“大數(shù)據(jù)”是“真火”還是“虛火”，一則小故事告訴你，前一段時(shí)間清華附小的一位小學(xué)生利用“大數(shù)據(jù)”分析蘇軾的詩，你覺得它是真火還假火，這年頭不知道“大數(shù)據(jù)”說明你真落伍了。下面小編帶領(lǐng)大家看下利用“大數(shù)據(jù)”，怎么知道上海哪里好吃好玩？
提到當(dāng)今世界上最火爆的概念，大數(shù)據(jù)肯定是其中之一。全球大數(shù)據(jù)與分析市場規(guī)模成指數(shù)級(jí)增長，大家對大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值抱有很高期望。但大數(shù)據(jù)本身不能給我們即刻可用的信息，因此如何利用好大數(shù)據(jù)，從中挖掘出我們所需的洞見，讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮潛在的威力，才是我們最該思考的問題。
零售業(yè)態(tài)大數(shù)據(jù)分析
大數(shù)據(jù)分析可以有效梳理數(shù)據(jù)，是挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵一步。大數(shù)據(jù)分析既需要擁有海量數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支持，也必須依賴先進(jìn)分析工具，才能得出更精準(zhǔn)、可靠的結(jié)論和洞見?，F(xiàn)在市場中有多種大數(shù)據(jù)分析工具，而可視化是常用的分析工具之一。大數(shù)據(jù)可視化，即將結(jié)構(gòu)或非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖表，讓數(shù)據(jù)中的信息以更直接的方式展現(xiàn)在人們眼前，幫助我們更好、更快地從大數(shù)據(jù)中提煉出有用信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值兌現(xiàn)。
舉例來說，BCG消費(fèi)者洞察智庫利用公共數(shù)據(jù)創(chuàng)建的全國零售業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫，覆蓋了2000多個(gè)城市，握有3600萬家商鋪信息，能夠針對17種終端高階分類和300種終端細(xì)小分類進(jìn)行分析。利用這個(gè)全國零售業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫可分析出在全國不同地域及城市中零售業(yè)態(tài)分布情況、店鋪種類和分布情況、消費(fèi)水平和用戶反饋等信息，也可以通過地圖可視化分析能力繪制出不同類型的熱力圖，以更直觀、簡潔的展現(xiàn)方式，幫助用戶進(jìn)一步了解地區(qū)和城市零售業(yè)態(tài)信息，并可進(jìn)行跨城市業(yè)態(tài)的發(fā)展情況比較，從而在數(shù)據(jù)中挖掘商業(yè)潛力和有價(jià)值的洞見。
BCG消費(fèi)者洞察智庫的全國零售業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫，可以對比分析不同城市或地域的零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)數(shù)據(jù)做出商業(yè)判斷和預(yù)測。我們還能對同一區(qū)域和城市的不同業(yè)態(tài)和商鋪情況進(jìn)行分析，提煉出對這些地區(qū)零售業(yè)的深刻而獨(dú)到的洞見。
我們特別制作了以下的上海生活和消費(fèi)指南作為例子，詮釋BCG零售業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用和強(qiáng)大功能。用大數(shù)據(jù)的“智慧”，為你生動(dòng)地展現(xiàn)上海吃喝玩樂的樂活生活。
