今天就給大家分享一下2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2024年6月,移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到12.35億,同比增長1.8%,不同于此前四五線城市用戶支撐起大盤增長,今年上半年新增用戶主要來自于一線城市,這也讓一線用戶的占比增加至9.3%(同比上升了1%),顯示出上半年人群向一線城市聚集的態(tài)勢明顯。
人群變化,帶來了不同領(lǐng)域使用上的變化。線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費,成為“六大亮點領(lǐng)域”。2024年6月,生活服務(wù)行業(yè)月活用戶規(guī)模達到8.65億,月人均使用時長達到222.8分鐘,同比分別增長了4.5%、4.8%,顯示出城市生活消費復(fù)蘇態(tài)勢明顯,尤其是本地生活、電影演出,月活規(guī)模同比增長了11.1%、22.7%。
線上娛樂領(lǐng)域中,短視頻月活用戶已經(jīng)達到9.89億;教育求職領(lǐng)域,教育工具月活用戶達到1.33億,同比增長了14.5%;旅游出行領(lǐng)域總體用戶規(guī)模已經(jīng)達到了10.67億,旅行工具、航班服務(wù)、酒店服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)月活用戶規(guī)模分別增長了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。購物金融、汽車消費領(lǐng)域中,移動購物行業(yè)月活規(guī)模達10.8億,同比增長3.5%,銀行類APP、車企類APP的崛起,正在改變這兩個領(lǐng)域的傳統(tǒng)使用模式……
除了以上六大領(lǐng)域,過去一年,AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)中脫穎而出,行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年6月,AIGC類APP的月活躍用戶規(guī)模達6170萬,同比增長653.3%(凈增5350萬)。同時,過去一年,AIGC新增用戶量,主要來自新一線、二線及三線城市用戶。40歲以下中青年是核心“嘗鮮”人群,占比超過8成。嘗鮮用戶的不穩(wěn)定性,也導(dǎo)致AIGC行業(yè)人均使用時長同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性,重要的事情說三遍,用起來才是王道!
另一個崛起的是面向B端的云服務(wù)、大模型服務(wù),除了傳統(tǒng)AI PaaS、AI IaaS,AIGC類的APP已經(jīng)基于場景細分,覆蓋了商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等等各類B端應(yīng)用領(lǐng)域,例如,視頻腳本的“開拍”、廣告素材生成的“美圖設(shè)計室”、AI配音的“魔音工坊”,月活用戶規(guī)模分別達到了83.1萬、75.3萬、50.6萬。
同時,全網(wǎng)頭部APP也已經(jīng)紛紛布局嵌入式AI,電商領(lǐng)域的智能導(dǎo)購、工具類的智能助理等等,強化現(xiàn)有用戶在APP使用中的便捷性、開發(fā)出更多人性化功能,增加APP使用黏性,例如淘寶問問接入“通義千問大模型”,具備資深導(dǎo)購、生活助手、美食達人、旅行策劃、靈魂寫手等等功能,為用戶提供商品挑選、推薦、行程建議等等功能。
顯然,這進一步激化了整個AI應(yīng)用的競爭烈度……具體怎么玩?不妨看報告吧……
數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展向好,
AIGC成為互聯(lián)網(wǎng)新競爭焦點
1、政策制度不斷完善,基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè),我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模蓬勃發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長
