但是，把收購(gòu)的海外品牌再吐出去，這事兒可能不太多見(jiàn)。
近日，中國(guó)光明食品集團(tuán)確認(rèn)，將其擁有的英國(guó)麥片品牌Weetabix（維多麥）60%的股份以14億英鎊轉(zhuǎn)讓出售給美國(guó)第三大麥片公司Post Holdings。此前，英國(guó)的英聯(lián)食品和意大利的Barilla都曾有意收購(gòu)Weetabix。
Weetabix昨日也在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，歡迎Post Holdings的收購(gòu)，并相信雙方的結(jié)合將“促進(jìn)國(guó)際增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，早在2016年12月20日前后，就有外媒報(bào)道稱，Weetabix在被光明食品集團(tuán)收購(gòu)后業(yè)績(jī)并未顯著增長(zhǎng)，按未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊和攤銷(xiāo)前盈利計(jì)算，估計(jì)其售價(jià)與幾年前賣(mài)給光明食品的價(jià)格接近。因此光明集團(tuán)決定出手該公司控股權(quán)。
而光明集團(tuán)則很快對(duì)此事進(jìn)行了否認(rèn)，并表示該品牌增長(zhǎng)較快，發(fā)展勢(shì)頭良好。
光明集團(tuán)在當(dāng)時(shí)的公告
光明集團(tuán)官網(wǎng)一份2016年11月24日發(fā)布的公告顯示，2016年以來(lái)，Weetabix在社交平臺(tái)關(guān)注度不斷增加，驅(qū)動(dòng)電商累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2390萬(wàn)元，進(jìn)口量突破100個(gè)貨柜，并在線下開(kāi)設(shè)樣板店100家，形象店80家，覆蓋14個(gè)重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年保持三位數(shù)的增長(zhǎng)。
然而在4個(gè)月后的現(xiàn)在，光明承認(rèn)了出售Weetabix這個(gè)事實(shí)。
但光明食品集團(tuán)的發(fā)言人稱，此次出售Weetabix并不代表公司放棄全球計(jì)劃，而是將繼續(xù)推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。
對(duì)于此次收購(gòu)，PostHoldings已經(jīng)原則上同意跟光明食品以及持有Weetabix另外40%股權(quán)的Barings Private Equity Asia成立一家合資公司，以管理Weetabix在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
Post Holdings總裁兼首席執(zhí)行官Rob Vitale表示，Weetabix將幫助公司進(jìn)入新興市場(chǎng)，擴(kuò)大Post Holding在全球的覆蓋面，將品牌引向北美、南非、德國(guó)和西班牙等地的更多客戶。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，維多麥為英國(guó)第二大谷物類(lèi)食品生產(chǎn)商，該公司產(chǎn)品出口全球近80多個(gè)國(guó)家。2012年，光明食品以6.8億英鎊收購(gòu)了維多麥60%的股權(quán)，并幫助其置換了9億英鎊的債務(wù)，也創(chuàng)造了中國(guó)食品最大宗海外收購(gòu)紀(jì)錄。
其實(shí)，被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)后未見(jiàn)明顯發(fā)展的海外品牌不止Weetabix一家。
一位北美保健品品牌的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人評(píng)論稱，不少洋品牌被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)或整合后，效果都乏善可陳：要么產(chǎn)品還沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)力；要么整合起來(lái)頗具難度。
首先，2016年的4·8新政對(duì)海外品牌在華的銷(xiāo)售造成了較大的影響。被合生元收購(gòu)的Swisse在2016年Q3的收益比上年同期減少了約15.7；被上海醫(yī)藥收購(gòu)的澳洲品牌Vitaco的中國(guó)業(yè)務(wù)也在2016年下半年經(jīng)歷了不小的波動(dòng)。
其次，產(chǎn)品的同質(zhì)化、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化的反應(yīng)速度，也是阻礙這些海外品牌發(fā)展的重要因素。
