極海品牌監(jiān)測平臺是一個數(shù)據(jù)訂閱產(chǎn)品，我們把11大行業(yè)的600+核心連鎖品牌門店位置數(shù)據(jù)，從其官網(wǎng)、官方小程序等多種公開渠道中摘取出來，進行長期清洗、加工和維護形成可供分析的監(jiān)測體系。目前平臺數(shù)據(jù)庫已收錄包括星巴克、瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、麥當勞、肯德基、優(yōu)衣庫、李寧、海底撈、羅森等各行各業(yè)的熱門品牌數(shù)據(jù)，同時還在不斷新增行業(yè)新秀，比如Manner咖啡、茶顏悅色等。這些品牌數(shù)據(jù)85%以上按日更新，95%以上按周更新，97%以上按月更新?；旧贤碛跀?shù)據(jù)采集日1天左右上線。
【品牌基本信息速覽】
快速獲取品牌基本信息，包括行業(yè)細分、始建時間、門店在營數(shù)量、30天未營業(yè)視為閉店數(shù)量、覆蓋省份及城市數(shù)量、客單價及數(shù)據(jù)最新更新時間。門店變化包括近30天新增和關(guān)閉門店數(shù)、名稱、所在省份、城市及開閉店時間。
【品牌定位策略及區(qū)域分布特點】
加深對品牌門店數(shù)據(jù)的挖掘，平臺承載超過10種數(shù)據(jù)模型，分析品牌所在城市及門店周邊環(huán)境類型、入駐城市偏好的商圈區(qū)域等，方便用戶挖掘品牌最真實的發(fā)展態(tài)勢，更精準地判斷品牌的市場策略，評估的品牌主張含金量以及未來成長的可能性。
【競品全方位比對】
品牌間的門店數(shù)據(jù)比對維度包含品牌詳情頁所有數(shù)據(jù)分析模型，有增長趨勢比對（按周、月、季度、年）、分布比對（省份、城市群、城市線級、區(qū)域以及點位）、城市等級分布對比、門店密度對比、功能區(qū)分布對比等等，其中明確圈出品牌大本營所在和發(fā)展節(jié)奏，而通過對比品牌門店數(shù)據(jù)，可了解二者分布情況、門店類型、發(fā)展趨勢、發(fā)展路徑和擴張策略。
【周邊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)挖掘】
擁有類似客群的品牌大概率也會在位置上趨同，反之在位置上趨同的品牌往往擁有類似的客群。極海通過機器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，剔除了品牌門店數(shù)量對“共生關(guān)系”的影響，結(jié)果更能反映品牌在選址邏輯上的一致性，數(shù)據(jù)結(jié)果更具洞察，其核心是通過一組共生品牌構(gòu)建目標品牌的個性化商圈。而對于周邊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的挖掘，同步也衍生出各行業(yè)連鎖品牌門店排行榜，聚焦垂直賽道，幫助用戶快速鎖定品牌在行業(yè)內(nèi)以及全行業(yè)的規(guī)模位置，發(fā)展動向和競品情況。
【選址點位評估】
根據(jù)品牌需求將選址點周邊的聚客點及核心信息繪制在一張地圖上，以此作為門店選址決策的基礎(chǔ)。新增動線分析，可以基于聚客點對通往這些點位的路徑進行量化評估，幫助用戶更好的確定具體門店點位。
【市場規(guī)模預(yù)測】
規(guī)模預(yù)測是投資決策中的關(guān)鍵一環(huán)，尤其是中后期項目。這一階段，品牌已經(jīng)用財務(wù)數(shù)據(jù)論證了單店盈利的可行性，跨過了從0到1的“驚險一躍”，后期的估值主要落在了規(guī)模的增長上，因此如何更好的預(yù)測品牌未來發(fā)展規(guī)模尤為關(guān)鍵。決定品牌規(guī)模上限的，一是城市里商圈的多少，二是品牌在商圈里能分布的密度。通過共生品牌的分布?？梢杂嬎愠銎放圃诔鞘兄袧撛诘姆植紖^(qū)域。通過品牌的門店密度與其他品牌門店密度的比較，就可以預(yù)估品牌未來的加密門店的占比。結(jié)合二者，極海已能做到預(yù)估品牌規(guī)模的上限，還能知道將會在哪開，以地圖的方式呈現(xiàn)，讓結(jié)果更具有信服力。