1.1 2024年上半年,圍繞數(shù)據(jù)要素、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會、智慧城市建設(shè)等領(lǐng)域,國家發(fā)布多項政策,推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展并取得顯著成效長
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示:1-5月,規(guī)模以上信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長11.2%;上半年,實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%,占社會消費品零售總額25.3%。
1.2云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟新興業(yè)務(wù)收入連年攀升,2023年占電信業(yè)務(wù)收入占比超20%
1.3數(shù)字經(jīng)濟底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè),算力基礎(chǔ)建設(shè)不斷擴容提速,為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供有力支持
1.4互聯(lián)網(wǎng)大盤流量保持在穩(wěn)步提升的態(tài)勢,全年增速保持在2.0%左右
1.5現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)用戶增量主要來源為一線城市人群,用戶向高線級的城市聚集
1.6全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏,月人均使用時長有所增長,人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降,用戶對APP使用集中度提高
1.7全網(wǎng)月人均使用APP個數(shù)基本持平,月人均使用21-40個APP用戶占比有所提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,可能受到近一年持續(xù)上新大量AIGC APP影響,月人均使用21-40個APP的用戶占比高于去年同期,2024年6月,使用21-30個APP的用戶占31.1%,使用31-40個APP的用戶占21.4%。
2、中國移動互聯(lián)網(wǎng)新賽點
2.1 AIGC行業(yè)迅速增長,成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長不可忽視的一環(huán)
Ⅰ.QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,93個互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)出現(xiàn)一定程度的流量下降,正增長的二級行業(yè)占46.5%,其中增速高于100%的有3個,高速增長的行業(yè)成為大盤新鮮血液注入劑
Ⅱ.過去一年,AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)中脫穎而出,行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年6月,AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達6,170萬,同比增長653.3%。
Ⅲ.AIGC APP行業(yè)增量主要來自男性、40歲以下中青年、新一線城市、二線城市以及三線城市用戶
Ⅳ.AIGC APP行業(yè)雖然規(guī)模激增,但可能存在部分未深度使用的“嘗鮮型”用戶,導(dǎo)致行業(yè)人均使用時長較去年有一定減少
