600多歲的老故宮 可能比你還會玩電商

億邦動力網(wǎng)
佚名
故宮不正經(jīng)起來,它自己都怕。你心里的故宮是什么樣的?這樣的? 還是這樣的? 當(dāng)故宮淘寶這個(gè)網(wǎng)紅號出現(xiàn)之后,這一切都變了。 故宮淘寶在2008年上線,是故宮文化服務(wù)中心授權(quán)...
故宮不正經(jīng)起來,它自己都怕。你心里的故宮是什么樣的?這樣的?

還是這樣的?

當(dāng)故宮淘寶這個(gè)網(wǎng)紅號出現(xiàn)之后,這一切都變了。

故宮淘寶在2008年上線,是故宮文化服務(wù)中心授權(quán)運(yùn)營的淘寶網(wǎng)店,目前店鋪粉絲數(shù)為88.6萬,有近200個(gè)SKU,包括故宮娃娃、生活產(chǎn)品、文房書籍、手帳周邊、宮廷飾品和包裝服飾等產(chǎn)品線,曾在8小時(shí)內(nèi)售出了1.6萬單。

銷量不錯(cuò)的故宮淘寶也非常“傲嬌”,開發(fā)了不少限量膠帶產(chǎn)品,還向顧客表示:對不起!你再也無法擁有它們了……“

故宮淘寶之所以會成為一個(gè)網(wǎng)紅店鋪,多次登上微博熱搜,要?dú)w功于其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在微博和經(jīng)營店鋪上的表現(xiàn)。

大家來隨意感受下它的畫風(fēng):

其實(shí),除了活潑的故宮淘寶外,故宮還在電商上進(jìn)行了不少布局。零售渠道觀察發(fā)現(xiàn),天貓上還有三家和故宮相關(guān)的旗艦店,分別是:故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、出版旗艦店和在飛豬平臺上的門票旗艦店。

其中,故宮文創(chuàng)主要銷售故宮周邊的用品和禮品,同時(shí)提供商品系列介紹,在專題界面講述每個(gè)系列商品的仿制工藝和歷史來源;故宮出版主要銷售故宮出版社和紫禁城出版社出版的書籍,故宮票務(wù)則以銷售故宮門票為主。這三家店鋪互相嵌入,每家店鋪中都有另外兩家的入口。

故宮博物院文創(chuàng)旗艦店

故宮博物院出版旗艦店

故宮博物院門票旗艦店

此外,微信公眾號“微故宮”內(nèi)也含有故宮微店的入口。故宮微店名為紫禁城的生活美學(xué),主要銷售故宮周邊的筆記本、茶具、字帖和書籍等。

雖然故宮博物院不以盈利為目的,但它的賺錢能力卻不容小覷。據(jù)了解,故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已超過9100件。在2013年故宮文創(chuàng)增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種,2014年增加265種,2015年增加813種,近三年累計(jì)增加的文創(chuàng)產(chǎn)品共有1273種。而故宮文創(chuàng)銷售額在2013年為6億元,2015年就達(dá)到近10億元。

據(jù)悉,為故宮博物院提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加工的企業(yè)超過60家。商學(xué)院雜志曾報(bào)道稱,故宮文化服務(wù)中心會對這些合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行分級管理。與故宮簽訂保密及商業(yè)合作協(xié)議后將成為三級供應(yīng)商,長期與故宮文化服務(wù)中心合作的服務(wù)機(jī)構(gòu)定為二級供應(yīng)商。而一級供應(yīng)商不僅是長期合作,還要有一定的研發(fā)能力。每年年底還會根據(jù)這一年為故宮提供文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、銷售情況、文化傳承等多維度進(jìn)行立體化評審,優(yōu)秀的提升供應(yīng)商相應(yīng)的級別,并實(shí)行“末位淘汰制”,適時(shí)淘汰一定的三級供應(yīng)商。

故宮原博物院院長單霽翔始也曾表示,“故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統(tǒng)文化,就不能保持一成不變的嚴(yán)肅面孔。吸引年輕觀眾,必須用年輕人的方式?!?/span>

單霽翔口中的年輕人的方式,可不僅僅是開網(wǎng)店和讓“皇上”賣萌。他曾公開透露,故宮博物院收藏的180余萬件文物藏品均以上網(wǎng),并開始運(yùn)用VR、4K等技術(shù)。

此前,故宮曾推出掌上故宮、故宮展覽、每日故宮、故宮陶瓷館等多款手機(jī)A pp,還開發(fā)了《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等互動游戲。在去年年底上映的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》也讓故宮成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品和門票收入應(yīng)該打包上市,通過國資委全資的投資公司持有股權(quán),最后將股權(quán)的收益作為故宮發(fā)展的事業(yè)基金,進(jìn)入更好的良性循環(huán)。公益性的單位是可以實(shí)現(xiàn)盈利的,只不過盈利后的資金用途要轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘缘幕顒?,但是要限定盈利后的分配,除少?shù)激勵(lì)外,大部分還要用作公益性的用途。

據(jù)單霽翔介紹,目前故宮文創(chuàng)的收入主要用于公益講座。在去年,故宮面向青少年總共辦了兩萬兩千多場免費(fèi)的講座。

THEEND

最新評論(評論僅代表用戶觀點(diǎn))

更多
暫無評論