在深度洞察和立體展現(xiàn)上海零售業(yè)態(tài)的過程中，我們選取了15個(gè)主要商圈。這些商圈以商圈標(biāo)志性地鐵站為圓心，覆蓋周邊半徑一公里的圓圈范圍，有較多行政區(qū)域、城市中心和副中心以及邊緣區(qū)域，而且具有一定代表性，比如中山公園、南京東路等。我們還從消費(fèi)者角度，挑選與他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的5個(gè)重點(diǎn)零售業(yè)態(tài)，包括餐飲美食、賣場商超、百貨購物、生活服務(wù)和休閑娛樂。為了對不同品類的門店在各商圈中的特征及差異化進(jìn)行簡要分析，我們選擇日常消費(fèi)者決策流程中最為關(guān)注的5大指標(biāo)，對不同零售門店的分布、數(shù)量、口碑評分、關(guān)注程度、價(jià)格及消費(fèi)檔次進(jìn)行深度分析和地圖可視化展示，通過梳理以上的海量數(shù)據(jù)，最終得到以下一份從消費(fèi)者角度制作的上海生活和消費(fèi)指南。
心水餐廳地段早知道，其中擁有最高連鎖占比和口碑的商圈在哪里？上海消費(fèi)者喜歡到哪里吃飯？饕餮們肯定默默想到徐家匯(002561,股吧)、南京西路等赫赫有名的美食商圈。的確，五角場、徐家匯和陸家嘴(600663,股吧)是最多消費(fèi)者搜索的用餐地區(qū)，占了15個(gè)商圈中35%的美食餐廳。最多消費(fèi)者搜索的其他三個(gè)商圈為南京西路、中山公園和南京東路。你知道嗎？這六大商圈匯集了上海超過60%的美食餐廳，尤其是陸家嘴。陸家嘴擁有上海最高的餐飲連鎖占比和口碑，熱愛美食的人可千萬不要錯(cuò)過這一商圈哦。
最受歡迎的日料和本幫菜覓食地段在哪里？上海匯集了種類繁多的美食，但在這個(gè)飲食口味豐富的大都市，什么菜式最受歡迎呢？答案是注重養(yǎng)生和食材新鮮度的精致日式料理和貼合本地人口味的本幫菜。那么喜愛日料和本幫菜的消費(fèi)者到哪里覓食，才能找到心頭好呢？大數(shù)據(jù)顯示，日料餐廳集中在中山公園、南京西路及陸家嘴，而本幫菜主要分布在徐家匯、南京東路及五角場，愛吃日料和本幫菜的食客去這些地區(qū)就能找到自己的美食心頭好。
最受歡迎的日料和本幫菜覓食地段在哪里？上海匯集了種類繁多的美食，但在這個(gè)飲食口味豐富的大都市，什么菜式最受歡迎呢？答案是注重養(yǎng)生和食材新鮮度的精致日式料理和貼合本地人口味的本幫菜。那么喜愛日料和本幫菜的消費(fèi)者到哪里覓食，才能找到心頭好呢？大數(shù)據(jù)顯示，日料餐廳集中在中山公園、南京西路及陸家嘴，而本幫菜主要分布在徐家匯、南京東路及五角場，愛吃日料和本幫菜的食客去這些地區(qū)就能找到自己的美食心頭好。
要找高價(jià)位的理想餐廳，該去哪里？想和伴侶共享浪漫一餐，或者與商業(yè)合作伙伴正式會(huì)餐的人，該如何選擇呢？大數(shù)據(jù)告訴你，陸家嘴、虹橋地區(qū)及陜西南路有眾多高檔餐廳，相信你一定可以找到適合的餐廳。如果只想吃頓美味的家常便飯，那么我們建議你去莘莊、城隍廟、四川北路等商圈。但要想找到更多價(jià)格不貴，口碑又好的餐廳，去月星環(huán)球港“中獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì)比較大哦。
要找高價(jià)位的理想餐廳，該去哪里？想和伴侶共享浪漫一餐，或者與商業(yè)合作伙伴正式會(huì)餐的人，該如何選擇呢？大數(shù)據(jù)告訴你，陸家嘴、虹橋地區(qū)及陜西南路有眾多高檔餐廳，相信你一定可以找到適合的餐廳。如果只想吃頓美味的家常便飯，那么我們建議你去莘莊、城隍廟、四川北路等商圈。但要想找到更多價(jià)格不貴，口碑又好的餐廳，去月星環(huán)球港“中獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì)比較大哦。
口碑最好的連鎖商超到哪里找？在15個(gè)上海主要商圈中，過半數(shù)的超市及便利店都集中在五角場、中山公園、徐家匯、城隍廟和南京西路這五大商圈。其中，連鎖商超集中在陸家嘴、南京西路、世紀(jì)公園和徐家匯。這些連鎖商超相對集中的地區(qū)也擁有較好的消費(fèi)者口碑。
能讓你“淘”到全球精品的超市在哪里？如果你追求精品生活或異國情調(diào)，可以去毗鄰保稅區(qū)的五角場地區(qū)看看，那里擁有所有商圈中最多的精品及進(jìn)口超市，相信你一定會(huì)有所收獲。
能讓你“淘”到全球精品的超市在哪里？如果你追求精品生活或異國情調(diào)，可以去毗鄰保稅區(qū)的五角場地區(qū)看看，那里擁有所有商圈中最多的精品及進(jìn)口超市，相信你一定會(huì)有所收獲。