2.2企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)等傳統(tǒng)的B端領(lǐng)域之上,正日益受到關(guān)注的是云服務(wù)和大型模型服務(wù)等新興業(yè)務(wù)。
Ⅰ.互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)B端業(yè)務(wù)以基礎(chǔ)云計算為底層基礎(chǔ)設(shè)施,依托AI PaaS、AI IaaS兩個AI大底座以及AI通用產(chǎn)品,聚焦不同行業(yè)核心場景,為B端客戶輸送各種解決方案
Ⅱ.【B端流量】AI大模型服務(wù)主要包含大模型開發(fā)平臺、AI輕應(yīng)用開發(fā)平臺以及智能體創(chuàng)作分發(fā)平臺、三者逐層遞進,共同擴展互聯(lián)網(wǎng)B端流量邊界
Ⅲ.AIGC APP覆蓋各類B端場景、涉及商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等
3、AIGC APP以場景搶用戶:AIGC APP行業(yè)月活躍用戶破六千萬,并逐漸對其他行業(yè)形成沖擊
3.1 2024年成為AI相關(guān)應(yīng)用的發(fā)展元年,AIGC APP行業(yè)規(guī)模增長迅速,6月行業(yè)規(guī)模超6,000萬
3.2從現(xiàn)有應(yīng)用場景來看,大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道;既有場景聚焦型APP,也有多場景覆蓋的綜合型APP
3.3伴隨AIGC APP行業(yè)進一步發(fā)展,其對互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)滲透明顯,逐漸開始對各行業(yè)形成沖擊
3.4全網(wǎng)頭部APP在AI領(lǐng)域持續(xù)布局,絕大多數(shù)已嵌入AI功能,涵蓋智能導(dǎo)購、智能助理、智能搜索、智能向?qū)У榷喾矫婀δ?/p>
3.5互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)AI化的趨勢明顯加強,頭部行業(yè)應(yīng)用依托自身高流量基礎(chǔ),用戶長期使用習(xí)慣,以及平臺對用戶的深刻理解進一步利用AI強化APP自身屬性
4、圍繞AI的行業(yè)競爭,當各場景都在逐步AI化,留給市場的思考
無論是何種形式的AI載體,都具備其各自的優(yōu)勢,而選擇適宜的場景、打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗才是制勝關(guān)鍵
5、線上投放穩(wěn)定增長,品牌瞄準優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運用熱點事件、洞察當下社會情緒,實現(xiàn)最優(yōu)營銷效果
5.1線上營銷投放穩(wěn)定增長,營銷預(yù)算向效果廣告傾斜
Ⅰ.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024年上半年繼續(xù)保持增長態(tài)勢,國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步增長與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速是主要驅(qū)動力
Ⅱ.移動端營銷保持穩(wěn)定,內(nèi)容側(cè)推動大屏端營銷活躍
Ⅲ.消費行業(yè)廣告投放有所收緊,投放策略更加集中于頭部行業(yè),營銷向更具效果化方向轉(zhuǎn)變
Ⅳ.品牌投放策略優(yōu)化,預(yù)算向效果廣告傾斜
Ⅴ.短視頻和即時通訊媒介憑借其強大的社交互動性,市場份額攀升
Ⅵ.除硬廣曝光外,品牌也輔以軟廣投放,潛移默化占領(lǐng)用戶心智
整體呈現(xiàn)大促軟廣投放前置特征,該特征在美妝護理和家用電器行業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出。
