷工具和策略將變得過(guò)時(shí)。
以下是一些已經(jīng)破解了元宇宙中隱藏的謎團(tuán)并在其戰(zhàn)略中有效利用它來(lái)滿足不斷變化的客戶需求的平臺(tái)和品牌：
Decentraland–基于以太坊的去中心化數(shù)字世界使企業(yè)能夠獲得發(fā)言權(quán)并在元宇宙領(lǐng)域建立存在，允許用戶買賣虛擬土地。
VRChat–VRChat是一個(gè)擁有超過(guò)400萬(wàn)用戶的平臺(tái)，允許用戶開(kāi)發(fā)化身和世界，使企業(yè)能夠創(chuàng)造和提供沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)。
Nike–主要鞋履品牌推出了Nikeland，這是一個(gè)基于Roblox的運(yùn)動(dòng)目的地，用戶可以在這里為其數(shù)字化身訪問(wèn)各種裝備。
Shopify–這個(gè)大型商務(wù)平臺(tái)集成了人工智能，可以幫助各種規(guī)模的企業(yè)簡(jiǎn)化與客戶的互動(dòng)。
Balenciaga–該奢侈時(shí)尚品牌通
Fortnite開(kāi)發(fā)了一個(gè)數(shù)字空間，用戶可以在其中為其角色購(gòu)買NFT服裝。假設(shè)您擁有一個(gè)品牌，并希望為下一代互聯(lián)網(wǎng)做好準(zhǔn)備。
因此，應(yīng)對(duì)這一新趨勢(shì)的明智而有用的方法是探索元宇宙提供的所有機(jī)會(huì)，并制定適合您的業(yè)務(wù)和客戶需求的營(yíng)銷策略，始終關(guān)注正在接管的技術(shù)發(fā)展商業(yè)場(chǎng)景。
