黨的十九大報告中提到“突出關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新”。根據(jù)國務(wù)院正式印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，2020年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1500億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，計算機視覺技術(shù)作為人工智能的重要核心技術(shù)之一，規(guī)模必然隨之擴大。
計算機視覺技術(shù)如今正在不斷融入生產(chǎn)生活的各個應(yīng)用場景，很可能你現(xiàn)在就在使用它，比如用人臉識別解鎖智能手機；用“谷歌翻譯”解讀外國菜單或外文路標；用圖片在搜索引擎中查找相似圖等等，這些都是計算機視覺技術(shù)的日常“輕量”級應(yīng)用。當然，還有一些更高端的，如在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，圖像識別技術(shù)越來越多地被用于掃描分析，效率和精確度更高；在自動駕駛領(lǐng)域，攝像頭和聲波定位儀、傳感器等共同協(xié)作，幫助車輛正常行駛；在零售領(lǐng)域，無人機借助計算機視覺偵測和避開障礙物準時將貨物送達；還有無人值守路側(cè)停車，人群聚集地安全監(jiān)測等等。但是你是否知道計算機視覺技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的發(fā)展中也扮演著重要角色呢？“在AI里，計算機視覺與圖像識別是很重要的一塊，對于科技企業(yè)而言，技術(shù)沉淀很重要，將技術(shù)成功帶入應(yīng)用，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新同樣重要。”影譜科技相關(guān)負責(zé)人表示。
歷來，廣告營銷技術(shù)化的崛起都是與智能科技密切相關(guān)的。新的廣告營銷技術(shù)對產(chǎn)品、營銷渠道、品牌傳播、售后服務(wù)、消費者培育、市場開拓等都有著不容忽視的影響。結(jié)合國外專家的研究，我們總結(jié)了計算機視覺技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的幾種代表性應(yīng)用。（部分資料來源MarTechToday）
1.打造適合用戶口味的廣告素材
在線世界正在轉(zhuǎn)向視頻，全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科公司研究預(yù)測，到2019年將有80%的網(wǎng)絡(luò)流量來自視頻。由于這種趨勢，不僅是大型新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)向視頻，各品牌公司也參與進來，希望從中獲益，但是這并非一件易事。如果某太陽鏡品牌擁有100張最新設(shè)計圖，那么該公司如何知道應(yīng)該選擇哪些圖像用在哪些渠道平臺才能達到最佳的營銷效果呢?
總部位于蒙特利爾的Envision.ai公司正在開發(fā)應(yīng)用程序，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能與計算機視覺技術(shù)，解析在社交媒體上無數(shù)的圖像和視頻，并從中獲取最受歡迎的視頻或圖像，找尋規(guī)律，從而實現(xiàn)在合適的時間內(nèi)將視頻或圖像內(nèi)容推送給正確的用戶，甚至于可以智能選擇視頻中合適的一幀畫面，作為展示在頁面上的截圖。但是由于某個用戶或用戶組可能會根據(jù)時間的變化而更改點擊行為，因此需要對AI系統(tǒng)進行大量培訓(xùn)，以便及時根據(jù)用戶或用戶組新的行為習(xí)慣對投放廣告進行調(diào)整，聯(lián)合利華的Axe身噴霧已經(jīng)有了10萬個不同版本的“Romeo Reboot”視頻用于在社交媒體的宣傳活動。對用戶和細分市場的“校準”已成為常態(tài)，因此大型消費品牌公司也別無選擇，只能選擇利用計算機視覺技術(shù)來進行此類工作。
2.在同等流量下開辟新的廣告位置
伴隨視頻行業(yè)的發(fā)展及變化，特別是移動視頻的高速增長，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告及營銷的方式也隨之變遷，同時，廣告收入依然是在線視頻行業(yè)收入的中流砥柱。在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)開始著眼為廣告主提供更多元的內(nèi)容營銷形式、更高的廣告投放效率以及更精準的廣告投放策略，視頻的商業(yè)價值被進一步挖掘。其中，原生視頻廣告作為相對更優(yōu)的廣告方式成為業(yè)內(nèi)新寵。