Ⅶ.國貨品牌在軟廣告投放上同樣不甘示弱,與國際大牌同臺競技
美妝行業(yè)中,韓束、珀萊雅等國貨品牌在軟廣投放上排名前列,投放金額均超2,000萬,而家用電器中則更為突出,投放費用排名前三品牌均為國貨品牌。
5.2熱劇營銷如火如荼,從內(nèi)容場到消費場,品牌瞄準優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
Ⅰ.2024年上半年,長劇爆款頻出,頭部作品影響力持續(xù)
Ⅱ.各平臺獨播劇同檔競爭,多類型多題材,滿足觀眾內(nèi)容偏好的同時也帶動品牌營銷積極性
Ⅲ.熱播劇集吸金優(yōu)勢明顯,其中快消類品牌合作最為活躍
Ⅳ.短劇行業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,商業(yè)模式也日趨成熟,涵蓋了廣告合作、用戶付費模式,并拓展至直播帶貨等領(lǐng)域
Ⅴ.短劇成為用戶重要的娛樂方式之一,短視頻平臺短劇內(nèi)容用戶滲透率超6成,其中近三成用戶為深度觀看用戶
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,抖音與快手平臺短劇內(nèi)容觸達用戶規(guī)模分別達4.74億、2.59億,其中深度觀看用戶分別達13,245.2萬和6,928.0萬。
Ⅵ.針對短視頻平臺短劇,女性和中等消費能力群體顯著增長,抖音吸引更多24歲以下及高消費群體,快手拓展更多社會中堅力量
Ⅶ.短劇賽道日益內(nèi)卷,題材煥新速度快,及時監(jiān)測市場動態(tài)并迅速響應(yīng)觀眾需求成為短劇創(chuàng)作者與品牌策略制定的重要考量因素
短視頻平臺短劇熱門內(nèi)容元素類似,霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及,短劇也是此前網(wǎng)絡(luò)“爽文”的可視化表現(xiàn)。
Ⅷ.多樣化的題材吸引不同觀眾,品牌通過定制短劇,精準篩選用戶
如谷雨合作的離婚+親情題材短劇《大過年的》,播出時間與過年團圓時間契合,吸引了抖音平臺超2億用戶觀看,受眾相對廣泛。珀萊雅合作的女性意識覺醒短劇《覺醒吧!戀愛腦》則吸引了更多年輕女性觀看。
Ⅸ.短劇為合作品牌帶來明顯的用戶增量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,《大過年的》開播后兩個月觸達用戶中,2024年2月有2226.9萬用戶關(guān)注谷雨品牌內(nèi)容,相比開播前一個月環(huán)比上漲529.9%;《覺醒吧!戀愛腦》觸達用戶中,2023年11月有1195.3萬用戶關(guān)注珀萊雅內(nèi)容,環(huán)比上漲31.3%。
Ⅹ.電商平臺也瞄準短劇賽道,通過短劇為自身引流,洞察用戶偏好,應(yīng)用最新題材吸引用戶眼球
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,京東合作短劇《重生之我在AI世界當特工》觸達用戶中有一半用戶后續(xù)使用京東APP,比全網(wǎng)使用京東APP的比例高出5.1個百分點,一定程度上體現(xiàn)了短劇對于電商平臺的引流作用。
Ⅺ.付費短劇通過情節(jié)設(shè)置,有效吸引并轉(zhuǎn)化高消費用戶;此外,“書改劇”為原著IP平臺注入新流量
5.3代言營銷激發(fā)消費潛力,品牌熱度獲得短期高曝光
Ⅰ.2024年上半年,美妝、食品等品牌持續(xù)通過代言營銷搶占消費者心智
Ⅱ.頂流代言人在短期能有效拉高品牌熱度,高投入的代言費用撬動成倍的營銷效果,同時,代言人與品牌調(diào)性的契合度也同樣重要
5.4品牌營銷踩準當下熱點事件,把握社會情緒營銷
Ⅰ.熱點事件-畢業(yè)季營銷:品牌瞄準未來年輕消費群體,用真誠打造畢業(yè)季儀式感,直擊年輕人心靈,深化品牌與年輕群體的溝通
Ⅱ.熱點事件-體育營銷:針對全民熱點賽事,品牌競相展示,通過差異化的營銷策略,從不同角度吸引消費者眼球
例如,伊利跳出品牌資源競爭,從人群洞察角度切入歐洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位;喜茶設(shè)計巴黎奧運會專屬形象——“奔跑的阿喜”,亮相巴黎大街小巷。
