“附近的店”已上膛 小程序要攪弄電商了

億邦動(dòng)力網(wǎng)
佚名
3月29日消息,有接近微信的人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)爆料,小程序“附近的店”功能馬上就要上線了。目前,微信已經(jīng)悄悄開(kāi)放了“附近的店”申請(qǐng)入口,商家可以從后臺(tái)提交資料申請(qǐng)入駐。也就是說(shuō),一切已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,只待測(cè)試完成...
3月29日消息,有接近微信的人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)爆料,小程序“附近的店”功能馬上就要上線了。目前,微信已經(jīng)悄悄開(kāi)放了“附近的店”申請(qǐng)入口,商家可以從后臺(tái)提交資料申請(qǐng)入駐。也就是說(shuō),一切已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,只待測(cè)試完成即可上線。

據(jù)透露,有線下實(shí)體執(zhí)照的大小商家都可以加入,包括水果店、社區(qū)超市等,一旦該功能正式對(duì)外,微信體系內(nèi)將迅速搭建起一個(gè)顆粒度非常細(xì)的線下店聚合平臺(tái)。

據(jù)了解,小程序“附近的店”功能指:用戶進(jìn)入微信小程序界面后,可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”,包括小商店、服務(wù)店、商場(chǎng)等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能,而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域最期待的一項(xiàng)功能。

“附近的店”前端展示頁(yè)面

上述爆料人介紹,微信已經(jīng)為商家準(zhǔn)備了很多信息模板,商家只需進(jìn)行非常簡(jiǎn)單的操作,添加相關(guān)信息即可成為“附近的店”中的一員,獲得展示。同時(shí),如果希望在附近的店中擁有更大的能力,可以自行或找服務(wù)商進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

小程序已開(kāi)放“附近的店”申請(qǐng)入口

“附近的店”添加地理位置頁(yè)面

“附近的店”上傳店鋪資質(zhì)頁(yè)面

多位行業(yè)人士指出,小程序會(huì)給零售行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大影響。小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為,真正的新零售是指?jìng)鹘y(tǒng)零售通過(guò)打通新技術(shù),提升服務(wù),擴(kuò)大服務(wù)范圍,改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或工作方法。關(guān)于“附近的店”帶來(lái)的新零售變革,他列舉了三點(diǎn):

(1)消費(fèi)者習(xí)慣搜索附近門(mén)店后,客流不再依靠有曝光率的位置,節(jié)約門(mén)店選址成本。

(2)通過(guò)附近展示和綜合營(yíng)銷,單個(gè)店面的輻射范圍會(huì)從周圍幾百米變成幾公里。

(3)小程序中預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù),可以提供數(shù)字化價(jià)值,讓小店理性進(jìn)貨、提升坪效。

起初有人擔(dān)心:“附近的店”會(huì)不會(huì)因?yàn)槿肟谔?,和小程序一樣難以培養(yǎng)用戶習(xí)慣??jī)|邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),微信很可能會(huì)為附近的店設(shè)置除小程序以外的其它入口,比如公眾號(hào)。在后臺(tái)功能中可以看到,商家在申請(qǐng)“附近的店”時(shí),已經(jīng)和公眾號(hào)建立的聯(lián)系,既有公眾號(hào)的商家和全新入駐微信的商家,有著不同的信息提交入口。

附近的店可以與公眾號(hào)打通

其實(shí),上線3個(gè)月的小程序,已經(jīng)在陸續(xù)推出更有利于開(kāi)發(fā)者和觸達(dá)用戶的功能了。日前,微信公布了小程序的四項(xiàng)重大變化,包括支持個(gè)人注冊(cè)、打通公眾號(hào)和App、兼容線下二維碼等;昨晚,又增加了藍(lán)牙、卡券,以及獲取用戶通訊地址和訪問(wèn)場(chǎng)景等新能力。而這些,無(wú)疑都體現(xiàn)出了小程序更加開(kāi)放的態(tài)度和連接線上線下的重要作用。

白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、飛燕小程序CEO張翔表示,新的變化是小程序沉寂已久后給出的強(qiáng)心劑。面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放后,大家將在未來(lái)幾個(gè)月看到小程序數(shù)量和創(chuàng)意的井噴,更多入口也會(huì)幫助不同場(chǎng)景的各種優(yōu)秀小程序真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