國內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技在深挖視頻廣告增量市場上突破了傳統(tǒng)思維，通過對人工智能、計算機視覺、像素運動、大數(shù)據(jù)信息服務(wù)等技術(shù)進行一系列自主創(chuàng)新研發(fā)及核心算法升級，影譜科技對傳統(tǒng)視頻廣告制作投放模式進行了顛覆性的變革，可以在視頻制作完成后將品牌元素與視頻內(nèi)容無縫結(jié)合，在同等流量下開辟新的廣告位置、增加廣告曝光機會，實現(xiàn)媒體資源價值的最大化。在這個過程中，將CV（計算機視覺）和CG（計算機動畫）結(jié)合，解決廣告投放過程中的追蹤、識別，以及其后的廣告“真實”呈現(xiàn)，是影譜科技與其他企業(yè)拉開差距的獨特之處。而實現(xiàn)CG的自動化流程，促使原生視頻廣告實現(xiàn)了“一鍵”自動化生產(chǎn)，并快速掌握AI和AR等技術(shù)并融合創(chuàng)新，更是保證了其他公司不能企及的高度。影譜科技與中科院自動化所聯(lián)合成立“智能媒體計算聯(lián)合實驗室”，合作研發(fā)更多更具價值的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于更深層次的計算融合和體驗創(chuàng)新。
3.通過特定的圖像環(huán)境定位廣告
當Google AdSense或Google Display Network被嵌入到網(wǎng)站上時，用戶將看到與該網(wǎng)頁上文字相關(guān)的文字或圖像廣告，或是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析出的指向該特定用戶的廣告，這是應(yīng)用計算機視覺技術(shù)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)廣告。包括GumGum在內(nèi)的部分公司還可以通過識別上下文中的內(nèi)容來在圖片中插入相關(guān)廣告，例如，小貓的圖像可能是投放貓食品牌廣告的好地方，又或者熱帶海灘的圖像可能是宣傳巴哈馬度假租賃的好地方。這是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，直到最近才得以實現(xiàn)，而這歸功于過去兩三年來計算機視覺的重大發(fā)展。
通過算法，機器不僅可以區(qū)分“汽車”，而且還可以區(qū)分“2004本田思域”，機器不僅僅能夠識別一只“狗”，更能夠識別出“可卡犬”，因此廣告商現(xiàn)在可以針對特定的圖像環(huán)境來定位廣告。針對本田汽車用戶的電子商務(wù)業(yè)務(wù)不僅可以針對品牌搜索字詞，現(xiàn)在也可以僅針對本田汽車在相關(guān)網(wǎng)站上的圖像進行搜索。
4.根據(jù)面部識別結(jié)果實時更改廣告
在線廣告的好處之一是其可追蹤性，廣告商知道在特定日或分鐘內(nèi)有多少會話、用戶、點擊等，從而可以將特定廣告校準到特定類型的用戶或地理位置，甚至是一周中的某幾天。這種數(shù)字“足跡”允許公司收集大量數(shù)據(jù)，以幫助優(yōu)化廣告投放。但戶外廣告卻無法跟上該項技術(shù)的腳步。跟蹤“用戶”和跟蹤“在這個廣告標牌10英尺內(nèi)行走的人數(shù)”是大相徑庭的，后者顯然更具挑戰(zhàn)性。跟蹤“視頻內(nèi)容的點擊次數(shù)”和跟蹤“觀看這個戶外廣告超過3秒的路人數(shù)”同樣也是非常不同，后者難度更大。
然而，一些創(chuàng)新公司也正克服物理世界的局限性，他們采用在線測試，并不斷調(diào)整該項技術(shù)，使其能夠脫機運行。倫敦的M&C Saatchi公司已經(jīng)就戶外廣告進行了嘗試，即通過面部識別分析走過的人的反應(yīng)實時改變戶外標牌。相信到未來，電腦和移動設(shè)備上的廣告也可以通過面部識別來收集關(guān)于注意力和情緒的細節(jié)，并根據(jù)這些反饋，以幫助確定下一個應(yīng)該顯示的廣告或廣告本身應(yīng)該改變的細節(jié)。
未來，計算機視覺技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域還將會有更多創(chuàng)新的應(yīng)用，甚至還能被用于天才營銷機器人的開發(fā)，這將逐漸推動商業(yè)模式迭代升級，引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深刻變革。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)iiMedia Research近日發(fā)布的《2017年中國人工智能行業(yè)白皮書》顯示，計算機視覺領(lǐng)域擁有最多人工智能創(chuàng)業(yè)公司，占比17.7%。分析師認為，目前我國計算機視覺技術(shù)已達到全球領(lǐng)先水平，廣泛的商業(yè)化渠道和技術(shù)基礎(chǔ)是其成為最熱門領(lǐng)域的主要原因。
除了上面的Google、M&C Saatchi、Envision.ai、影譜科技以外，眾多有實力的公司都在優(yōu)勢領(lǐng)域布局，搶占市場，能率先掌握包括計算機視覺在內(nèi)的人工智能關(guān)鍵技術(shù)的公司，將能獲得巨大的市場回報。但需要提示的是，這不僅需要技術(shù)積淀，其中還涉及到一種技術(shù)的世界觀。全球有許多技術(shù)領(lǐng)先的公司，也有許多商業(yè)謀略炫目的公司，能將二者集大成者，或?qū)⒂邢Ｍ删陀忠粋€市場神話。