Ⅲ.熱點事件-體育營銷:品牌軟廣營銷也借力大型體育賽事熱度
歐洲杯賽事期間,品牌提及歐洲杯的達人商業(yè)內(nèi)容投放數(shù)量明顯上漲,而巴黎奧運會開幕式前,相關(guān)達人商業(yè)投放內(nèi)容正在起量中。
Ⅳ.把握社會情緒-慢人節(jié):洞察用戶“慢生活”需求,深化品牌與“慢人”之間的聯(lián)結(jié)
2024年6月,小紅書在云南大理開啟「小紅書IP年度體驗大會」,現(xiàn)場搭建了一座「慢人部落」,打造慢人音樂節(jié)、慢人燃野營、慢人不趕集、慢人心靈工坊等一系列活動,讓更多品牌關(guān)注「慢生活」背后用戶的真實需求。
Ⅴ.把握社會情緒-音樂節(jié)營銷:越來越多品牌也瞄準音樂節(jié)場景,通過自創(chuàng)或借勢音樂節(jié)IP實現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴
Ⅵ.前沿技術(shù)營銷-AI營銷:AIGC逐漸從話題熱點,成為廣告創(chuàng)意的點睛之筆;同時,短劇也開始探索“AI共創(chuàng)”的高效創(chuàng)作時代
2024年上半年
中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、線上娛樂場景
1.1線上娛樂需求旺盛,多數(shù)場景均保持增長態(tài)勢,短視頻、手機游戲、在線視頻為用戶時長主要集中的數(shù)字娛樂領(lǐng)域
1.2短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時長保持增長態(tài)勢,凸顯了其持久的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?/p>
1.3短視頻行業(yè)流量高度集中,抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP占據(jù)行業(yè)超九成流量
1.4短視頻頭部平臺重合用戶規(guī)模達3億,對內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化及差異化等提出更高要求,從而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體并吸引新用戶
1.5 AI創(chuàng)作功能升級迭代加速,吸引用戶積極參與
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陸續(xù)上線AIGC類玩法增強用戶吸引力,月人均使用時長分別達到50.2分鐘、45.2分鐘,同比提升7.1%和15.3%。
1.6騰訊視頻憑借4億月活躍用戶規(guī)模登頂在線視頻行業(yè);短劇流量初具規(guī)模,紅果免費短劇MAU突破7,500萬
1.7內(nèi)容影響力加深,優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝等內(nèi)容帶動平臺流量提升顯著
1.8在線音樂頭部應(yīng)用格局相對穩(wěn)定,汽水音樂、番茄暢聽音樂版增速亮眼
1.9在線音樂APP加強與汽車品牌深度合作,共塑車載娛樂新生態(tài),提升用戶體驗,拓展市場邊界
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,理想汽車與酷狗音樂、小米汽車與QQ音樂、AITO與網(wǎng)易云音樂APP重合率分別達到18.1%、37.7%和28.4%,體現(xiàn)出汽車用戶對于音樂的高需求,也為車載音樂生態(tài)奠定流量基礎(chǔ)。
1.10在線閱讀頭部平臺保持增長態(tài)勢,但值得注意的是,用戶時長下滑明顯,內(nèi)容消費趨向碎片化,競爭加劇
1.11 36歲及以上年齡段用戶、三四線城市用戶構(gòu)成了在線閱讀平臺的高粘性用戶群
1.12多款MMORPG、策略類游戲憑借豐富的社交互動和深度策略玩法,借助時效性運營活動,有效提升并保持了玩家活躍度
1.13《崩壞:星穹鐵道》APP活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1200萬以上,用戶粘性穩(wěn)步提升,25-35歲年齡段用戶為其核心用戶群體,活躍占比超七成
