本文來自經(jīng)濟(jì)日報(bào)，作者/姜天驕。
一個(gè)曾經(jīng)瀕臨淘汰的數(shù)碼產(chǎn)品，如今卻悄然“回歸”甚至走紅。根據(jù)相機(jī)及影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，中國市場相機(jī)出貨量全球占比達(dá)到23.4%，躍居全球第二。
這些年，小小攝像頭已成為智能手機(jī)的“必爭之地”。從數(shù)十萬像素到億級像素，從單攝像頭到多攝像頭，市場上的智能手機(jī)幾乎都能滿足日常拍攝需求，且更方便修圖和傳播，滿足了人們隨時(shí)隨地記錄生活、分享生活的需求。相比之下，傳統(tǒng)相機(jī)不僅價(jià)格高，而且操作相對復(fù)雜、不方便攜帶，過去幾年，全球數(shù)碼相機(jī)的擁有率大幅下降。
隨著自媒體、短視頻的興起，相機(jī)的機(jī)會(huì)又來了。如今，活躍在短視頻平臺(tái)、社交媒體的網(wǎng)紅博主、時(shí)尚達(dá)人對影像更加精益求精，特別是在直播過程中，無論是實(shí)時(shí)對焦還是智能構(gòu)圖，專業(yè)相機(jī)都更勝一籌。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的活躍也為相機(jī)市場添了一把火。隨著中老年人對休閑文化生活的品質(zhì)需求日益增高，銀發(fā)族攝影愛好者更舍得在專業(yè)相機(jī)上投入。用他們的話說，“按下快門的感覺是手機(jī)無法替代的”。這些轉(zhuǎn)變都讓相機(jī)市場重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
9月26日，觀眾在觀看展覽上展出的相機(jī)。白雪飛攝(新華社)
相機(jī)“翻紅”體現(xiàn)了市場需求和供給之間相互作用的力量。一方面，需求刺激供給側(cè)不斷創(chuàng)新。以索尼、佳能等品牌為代表的企業(yè)瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)配套市場，加大研發(fā)投入，迅速推出用于Vlog創(chuàng)作的專用相機(jī);大疆、Insta360等品牌也搶抓機(jī)遇，在微單、運(yùn)動(dòng)相機(jī)方面創(chuàng)新拓展，進(jìn)一步激發(fā)品牌潛能。
另一方面，供給側(cè)創(chuàng)新又激發(fā)了新的需求。很多新款相機(jī)不僅小巧便攜、操作簡單，還能提供更豐富的拍攝功能和使用場景，不斷吸引年輕用戶“種草”。比如，一款專為直播設(shè)計(jì)的頭戴式相機(jī)，可以在直播過程中解放雙手，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)主播的必備工具。不少年輕人因?yàn)檫@款相機(jī)愛上了Vlog創(chuàng)作，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了相機(jī)市場。
這是5月14日在中國傳媒大學(xué)傳媒博物館拍攝的各式相機(jī)。鞠煥宗攝(新華社)
相機(jī)“翻紅”很容易讓人聯(lián)想到去年自行車市場“一車難求”。隨著“騎行熱”興起，市場供不應(yīng)求，需求側(cè)變化倒逼自行車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)國內(nèi)品牌向高端化、高附加值方向發(fā)展。
無論是相機(jī)“翻紅”還是自行車熱銷，都從一個(gè)側(cè)面反映了中國市場的消費(fèi)潛力不可小覷。在消費(fèi)升級的大背景下，人們對精神消費(fèi)等更高層次的需求與日俱增。行業(yè)企業(yè)要緊跟時(shí)代潮流，敏銳洞察變化，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，不斷推陳出新。
長期以來的技術(shù)積淀和生態(tài)布局，也為相機(jī)企業(yè)把握機(jī)遇提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。企業(yè)創(chuàng)新既要著眼當(dāng)今的需求，研究合適的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者，也要放眼未來的需求，做市場的牽引者。只有如此，當(dāng)下一個(gè)熱點(diǎn)到來的時(shí)候，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
