本文來自微信公眾號(hào)“Canalys”。
2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場再一次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，出貨量達(dá)2.889億臺(tái)。受到產(chǎn)品創(chuàng)新及營商條件改善的推動(dòng)，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度正增長。
盡管僅有1%的增長，三星繼續(xù)鞏固第一的位置，出貨達(dá)5350萬臺(tái)。其高端產(chǎn)品線繼續(xù)推動(dòng)出貨價(jià)值增長，而A系列產(chǎn)品通過5G差異化保障了整體出貨規(guī)模。蘋果憑借北美及亞太的強(qiáng)勁動(dòng)能守住了第二的位置，出貨達(dá)4560萬臺(tái)。小米憑借具有競爭力的產(chǎn)品組合逼近蘋果，出貨量達(dá)4230萬臺(tái)，市場份額為15%。vivo再次回到第四的位置，出貨量為2590萬臺(tái)，市場份額為9%。傳音則以2550萬臺(tái)的出貨和9%的市場份額位列第五。
Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia指出：“在下半年，蘋果和三星將聚焦于鞏固他們?cè)诔墒焓袌龅拈L期策略，而其他品牌則已在新興市場準(zhǔn)備庫存因預(yù)期未來有更高的成本。在第二季度歐洲及北美實(shí)現(xiàn)了顯著的出貨量的增長，廠商積極為即將來到的季節(jié)性銷售旺季建立庫存。三星無疑將專注于整合其Galaxy生態(tài)系統(tǒng)，通過其旗艦產(chǎn)品的獨(dú)家生成式AI特性，為消費(fèi)者提供強(qiáng)有力的價(jià)值主張。蘋果將通過展示其AI戰(zhàn)略，包括混合模型、增強(qiáng)隱私和個(gè)性化的Siri功能，來加速這些成熟市場的換機(jī)升級(jí)需求。與此同時(shí)，受到宏觀條件的改善和渠道及智能手機(jī)品牌商業(yè)信心恢復(fù)的推動(dòng)，大中華區(qū)的增長軌跡也與全球市場相仿。在國內(nèi)市場，中國本土品牌將利用生成式AI特性在高端智能機(jī)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，旨在捕獲日益增長的高端消費(fèi)并伺機(jī)在全球范圍內(nèi)復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道：“第二季度所有主要區(qū)域都實(shí)現(xiàn)增長，但繼續(xù)提供具備競爭力的產(chǎn)品將變得富有挑戰(zhàn)性。這是由于較低價(jià)格的零部件的庫存儲(chǔ)備從第一季度末開始逐漸耗盡。這給專注于大眾市場的品牌帶來壓力，因?yàn)閷?duì)于大內(nèi)存、屏幕和攝像頭等的硬件需求依然高漲。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，新興品牌應(yīng)該細(xì)化地區(qū)策略并優(yōu)化零售投資，以在高運(yùn)營成本下平衡市場擴(kuò)張。有效的渠道庫存管理對(duì)于防止價(jià)格體系紊亂和運(yùn)營虧損至關(guān)重要。在經(jīng)歷了過去長時(shí)間的市場低迷之后，保持運(yùn)營健康仍然是品牌和渠道的首要任務(wù)。”
朱嘉弢繼續(xù)總結(jié)道：“盡管下半年有季節(jié)性需求，但智能手機(jī)市場在2024年全年不太可能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。短期內(nèi)，銷量驅(qū)動(dòng)的細(xì)分價(jià)位段面臨運(yùn)營挑戰(zhàn)，但智能手機(jī)廠商應(yīng)通過有針對(duì)性的地區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃，在下半年增強(qiáng)其產(chǎn)品競爭力。值得注意的是，消費(fèi)者和渠道合作伙伴已經(jīng)適應(yīng)了過去兩年脆弱經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的促銷和高性價(jià)比產(chǎn)品?？傮w而言，2024年智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)將以中個(gè)位數(shù)增長，推動(dòng)因素包括庫存水平的恢復(fù)、個(gè)別市場進(jìn)口限制的放寬和更好的經(jīng)濟(jì)氣候。而在2025年，由于消費(fèi)者需求仍然不確定，特別是在成熟市場，廠商應(yīng)專注于提供創(chuàng)新的智能手機(jī)體驗(yàn)，以吸引升級(jí)購買者、建立獨(dú)特的品牌形象并加強(qiáng)本地化運(yùn)營，以抓住新興機(jī)會(huì)。”
