本文來(lái)自人民郵電報(bào)作者：吳雙。
購(gòu)物應(yīng)用如今儼然成了我們的“私人導(dǎo)購(gòu)”，首頁(yè)精準(zhǔn)推送的產(chǎn)品總讓人忍不住“剁手”；瀏覽器頁(yè)面不斷“刷出”我們近期熱衷瀏覽的內(nèi)容，讓人在瀑布流信息海洋中難以自拔；社交媒體上看到的廣告也愈發(fā)個(gè)性化，似乎對(duì)我們的喜好一清二楚……AI時(shí)代，我們的每一次點(diǎn)擊、每一次搜索、每一次購(gòu)買(mǎi)都成了數(shù)據(jù)的一部分。
購(gòu)物應(yīng)用、瀏覽器和社交媒體等通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也顯著提升了商業(yè)效率。但與此同時(shí)，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題也愈發(fā)凸顯，成了全球關(guān)注的熱點(diǎn)議題。
在歐洲，不論數(shù)據(jù)處理在哪個(gè)國(guó)家，數(shù)據(jù)控制者、處理者都需要遵守《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）。近日，據(jù)Cyber News報(bào)道，自2018年歐盟實(shí)施GDPR以來(lái)，六年時(shí)間已有數(shù)百家企業(yè)因違反該條例被累計(jì)罰款高達(dá)45億歐元，其中Meta公司成為最大的違規(guī)者。今年4月，歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（EDPB）發(fā)布了其《2024—2027行動(dòng)計(jì)劃》，為未來(lái)四年的歐盟個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)工作明確了方向。行動(dòng)計(jì)劃強(qiáng)調(diào)建立新的數(shù)字監(jiān)管框架，旨在進(jìn)一步促進(jìn)GDPR與《數(shù)字市場(chǎng)法》及《數(shù)字服務(wù)法》之間的協(xié)同和整合。
與此同時(shí)，美國(guó)也在積極應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)安全挑戰(zhàn)。2024年6月，美國(guó)發(fā)布了《關(guān)鍵和新興技術(shù)清單（2024版）》，其中包括分布式賬本技術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字支付技術(shù)等，這些技術(shù)旨在促進(jìn)數(shù)據(jù)融合和改進(jìn)數(shù)據(jù)安全。《美國(guó)隱私權(quán)法案》（APRA）在今年4月正式出臺(tái)，數(shù)據(jù)處理規(guī)則被進(jìn)一步明確。APRA的核心在于確立國(guó)家消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私權(quán)，它要求相關(guān)實(shí)體對(duì)其消費(fèi)者數(shù)據(jù)的使用保持透明，并確保個(gè)人有權(quán)訪問(wèn)、更正、刪除和導(dǎo)出其個(gè)人信息。此外，APRA允許消費(fèi)者選擇退出定向廣告和數(shù)據(jù)傳輸，這標(biāo)志著個(gè)人對(duì)其數(shù)字足跡的控制權(quán)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。
近年來(lái)，數(shù)據(jù)規(guī)模呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球第一的數(shù)據(jù)大國(guó)。保障數(shù)據(jù)安全，對(duì)于維護(hù)國(guó)家安全具有重要意義。
我國(guó)在數(shù)據(jù)治理方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。為了促進(jìn)數(shù)據(jù)依法有序自由流動(dòng)，激發(fā)數(shù)據(jù)要素價(jià)值，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，2024年3月發(fā)布的《促進(jìn)和規(guī)范數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)規(guī)定》對(duì)數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估、個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同、個(gè)人信息保護(hù)認(rèn)證等數(shù)據(jù)出境制度作出優(yōu)化調(diào)整。同月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》將于7月1日起施行，其在多個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息的保護(hù)提出了明確要求，如經(jīng)營(yíng)者必須依法保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人信息，不得過(guò)度收集與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)直接關(guān)系的個(gè)人信息，以確保消費(fèi)者的隱私權(quán)和數(shù)據(jù)安全得到有效維護(hù)。
技術(shù)創(chuàng)新為數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)提供了強(qiáng)有力的支持。差分隱私和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠有效保護(hù)個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全，還能夠?yàn)閿?shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域提供有力支持。以醫(yī)療數(shù)據(jù)為例，差分隱私技術(shù)可以在確?；颊邆€(gè)人隱私不被泄露的同時(shí)，為醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)提供足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而支持疾病研究和公共衛(wèi)生政策制定。區(qū)塊鏈技術(shù)則通過(guò)加密和去中心化身份驗(yàn)證，只有擁有相應(yīng)私鑰的用戶才能解密和訪問(wèn)相應(yīng)的資源或服務(wù)，確保了交易數(shù)據(jù)的安全性和隱私性。
AI時(shí)代，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)已成為全球性的挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和法規(guī)的日益完善，未來(lái)我們一定能夠在保障數(shù)據(jù)安全和隱私的前提下，更好地享受科技帶來(lái)的便利。
劃重點(diǎn)！
AI時(shí)代如何避免過(guò)度個(gè)性化推薦？
AI時(shí)代，個(gè)性化推薦已然成為眾多應(yīng)用的標(biāo)配功能，這極大地提高了信息匹配的效率。不過(guò)，這也引發(fā)了人們對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化的擔(dān)憂，從而導(dǎo)致用戶陷入信息繭房，即只能看到與自己觀點(diǎn)相符或興趣相似的信息，而無(wú)法接觸到多元化的觀點(diǎn)和內(nèi)容。
那么，如何避免過(guò)度個(gè)性化推薦？可以從以下幾個(gè)方面入手。
調(diào)整應(yīng)用設(shè)置
多數(shù)應(yīng)用都提供了關(guān)閉或調(diào)整個(gè)性化推薦的選項(xiàng)。用戶可以根據(jù)自己的需求，在應(yīng)用的設(shè)置中關(guān)閉或調(diào)整個(gè)性化推薦的級(jí)別。
以購(gòu)物應(yīng)用為例，可以在設(shè)置中選擇減少首頁(yè)推薦的商品數(shù)量或關(guān)閉某些特定類型的推薦。
管理用戶標(biāo)簽
雖然目前大部分平臺(tái)尚未提供直接管理用戶標(biāo)簽的工具，但用戶可以通過(guò)對(duì)單條內(nèi)容或單個(gè)廣告點(diǎn)擊“不感興趣”來(lái)調(diào)整推送的內(nèi)容和廣告類型。
主動(dòng)搜索和瀏覽
不要完全依賴個(gè)性化推薦來(lái)獲取信息。主動(dòng)搜索和瀏覽不同的內(nèi)容以幫助我們拓寬視野，接觸到更廣泛的信息。
比如，定期瀏覽一些與自己興趣不直接相關(guān)的內(nèi)容，有助于打破信息繭房，增加新的思考角度。
定期清理緩存和數(shù)據(jù)
定期清理應(yīng)用緩存和數(shù)據(jù)可以減少應(yīng)用收集的個(gè)人信息數(shù)量，從而降低個(gè)性化推薦的匹配程度。
