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2024年6月7日，北京市市場監(jiān)管局完成了《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》并面向社會廣泛征求意見。
《指引》共四章三十一條，明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求。其中，16條涉及直播帶貨從業(yè)人員，消費者廣泛關注的商品和服務信息公示、廣告管理、商品查驗、促銷行為等均在《指引》中進行了明確。
《指引》中明確，直播帶貨平臺經(jīng)營者應當積極履行入駐登記核驗義務，依法對申請開通商品或者服務推廣功能的直播間運營者提供的身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可等信息進行登記，建立登記檔案，平臺應當積極采取技術措施進行核驗。
