4月7日，中國首家專注于“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式的場景營銷平臺星火傳媒在北京舉辦了主題為“媒介·無邊界”的2017戰(zhàn)略發(fā)布會，暨星火傳媒智娛3.0-映前廣告平臺啟動儀式。
漢能投資集團董事長總經(jīng)理趙小兵主題演講
發(fā)布會現(xiàn)場，來自國家電影科研所、國家電影放映協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，微博、一下科技、秒針系統(tǒng)的相關(guān)主管，及各大影院的領(lǐng)導(dǎo)其中包括中影數(shù)字院線、大地院線、耀萊影院、恒大影業(yè)、橫店影視、保利影業(yè)、完美影業(yè)等國家重點院線以及眾多合作伙伴悉數(shù)到場，并針對2017年國內(nèi)消費市場和新形勢下的品牌傳播問題進行了深入探討。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕群體,娛樂行為和消費行為正在發(fā)生變化，而傳統(tǒng)的映前廣告投放方式似乎已經(jīng)無法滿足品牌的期望，精準地抓住這些好動而喜愛新奇的年輕人。
面對這種趨勢，星火傳媒CEO林水洋認為，影院毋庸置疑會成為未來十年中國年輕人休閑娛樂社交的主陣地。林水洋表示：“因此星火傳媒順勢而為，借著母公司在影院爆米花供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，深入布局影院深度互聯(lián)網(wǎng)改造以及基于互聯(lián)網(wǎng)改造上層部署傳媒平臺，促進影院行業(yè)和影院傳媒更加快速的發(fā)展，為行業(yè)打牢更加夯實的發(fā)展基礎(chǔ)。”
開啟數(shù)字化新模式
數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電影票房成績突破455億元，觀影人次達到13.74億，77%的年輕人每周至少去影院1次以上，這一數(shù)據(jù)未來在下沉市場還有持續(xù)增長的巨大空間。由此可見，電影院已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人主要的休閑娛樂場所。在這種發(fā)展趨勢下，映前廣告的價值也進一步凸顯。
智娛3.0-映前廣告平臺啟動儀式
根據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來映前廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長，在2016年市場規(guī)模已達到30億元；藝恩網(wǎng)預(yù)測，映前和貼片廣告市場2020年行業(yè)收入規(guī)模有望達到200億。
面對映前廣告市場這塊巨大的“蛋糕”，星火傳媒早早布局，并率先發(fā)現(xiàn)行業(yè)中存在的問題——如何讓廣告價值實現(xiàn)最大化。實際上，映前廣告價值的實現(xiàn)存在著幾大難點：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實現(xiàn)大而全；二是，傳統(tǒng)的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯播漏播率比較高，對投放策略的最終實現(xiàn)效果造成不良影響；三，按照場次結(jié)算方式，營銷費用量化存在不穩(wěn)定性和浪費。
針對這一行業(yè)痛點，星火傳媒搭建了中國第一個影院媒介數(shù)字化投放平臺——星火傳媒智娛3.0平臺，以數(shù)字工具優(yōu)化媒介作業(yè)流程，徹底改變映前廣告市場存在的行業(yè)難題。據(jù)介紹，星火傳媒智娛3.0平臺，通過提供影院TMS信息化部署解決方案，完成影院放映媒介的聯(lián)網(wǎng)運營，從而在TMS基礎(chǔ)上構(gòu)建映前廣告數(shù)字化程序化投放平臺，可以讓廣告主和客戶投放映前廣告如同投放互聯(lián)網(wǎng)推廣一樣簡單，在最短時間內(nèi)完成媒介的優(yōu)化組合和策略制定，為廣告主節(jié)省大量的時間和精力。更重要的是，星火傳媒在映前行業(yè)首創(chuàng)CPM互聯(lián)網(wǎng)式結(jié)算方式，極大地節(jié)省了廣告主的營銷成本，帶來高ROI表現(xiàn)的行業(yè)創(chuàng)舉。
不僅如此，星火傳媒智娛3.0平臺還與國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)播服務(wù)商秒針結(jié)盟，對線下廣告收看觀眾進行人群屬性分析，可實時掌控了解營銷動態(tài)，智能監(jiān)播，為廣告主提供更加數(shù)據(jù)化、精細化的投放方案，甚至可以為廣告主和傳統(tǒng)廣告代理商評估量化廣告效果，進而實現(xiàn)互利共贏，也因為具備消費者群體精細畫像的能力，為未來影院場景下的互動營銷伏筆了更多可能。
建立場景營銷聯(lián)盟
此前，星火傳媒的曝光率并不高，但它身后卻有一個將生意做到400多個城市的“靠山”。星火傳媒母公司——“抱抱堂”是中國最大的爆米花廠商，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，將爆米花做成了電影院里的大生意。
成立僅2年時間的抱抱堂，就已經(jīng)拿下了兩輪融資。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業(yè)基金、安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等投資機構(gòu)參與的兩輪融資。
值得一提的是，抱抱堂擁有強大的渠道優(yōu)勢。據(jù)了解，抱抱堂爆米花目前在全國進駐了超過400個城市，3000家影院。在此基礎(chǔ)上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發(fā)進行整合營銷，并助力旗下星火傳媒進一步深挖映前廣告市場。
星火傳媒憑借自身在影院場景營銷方面的豐富經(jīng)驗，并借助抱抱堂在線下影院方面的渠道優(yōu)勢，在影院智能信息化和映前廣告互聯(lián)網(wǎng)改造領(lǐng)域頗有成效。此外，星火傳媒更是加入全球最權(quán)威的電影銀幕廣告聯(lián)盟SAWA的唯一中國成員，成為引領(lǐng)中國映前廣告市場的新風(fēng)向標(biāo)。
星火傳媒CEO林水洋
發(fā)布會現(xiàn)場，原新浪微博副總裁現(xiàn)任星火傳媒CEO林水洋還透露，星火傳媒將進一步利用“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造更精準、更簡單、更高效的影院全場景營銷閉環(huán)；未來還會根據(jù)線下數(shù)據(jù)采集和分析，為廣告主提供基于大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的，線下到線上視頻全網(wǎng)投放整合方案和分析對比
