近年來，個性化內(nèi)容推薦成為移動互聯(lián)網(wǎng)的熱門風(fēng)口，并誕生了今日頭條這種估值上百億美元的獨角獸公司，讓騰訊、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐和360等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼紅不已，紛紛殺入該領(lǐng)域，企圖分得一杯羹。
廈企也不甘示弱。日前，美柚在云棲大會上提出美柚專做女性閱讀。而十點讀書創(chuàng)始人林少也表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入到了一個精耕細(xì)作的時代，內(nèi)容付費將可能是一個時代級的機會。
內(nèi)容閱讀推升廣告量
進(jìn)軍強勁競爭的領(lǐng)域，企業(yè)自身的籌碼是關(guān)鍵。據(jù)悉，為了進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域，美柚利用4年多積累下來的海量女性大數(shù)據(jù)，自主研發(fā)了一套個性化推薦系統(tǒng)，該系統(tǒng)在原來電商和健康關(guān)懷個性化推薦系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和優(yōu)化。此外，為了輸出貼合女性需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，美柚還吸引了很多優(yōu)秀作者入駐，如papi醬、辦公室小野、情感專家蘇芩、情感專家陸琪、時尚芭莎、昕薇等。
“隨著用戶活躍度、使用時長的提升，美柚資訊流廣告曝光量增長了近十倍。”美柚副總裁黃益聰介紹，通過內(nèi)容閱讀，美柚能更輕松地挖掘女性用戶的興趣點，對用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告推介，提供給廣告主的圈人平臺也會更精準(zhǔn)。廣告曝光量和點擊率的提升，直接帶動了美柚的廣告業(yè)務(wù)提升。
付費成為新商業(yè)模式
除了讓內(nèi)容增加客戶的黏性之外，內(nèi)容付費的商業(yè)模式也被廈企寄予厚望。
“整個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在過去五年經(jīng)歷了一個野蠻生長的時代之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如今的門檻越來越高了，已經(jīng)進(jìn)入到了一個精耕細(xì)作的時代。”林少認(rèn)為，在這個市場上有大量免費的內(nèi)容，包括過去也有大量免費的課程，那什么值得付費呢？我們覺得要將內(nèi)容進(jìn)行增值服務(wù)，比如說將你的內(nèi)容生產(chǎn)成一種精品課或者專欄，能夠幫客戶學(xué)習(xí)知識。
林少認(rèn)為，新媒體第一個變現(xiàn)方式是廣告，第二個商業(yè)模式是內(nèi)容電商，那么內(nèi)容付費又是一個新的商業(yè)模式，未來可能是一個時代級的機會。
