（原標題：熱鬧的空凈市場，但焦點可能不屬于互聯(lián)網(wǎng)公司）
隨著現(xiàn)代環(huán)境污染越來越嚴重，在加之裝修房子之后會散發(fā)出很多有毒的氣味，很多居民對空氣污染問題十分重視，因此空氣凈化器應運而生。很多企業(yè)看到了這個市場廣闊的發(fā)展前景，就紛紛布局空氣凈化行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廠商們也不甘于后，扎堆空凈市場，互聯(lián)網(wǎng)廠商們真準備好面對一場“生死劫”了嗎？
準確來說，空氣凈化器最好的時代出現(xiàn)在2014年，彼時的空凈產(chǎn)品在消費者眼中充滿了神秘感，互聯(lián)網(wǎng)廠商們隨便一個故事就帶來了無數(shù)的焦點。
三年過去后，空凈市場的繁榮景象似乎又要重新上演。名不見經(jīng)傳的352環(huán)?？萍极@得了空凈行業(yè)迄今為止最大筆的融資，苦與轉型的聚美將一只腳伸向了空氣凈化器，墨跡天氣、錘子、網(wǎng)易嚴選等也都看到了空凈市場的紅利……
但在硬幣的另一面，雷軍的小米空氣凈化器被捧上神壇，卻又幾度陷入“質量門”；自稱“灰塵過敏性鼻炎患者”的傅盛連同他的“豹米”幾近從人們的視野中消失。如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次扎堆空凈市場，當真準備好面對一場“生死劫”了嗎？
紅利下的野蠻生長
即便過了三年的時間，空凈市場的紅利似乎并沒有消耗殆盡。2016年國內空凈產(chǎn)品的市場規(guī)模達到574萬臺，零售量和零售額分別實現(xiàn)了19.3%和23.6%的同比增長。更有人算了一筆經(jīng)濟賬，空凈產(chǎn)品在美國和日本的市場滲透率已經(jīng)高達27%和17%，韓國更是高達70%，反觀國內卻僅有1%左右，潛在的市場空間不言而喻。
另外，按照中國產(chǎn)業(yè)研究院的估算，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計在2017年銷售規(guī)模可達1000億元以上，2020年達到3000億元，儼然又一個千億級別的新市場。
空凈市場的崛起離不開兩大誘因，一個是在一連串的營銷渲染下，空氣凈化器成為“生活必需品”的說法逐漸深入人心，尤其是消費升級的推動和近幾年新房市場的增長，直接推動了空凈產(chǎn)品的市場需求；另一個是空凈上下游產(chǎn)業(yè)的迅速成熟，截止到目前，國內已經(jīng)出現(xiàn)了700多個空氣凈化器品牌，既有海外的舶來品，也有轉型的家電廠商，以及創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)公司。
只不過，大多數(shù)空凈品牌賴以生存的，不是產(chǎn)品也不是技術，而是抓住了消費者的“心理訴求”，從2012年底來說，PM2.5開始成為季節(jié)性的焦點，每逢秋冬季節(jié)的時候，媒體們都會曝出PM2.5相關的爆表數(shù)字，激起消費者的恐懼感和同理心?；蛟S這個時候已經(jīng)有很多家空凈品牌偷著樂笑，“恐懼”是一個很神奇的現(xiàn)象，即便明知道買一臺空氣凈化器可能并不會解決空氣問題，但至少有了心理安慰啊。
站在空凈廠商的角度來看，這就是所謂的紅利，互聯(lián)網(wǎng)公司的表現(xiàn)尤甚。飛利浦、艾吉森等國外品牌的定價普遍在3000元以上，在京東、天貓等電商平臺熱銷的352空氣凈化器的定價是2799元。互聯(lián)網(wǎng)廠商踏入這個市場之處便敏銳的意識到，這個價位無疑讓大多數(shù)消費者拒之門外，而他們想要占領的恰恰是這些品牌所覆蓋不到的市場，無論是小米還是豹米，定價均在1000元以下。
不幸的是，在長達三年的市場教育中，不知道有多少消費者上了當，媒體也公益性或功利性的進行了一輪輪效果評測，但對于空氣凈化器本身，我們仍所知甚少。
神秘的空凈市場
墨跡天氣和錘子發(fā)布空氣凈化器的消息，似乎開始向外界解開空凈市場的神秘面紗，一個是專注于天氣預報的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，一個是在手機市場立足未穩(wěn)的三線品牌，如此壯志雄雄的進軍空凈領域，門檻之低令人打開眼界。
要知道，在去年3月份的時候，由國家標準委批準發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標準正式實施，對CADR值（ 數(shù)值越大效率越高、適用面積越大）、CCM值（數(shù)值越大濾網(wǎng)壽命越長、濾網(wǎng)的質量越好）、能效等級等指標進行了明確規(guī)定。彼時大多數(shù)人認為這將成為空凈市場發(fā)展的分水嶺，會有一大批空凈企業(yè)被淘汰出局，或許市場反應還是直觀呈現(xiàn)，或許是對新國標過于樂觀，空凈市場的“抗壓性”超出了人們的想象。