1.14新上線的《地下城與勇士:起源》6月活躍用戶規(guī)模超2000萬,人均單日使用時長達160分鐘,作為經(jīng)典端游的移動版,該游戲成功吸引了跨年齡段的廣泛玩家群體
1.15休閑、解壓、競技對戰(zhàn)等多類型微信小游戲收獲千萬流量
2、生活消費場景
2.1生活服務(wù)行業(yè)
Ⅰ.人們對于生活服務(wù)的需求和粘性依然保持穩(wěn)步加深,其中本地生活和電影演出行業(yè)同比增長較為突出
Ⅱ.生活服務(wù)類應(yīng)用依然保持多元渠道流量布局特征,帶動應(yīng)用整體流量增長
Ⅲ.美團加速即時零售版塊業(yè)務(wù)的發(fā)展,擴大合作品牌陣容,凌晨至早高峰時段人們的應(yīng)急需求也在快速增長
Ⅳ.大眾點評作為本地生活綜合服務(wù)平臺,與內(nèi)容平臺的用戶交集在不斷增長,其重合用戶因內(nèi)容平臺特性形成鮮明差異
Ⅴ.美食服務(wù)平臺渠道多元化布局的同時流量分布也在逐步均衡化,微信小程序依然是主力渠道
Ⅵ.各大連鎖餐飲、新式茶飲品牌隨近兩年市場波動,線上流量也呈現(xiàn)差異變化
Ⅶ.快遞物流行業(yè)保持平穩(wěn)增長,無論是平臺端還是配送端,同比流量均呈現(xiàn)不同程度提升
Ⅷ.電影演出市場的火爆帶動平臺流量也大幅增長,尤其在節(jié)假日和重要明星演唱會門票開售時間,會呈現(xiàn)明顯流量高峰
2.2健康美容行業(yè)
Ⅰ.健康美容行業(yè)是今夏增長較為突出的行業(yè)之一,作為其主要細分行業(yè),運動健身行業(yè)同比也大幅增長,時隔兩年流量再次突破七千萬
Ⅱ.2024年是體育大年,多項國際賽事在6-8月集中進行,極大帶動了大家的運動熱情,平臺上熱門項目也更加多樣化
Ⅲ.運動健身行業(yè)頭部APP多數(shù)呈現(xiàn)流量增長態(tài)勢,其中熱汗舞蹈、閃動校園、悅跑圈等深耕細分市場,流量增長更為突出
Ⅳ.人工智能在運動健身領(lǐng)域快速發(fā)展,除通過大數(shù)據(jù)模型為用戶提供個性化、定制化的健身方案,在具體場景下,AI也得到充分應(yīng)用,提升用戶使用體驗
3、教育求職場景
3.1教育工具類應(yīng)用因其高效便捷的輔助功能,日益受到廣大學(xué)生與教育工作者的青睞,成為推動教育科技領(lǐng)域增長的新動力
3.2教師課件優(yōu)化、家長作業(yè)核查、班級管理等場景數(shù)字化類應(yīng)用流量表現(xiàn)亮眼
3.3求職招聘APP行業(yè)流量攀升,凸顯市場活躍與數(shù)字化招聘趨勢
3.4就業(yè)市場需求釋放,頭部求職招聘類APP流量提升明顯
3.5求職招聘類APP重合用戶數(shù)提升,凸顯求職者多元化擇業(yè)策略
4、旅游出行場景
4.1近一年用戶外出需求的釋放,促進旅游出行APP行業(yè)持續(xù)增長,目前規(guī)模已達10.67億,市場增長潛力巨大
4.2旅游出行細分行業(yè)中,旅行工具、航班服務(wù)、酒店服務(wù)行業(yè)同比增長位列前三
4.3典型旅游平臺通過多渠道布局獲取流量,實現(xiàn)流量同比增長,其中迪士尼度假區(qū)、長隆旅游應(yīng)用流量增長凸顯,分別為715.7%、158.6%
4.4地域方面,在線旅游行業(yè)流量地域分布以北京、上海、天津等一線及新一線城市、沿海地區(qū)、西北地區(qū)流量占比顯著
4.5電視劇的熱播吸引了用戶前往拍攝地打卡,各地通過創(chuàng)新的營銷策略將城市塑造為新興的熱門旅游地,有效激活下沉市場經(jīng)濟
4.6暑期期間“文博熱”持續(xù)升溫,促進高校、博物館、公園和主題樂園的官方微信小程序?qū)崿F(xiàn)流量增長,即點即用的功能模式更能迅速響應(yīng)用戶臨時需求
4.7旅游服務(wù)APP廣告投放節(jié)奏較為同步,廣告創(chuàng)意多以酒店/民宿優(yōu)惠為主
4.8 Q2進入主題樂園的重要投放節(jié)點,抖音+微信雙渠道曝光,并延續(xù)至暑期營銷季
4.9適逢節(jié)假日,典型平臺開展系列“打折出行”,促進平臺活躍;此外,在新疆、西藏、青海等西部“曠野游”市場火熱下,租車平臺流量增長
4.10隨著出境旅游的持續(xù)火熱,用戶對國際旅行的熱情不斷升溫,帶動出境游類應(yīng)用流量顯著增長
