本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第一季度，中東地區(qū)(不含土耳其)智能手機出貨量達到1220萬部，同比增長39%。這主要得益于通脹率降低以及石油出口國對經(jīng)濟多元化的持續(xù)投入，帶來的非石油產(chǎn)業(yè)的強勁增長。此外，經(jīng)濟和社會改革也刺激了私營領(lǐng)域的投資和外籍人口的增長,尤其是海灣合作委員會經(jīng)濟體。
齋月日活動刺激了該地區(qū)的需求
由于游客數(shù)量增長10%，以及游客消費的小幅上漲，2024年第一季度，沙特阿拉伯的智能手機出貨量同比大幅增長54%。作為該地區(qū)第二大市場，阿聯(lián)酋實現(xiàn)19%的增長，這主要得益于“World's Coolest Winter”活動、齋月和本季末的開齋節(jié)慶?；顒樱@些活動吸引了游客并增加了零售人流量。伊拉克則實現(xiàn)112%的顯著增長，這得益于人們對200美元以下的設(shè)備的強勁需求以及中國廠商以實惠的價格推出更佳色彩、材料和表面處理(CMF)設(shè)計的設(shè)備。相比之下，以色列因地緣政治的影響，出貨量大幅下降20%。卡塔爾的出貨量由于市場消費需求疲軟而下降3%，而科威特由于學(xué)校期中放假以及放寬了2022年初停止發(fā)放的外籍人士探親許可，出貨量則略微增長4%。
中國品牌正與現(xiàn)有廠商展開激烈競爭
Canalys高級分析師Manish Pravinkumar表示：“在中東地區(qū)競爭加劇，導(dǎo)致三星和蘋果兩位數(shù)下滑的影響下，它們優(yōu)先加強其高端產(chǎn)品組合。由于中低端A系列的貢獻率有所降低，三星第一季度的出貨量下降17%。但由于三星S24系列的Galaxy AI功能得到大力推廣，尤其是S24 Ultra，占該系列銷量的66%，使得三星平均售價(ASP)上漲19%。同樣，蘋果的出貨量也出現(xiàn)14%的地區(qū)性下滑，但其Pro系列機型對其產(chǎn)品組合的貢獻更大。”
Pravinkumar稱：“中國品牌繼續(xù)在該地區(qū)擴張。小米憑借紅米Note 13系列以及其在獨立和連鎖零售渠道擴張，尤其是在阿聯(lián)酋等競爭激烈的市場，使得小米穩(wěn)居中東市場第三。傳音借助Infinix在沙特和伊拉克戰(zhàn)略經(jīng)銷商的正確選擇，實現(xiàn)大幅增長。Tecno正在通過積極獲取資源和強化營銷工作來鞏固其在該地區(qū)的地位。榮耀通過在沙特阿拉伯積極開展零售活動并新建服務(wù)中心吸引了各種價位段的消費者，從而穩(wěn)居第五位。與此同時，摩托羅拉正通過與科威特Al Ghanim/Xcite等主要零售商和亞馬遜等知名線上平臺建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來確立其細分市場地位。”
Canalys預(yù)計，在各地區(qū)政府致力于推動經(jīng)濟多元化和市場適應(yīng)性的背景下，2024年將實現(xiàn)高個位數(shù)的增長。盡管元件成本飆升、利潤緊縮，智能手機廠商仍在不斷推出新品，以吸引精通技術(shù)的Z世代和日益增長的移民人口，他們希望用合理的價格購買最新技術(shù)。然而，廠商必須通過加強零售渠道信心、跟隨政府愿景、適應(yīng)消費趨勢和推廣可持續(xù)發(fā)展來實現(xiàn)長期發(fā)展。此外，市場韌性應(yīng)當(dāng)拓展到旅游業(yè)之外，將該地區(qū)定位為全球經(jīng)濟中心，吸引外國投資和人才，促進房地產(chǎn)、金融和零售業(yè)的增長。
智能手機分析
Canalys的全球智能手機分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
