百度搜索公司總裁向海龍?jiān)贛oments 2017百度營(yíng)銷盛典上表示，百度將推出“閃投”、“聚屏”兩大產(chǎn)品，未來將用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。傳統(tǒng)營(yíng)銷的生產(chǎn)率已經(jīng)難以提升，在AI改變?nèi)f物的全新世界里，只有人工智能才能跟上人工智能時(shí)代的速度。AI營(yíng)銷不只是一個(gè)方法論，更是一種全新的行業(yè)作業(yè)模式，是關(guān)系到每個(gè)人的行業(yè)生產(chǎn)鏈重塑，百度AI營(yíng)銷將主導(dǎo)行業(yè)的變革，也是未來營(yíng)銷行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
“閃投”，是通過將廣告主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與百度進(jìn)行對(duì)接，百度通過內(nèi)外部數(shù)據(jù)的智能整合，可以實(shí)現(xiàn)將廣告主的商品和服務(wù)廣告以千人千面的形式呈獻(xiàn)給不同的消費(fèi)者。
“聚屏”產(chǎn)品，通過AI等技術(shù)對(duì)所有屏幕進(jìn)行聚合。在向海龍的介紹里，包括手機(jī)屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等在內(nèi)，都將進(jìn)入萬(wàn)物皆媒體的時(shí)代。而百度聚屏則可為廣告主在不同人群的個(gè)性化和場(chǎng)景化需求上，進(jìn)行整合營(yíng)銷和渠道聯(lián)動(dòng)，為線上和線下媒體連接提供能力。簡(jiǎn)單來說，就是百度將線上線下的各種屏幕打通，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶最精準(zhǔn)的展示觸達(dá)，是一個(gè)AI時(shí)代典型的品牌展示類產(chǎn)品。聚屏可以覆蓋多場(chǎng)景，實(shí)時(shí)觸達(dá)；同時(shí)靈活上下線，并能精準(zhǔn)千人千面定位人群，基于百度地圖等還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)跟蹤效果。
向海龍?jiān)谘葜v中介紹說，營(yíng)銷全鏈路共有六個(gè)關(guān)鍵難點(diǎn)，分別為問題診斷、用戶和行業(yè)洞察、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意策劃、投放執(zhí)行和效果評(píng)估。在這六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)中，最前端需要解決的問題，就是對(duì)用戶的準(zhǔn)確識(shí)別。