4.11輪渡、火車、航空作為用戶旅游出行的重要交通工具,普遍平臺流量呈現(xiàn)不同程度增長
4.12出境游、自駕游和文旅游的熱潮推動了酒店需求的激增,酒店行業(yè)利用數(shù)字化的技術(shù)不斷優(yōu)化住宿體驗,從而進一步促進平臺流量的持續(xù)增長
5、購物金融場景
5.1二季度電商行業(yè)流量保持增長,“內(nèi)容+直播”也成為傳統(tǒng)電商平臺不可缺少的一環(huán),用戶使用時長持續(xù)提升
5.2頭部平臺“淘拼京”,綠色經(jīng)濟與小眾圈層經(jīng)濟的發(fā)展帶動閑魚APP流量同比增速超30%,數(shù)碼電商平臺流量也有較高增長
5.3今年618購物節(jié)期間,各電商平臺紛紛取消預(yù)售,大促活動節(jié)奏提前,5月20日開始當天,流量即達到高峰
5.4抖音、快手和小紅書等內(nèi)容平臺充分利用其直播優(yōu)勢,推出了一系列直播帶貨活動,提升用戶參與度,618大促期間用戶使用時長整體提升
5.5大促期間,跨平臺通過廣告跳轉(zhuǎn)引流至綜合電商平臺尤為明顯
5.6 618電商大促期間,消費品牌集中營銷,借助大促進行有效曝光
5.7 618期間,各類品牌也借助軟廣內(nèi)容造勢,且投放呈擴張態(tài)勢
5.8金融理財各細分領(lǐng)域中,手機銀行APP流量增速最高,股票交易平臺、保險服務(wù)平臺亦有較高增長
5.9國有大行及頭部股份制銀行流量優(yōu)勢突出,農(nóng)行、工行、建行及招行用戶規(guī)模破億,且仍保持較高增速;城商行、農(nóng)商行在地方的扶持下蓬勃發(fā)展
5.10各銀行通過信用卡APP推動生活場景與金融服務(wù)的融合,搭建本地生活消費入口,上線豐富的屬地優(yōu)惠活動,吸引用戶消費
5.11除完成交易的基本功能外,綜合平臺還提供豐富的資訊、社交互動等服務(wù),吸引更多用戶使用
5.12綜合平臺受眾面更廣泛,券商自有APP女性用戶占比相對更高,受眾年齡段集中在36-45歲間
5.13各行各業(yè)均已開展大模型布局,多家銀行、券商開始構(gòu)建金融行業(yè)垂直領(lǐng)域的AI大模型
6、汽車消費場景
6.1用戶對汽車資訊平臺使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定,行業(yè)流量保持平穩(wěn)增長
6.2以比亞迪為代表的傳統(tǒng)車企以今日頭條、抖音及垂直汽車資訊平臺為主要投放渠道;AITO等熱門新勢力品牌,加強在微博、小紅書、微信等社交媒體平臺的投放
6.3更多汽車品牌選擇短視頻、直播等新媒體形式進行營銷,內(nèi)容傳播更易創(chuàng)造熱點事件,擴大品牌影響力
6.4智能網(wǎng)聯(lián)背景下,車企積極構(gòu)建以APP為核心的線上渠道,合資車企具有存量優(yōu)勢,國產(chǎn)新興自主品牌加快追趕腳步
6.5新能源購車人群中,35歲以下年輕群體占比顯著增長,二三線城市新能源汽車滲透率不斷提升,逐步撬動四線及以下市場
6.6二季度多款新車集中上市,理想L6成為大熱門,6月銷量突破兩萬輛,比亞迪近期推出的三款新車全部上榜,其中秦L DM銷量達1.8萬輛
6.7理想L6作為理想L系列旗下第四款車型,價格更易被年輕人接受,與其他車系形成互補,完善產(chǎn)品布局;比亞迪秦L推出五款車型,吸引不同年齡段的用戶
6.8問界新M7 Ultra從駕駛輔助系統(tǒng)、主動安全技術(shù)、底盤等多方面進行大幅升級,提供更加安全、舒適和智能的駕駛體驗,新增配色滿足消費者個性化追求
2024年5月31日,問界新M7 Ultra正式上市,共推出4款車型,其中五座四驅(qū)智駕版受到更多用戶的青睞,6月新增活躍量達4501輛。
6.9加油類應(yīng)用方面,頭部兩個平臺流量優(yōu)勢明顯,用戶集中度進一步提升;新能源汽車快速滲透,對應(yīng)配套充電設(shè)施建設(shè)進程加快,頭部充能品牌流量保持高速增長
6.10后市場加速新能源化轉(zhuǎn)型,新能源汽車對電子零部件的需求提高了許多,車機系統(tǒng)升級和維護等服務(wù)開始迅速普及,頭部養(yǎng)車平臺開始加強與新能源車企的合作