聚美就是一個例子。在聚美的空凈產(chǎn)品發(fā)布會上，Reemake Air One和Reemake air one plus的CADR分別為1000和2000，相比于小米空氣凈化器406的CADR值，已然形成了數(shù)倍的優(yōu)勢碾壓。無獨有偶，墨跡空氣凈化器的CADR值達到了450，為了配合2999元的售價，在營銷宣傳上一直和國際品牌做比較。讓人好奇的是，如果錘子發(fā)布空氣凈化器的消息屬實，老羅又會如何販賣情懷呢？
還是那句話，很多品牌仍然沒有擺脫營銷取勝的思維，比如小米空氣凈化器就遭到了很多質疑， 所謂的406CADR只有在高速模式下才能達到，但此時的噪音已經(jīng)達到了75分貝，接近人耳舒適度極限，而在40分貝的正常情況下，CADR值僅在200-300左右。有理由相信，小米絕不是唯一一個進行文字游戲的玩家。
相比之下，非互聯(lián)網(wǎng)品牌的表現(xiàn)要更加務實，以352發(fā)布第二款產(chǎn)品X83型號空氣凈化器為例，顆粒物CARD值可以達到750m?/h，機器適用面積為52-90平方，最高檔聲功率級噪音為64.4dB，最低檔聲功率級噪音為34.5dB。
其實習慣了用腳投票的資本，或許更能讓人看到空凈市場的真實面目。352環(huán)保獲得由貝塔斯曼、經(jīng)緯中國等2億元的投資已經(jīng)是一個積極的信號，資本關注的不只是品牌聲量，還有消費者的二次購買、用戶口碑等能夠凸顯產(chǎn)品競爭力的因素，352環(huán)保恰恰是在這些因素上給出了亮眼的數(shù)據(jù)。
洗牌在所難免
空凈市場的神秘是建立消費者對霧霾的恐懼心理之上，但任何一個行業(yè)的成熟發(fā)展都離不開三個階段：恐慌性購買、安慰性購買和理性購買?；蛟S國內的絕大多數(shù)消費者還沒有到理性購買的階段，但這并不意味著行業(yè)走向洗牌的可能性。
至少從目前來看，已經(jīng)出現(xiàn)了三個不利于“投機者”的誘因：
1、空凈新規(guī)即將出臺，或加速空凈市場的規(guī)范化。從媒體報道來看，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標準已進入收尾階段，預計2018年正式出臺。不同于注重整體能效標準的“新國標”，兩個新標準對濾網(wǎng)使用壽命、凈化能力等進行了更細致的規(guī)范，同時也意味著行業(yè)技術門檻的再次提升。
2、市場資源開始傾斜，空凈市場的進入門檻提高。目前國內空凈市場已經(jīng)形成了三足鼎立的格局，即以飛利浦為代表的家電巨頭，小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界者，亞都、352等專業(yè)空凈廠商。但隨著352的2億元融資的落實，不排除下一步進行IPO的可能，此外格力、美的、TCL等也在進軍空凈市場，留給新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的機會日益狹窄。
3、空凈市場的同質化，隱形競爭力的占比增加。和手機、空調等產(chǎn)品一樣，空氣凈化器也面臨著外觀和技術參數(shù)的趨同，特別是一大波ODM代工和互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入，技術、產(chǎn)品等顯性競爭因素的價值被削弱，品牌、供應鏈以及企業(yè)內部優(yōu)化能力等隱性因素將左右行業(yè)的最終格局。比如說受到資本青睞的不是因《歡樂頌》植入而名聲大噪的空氣堡，也不是亞都等老牌企業(yè)，352的優(yōu)勢在于產(chǎn)品、訂單和供應鏈端的先天優(yōu)勢。
此外，隨著消費者對空凈產(chǎn)品認知的成熟，也在考驗廠商的全品類實力，就剛剛獲得融資的352環(huán)保科技來說，已經(jīng)開始推出針對小戶型或者合租人群X50，占地面積僅0.096平米，顆粒物CADR值仍將高于市面上一般的凈化器，兼顧凈化器體積和性能的雙重要素，并充分考慮到小空間對靜音的嚴格要求，從人耳體驗層面降低噪音的響度、粗糙度、尖銳度，提高聲學品質。
可以預見，相比于小米、豹米等在拓荒期進入市場的品牌，墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯，比如說資本已經(jīng)做出了真金白銀的選擇，但選擇的對象卻不是互聯(lián)網(wǎng)玩家。從另一個角度來看，得益于營銷上的先天優(yōu)勢，消費者在選購空凈產(chǎn)品時，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的感知要更加明顯，當這份僅有的優(yōu)勢未能轉化成產(chǎn)品銷量的時候，是消費者走向理性的標志，也是互聯(lián)網(wǎng)廠商重新思考的開始。
當然，空凈市場也并非沒有機會，目前的空凈產(chǎn)品集中在大眾化市場，缺少足夠的細分垂直定位的產(chǎn)品，多數(shù)品牌的產(chǎn)品線仍十分單一，這是否會是空凈市場的新方向和轉折點呢？只是現(xiàn)在還沒有人給出答案。