上海的百貨及購物中心匯集世界精品，素有“購物天堂”的美稱。那么該如何在百貨大廈鱗次櫛比的上海找到合適的購物地點(diǎn)，開啟買買買模式呢？
哪些商圈擁有密度最高或口碑最好的購物中心？我們的大數(shù)據(jù)地圖顯示，南京東路的百貨和購物中心密度最高，但徐家匯及南京西路的口碑最高，而城隍廟的百貨商場口碑和品牌效應(yīng)較差，所以決定要血拼的消費(fèi)者可以根據(jù)這些信息，為自己的錢包好好做番打算了。
新興熱點(diǎn)月星環(huán)球港，搜索量和口碑雙雙登頂。另外我們發(fā)現(xiàn)，月星環(huán)球港作為住宅密集區(qū)中的新興熱點(diǎn)，其百貨及購物中心的搜索量和口碑名列前茅，是商圈中的“新秀”，血拼一族的好去處。
徐家匯生活服務(wù)類門店最多、消費(fèi)合理、口碑好，當(dāng)選最方便商圈。提到生活方便，怎么能不說說以便利、繁華出名的徐家匯。大數(shù)據(jù)地圖顯示，徐家匯是消費(fèi)者滿足美容美發(fā)、健身SPA等生活服務(wù)的首要關(guān)注商圈。這里匯集上海最多的生活服務(wù)門店，而且消費(fèi)水平適中，不到陸家嘴的1/2。徐家匯商圈口碑也好，在所有商圈中評分第三，可以說是上海最生活化的優(yōu)質(zhì)商圈。
愛好健身的人聚集在哪里？愛好健身的人對于健身房的要求不一，有的喜歡去健身房，有的選擇私教工作室以達(dá)到更專業(yè)的效果。追求個(gè)性化、新潮體驗(yàn)的健身達(dá)人聚集在南京西路、徐家匯、五角場、中山公園地區(qū)，這些商圈的私教工作室占比最高。
愛好健身的人聚集在哪里？愛好健身的人對于健身房的要求不一，有的喜歡去健身房，有的選擇私教工作室以達(dá)到更專業(yè)的效果。追求個(gè)性化、新潮體驗(yàn)的健身達(dá)人聚集在南京西路、徐家匯、五角場、中山公園地區(qū)，這些商圈的私教工作室占比最高。
優(yōu)質(zhì)的娛樂服務(wù)去哪里找？住在上海的人，周末或平時(shí)休息時(shí)間會(huì)去KTV、影劇院、足療按摩、酒吧、茶館等和朋友放松一下。眾所周知，休閑娛樂類門店主要集中在五角場、徐家匯、南京西路和中山公園這四大商圈，但哪一個(gè)商圈的娛樂門店又多，口碑又好呢？我們的數(shù)據(jù)表明，休閑娛樂類熱門商圈中徐家匯及南京西路的口碑最好，是感受繁華大都市娛樂生活的首選。
其中五角場擁有最多娛樂門店，價(jià)格便宜，滿足大眾休閑娛樂需求。五角場是大眾休閑娛樂的好去處。這里擁有所有商圈中最多的娛樂場所門店，酒吧、影劇院、KTV等數(shù)量均排名前三，而且相比南京西路等商圈，五角場的消費(fèi)水平更加平易近人，適合那邊大學(xué)城的學(xué)生的消費(fèi)水平，所以口袋不充裕的話，來五角場玩也可以玩到盡興。
在上述案例中，我們通過大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)了上海最繁華15個(gè)商圈的生活和消費(fèi)情況，為消費(fèi)者都提供了重要且即刻可用的信息，幫助他們做出更明智的日常生活決策。
除此之外，零售業(yè)態(tài)大數(shù)據(jù)的分析將萬千消費(fèi)者的衣食住行的生活動(dòng)態(tài)清晰展現(xiàn)在客戶的面前, 讓不同行業(yè)迅速看到多個(gè)商圈的生態(tài)環(huán)境。借助數(shù)據(jù)庫，BCG可以根據(jù)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)發(fā)展指數(shù)，比較不同城市的潛力，或者針對某一業(yè)態(tài)、城市乃至商圈挖掘發(fā)展機(jī)會(huì)，也可以比較不同商圈的渠道分布、業(yè)態(tài)分布及消費(fèi)檔次的差異，多維度、綜合評價(jià)商圈潛力。通過詳實(shí)的全國零售業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫及可視化分析能力，BCG為客戶提供有價(jià)值有深度有廣度的洞見，找到在運(yùn)營決策上所需的關(guān)鍵信息，幫助客戶更好地做出運(yùn)營方面的商業(yè)決策。這就是大數(shù)據(jù)可視化魅力的展現(xiàn)，也充分說明了未來商業(yè)的規(guī)劃和運(yùn)作方式。
（原標(biāo)題：上海哪里好吃好玩？BCG用大數(shù)據(jù)告訴你）