張翔認(rèn)為,O2O行業(yè)的失敗源于太偏向互聯(lián)網(wǎng),輕視了傳統(tǒng)企業(yè)的重要性;新零售是讓線上的便捷與線下的真實(shí)體驗(yàn)相融合,數(shù)據(jù)互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序這樣的產(chǎn)品進(jìn)行連接。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿則大膽指出:小程序很可能成為對(duì)淘寶造成威脅的產(chǎn)品。

“阿里的生態(tài)之所以能夠崛起,是依靠擁有大量個(gè)人賣(mài)家的淘寶,小程序開(kāi)放給個(gè)人開(kāi)發(fā)者,大大降低了電商的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻,意味著微信可以像淘寶一樣,獲得一個(gè)承載大量個(gè)人賣(mài)家的電商平臺(tái)?!笔肺牡撜J(rèn)為,微信用戶之間本身存在轉(zhuǎn)發(fā)信任,個(gè)人形成的新電商群會(huì)迅速崛起?!疤詫毶弦呀?jīng)沒(méi)有新賣(mài)家的生存空間了,大量商家被淹沒(méi),但小程序剛好是一個(gè)新的流量池,這在一定程度上對(duì)于淘寶是個(gè)巨大的威脅。”

史文祿告訴億邦動(dòng)力網(wǎng),公眾號(hào)菜單和模板可以跳轉(zhuǎn)小程序,說(shuō)明微信已經(jīng)把生態(tài)中的入口對(duì)小程序全面打開(kāi)。過(guò)去,電商做公眾號(hào),而實(shí)現(xiàn)交易則需要跳轉(zhuǎn)到微信商城、自己開(kāi)發(fā)的H5頁(yè)面或者引導(dǎo)用戶去淘寶、天貓店,但現(xiàn)在可以從公眾號(hào)直接跳轉(zhuǎn)小程序,連貫地完成交易以及后續(xù)服務(wù),一方面從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了跨屏購(gòu)買(mǎi),一方面也為其樹(shù)立了品牌,更創(chuàng)造了二次購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì),對(duì)內(nèi)容電商的一個(gè)巨大利好。

以羅輯思維為例,此前羅輯思維只是在其公眾號(hào)中設(shè)置了商城入口,但實(shí)際上,用戶無(wú)法通過(guò)微信直接找到其店鋪,必須先找到品牌公眾號(hào),通過(guò)公眾號(hào)尋找商城頁(yè)面,最終完成交易。但現(xiàn)在,它可以開(kāi)發(fā)一個(gè)叫“羅輯思維”小程序,用戶只要有微信,就可以直接搜索到羅輯思維的店鋪了,相當(dāng)于給店鋪帶來(lái)了二次訪問(wèn)和二次購(gòu)買(mǎi)的可能。

(注:目前,未關(guān)注的小程序可以在微信頂部的搜索欄查找,而且支持模糊搜索;已經(jīng)關(guān)注的小程序可以在微信底部的“發(fā)現(xiàn)”中找到。)

史文祿表示,公眾號(hào)改變了媒體業(yè),而小程序會(huì)改變商業(yè),尤其是零售業(yè)。不出意外,個(gè)人賣(mài)家在小程序中的爆發(fā)在兩個(gè)月內(nèi)就可以看到。

但是,形成生態(tài)的前提是量級(jí)。小程序,包括小程序附近功能究竟可以推廣到什么程度?商場(chǎng)、大型連鎖自然有小程序開(kāi)發(fā)能力,小水果店、便利店真的有能力入駐?史文祿大膽預(yù)測(cè),拓展商家確實(shí)需要一段時(shí)間,不過(guò)就像當(dāng)初推廣微信支付一樣,在小程序的推廣方面,微信很可能也會(huì)給第三方服務(wù)商提供很大空間,通過(guò)服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

史文祿還強(qiáng)調(diào),希望外界不要對(duì)微信小程序的變化做過(guò)度解讀?!白鳛榉?wù)商,我們看到微信對(duì)于小程序的定位從未改變,并不存在外界所說(shuō)的屈服于流量才做出變化。任何產(chǎn)品都有完善的節(jié)奏,小程序后面一定還會(huì)推出更多有利于零售行業(yè)的功能。”

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,此前馬化騰在答記者問(wèn)時(shí)的話也明確表達(dá)了騰訊對(duì)小程序的期望:我們希望微信公眾號(hào)和小程序都是線下實(shí)體用,關(guān)注線下實(shí)體怎么才能更好,全是線上應(yīng)用并不是我們的目的,幫助線下實(shí)體、幫助中間的開(kāi)發(fā)商,讓各個(gè)行業(yè)應(yīng)用才是。

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