iPhone X標(biāo)志著數(shù)年來蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)首次發(fā)生改變
即將過去的2017年對(duì)蘋果來說是忙碌的一年，2018年它將會(huì)更忙碌。
2017年，通過發(fā)布iPhone X，蘋果數(shù)年來首次改變了其智能手機(jī)設(shè)計(jì)，不但去除了已經(jīng)成為iPhone標(biāo)志的Home按鍵，而且采用了OLED屏幕。它還展示了HomePod智能音箱，更新了Apple Watch智能手表。在銷售下降約3年后，iPad平板電腦銷售甚至開始回暖。
蘋果在2018年將面臨更艱巨的任務(wù)。明年，蘋果將開始銷售HomePod，升級(jí)Mac計(jì)算機(jī)系列，推出iPhone X的后續(xù)產(chǎn)品。
蘋果明年表現(xiàn)如何，將與iPhone、Siri等5個(gè)問題有關(guān)。
iPhone產(chǎn)品線外觀什么樣？
蘋果2007年發(fā)布首款iPhone時(shí)，這款手機(jī)的部分吸引力在于，它適合所有人使用，無論是籃球運(yùn)動(dòng)員還是電影明星，都可以使用相同的iPhone——前提是能拿得出500美元。
后來，蘋果產(chǎn)品線開始慢慢擴(kuò)容。目前，蘋果手機(jī)產(chǎn)品線中既有售價(jià)為349美元的“廉價(jià)” iPhone SE，也有售價(jià)1150美元的iPhone X，以及多款介于兩者之間的產(chǎn)品型號(hào)。此外，蘋果還繼續(xù)銷售以往的型號(hào)，不僅在西方市場(chǎng)，也在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)銷售。
早期傳言稱，蘋果明年可能發(fā)布3款外觀酷似iPhone X的iPhone型號(hào)，以及一款iPhone SE后續(xù)產(chǎn)品。
其結(jié)果可能是，iPhone產(chǎn)品線將變得前所未有地豐富。這還引發(fā)了一個(gè)問題：在發(fā)布新一代iPhone后，蘋果會(huì)保留哪些舊型號(hào)產(chǎn)品？它會(huì)同時(shí)保留目前的3款產(chǎn)品嗎——iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
明年三款高端iPhone都采用iPhone外觀意味著，Home按鍵被淘汰的速度將快于我們的預(yù)期。
Siri如何不被邊緣化，尤其是在消費(fèi)者家中？
蘋果先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了Siri——使機(jī)器能像人一樣行事的人工智能軟件。但是，得益于智能音箱在消費(fèi)者家中的普及，亞馬遜和谷歌后來居上，在語(yǔ)音助手方面超過了蘋果。
借助Echo智能音箱和Alexa語(yǔ)音助手，亞馬遜幾乎控制了消費(fèi)者家庭市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners稱，自2014年末問世以來，Echo在美國(guó)銷量達(dá)到2000萬臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)73%。
蘋果在智能音箱領(lǐng)域已經(jīng)是追趕者，但雪上加霜的是，它11月宣布HomePod發(fā)售時(shí)間將會(huì)跳票，這使得Echo、谷歌Home和Sonos等公司的智能音箱產(chǎn)品能更長(zhǎng)久地“獨(dú)占”這一市場(chǎng)。
雖然智能家居市場(chǎng)尚處于發(fā)展早期階段，如果遲遲不能推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，蘋果將與這一巨大的商機(jī)擦肩而過。蘋果需要找到一種方案，不僅僅使Siri的“智商”只夠?yàn)橛脩舨シ潘麄兿矚g的音樂，還需要使它能可靠地為用戶鎖好大門。
市場(chǎng)研究公司Technalysis Research分析師鮑勃·奧都耐爾（Bob O'Donnell）表示，“Siri必須能漂亮地在HomePod上運(yùn)行，否則，Siri的發(fā)展將受到嚴(yán)重打擊。”
奧都耐爾的研究顯示，在已經(jīng)購(gòu)買智能音箱的用戶中，50%每天使用至少一次語(yǔ)音助手。在智能手機(jī)上，只有30%的人每天會(huì)使用語(yǔ)音助手。
蘋果需要提升Siri“智商”，同時(shí)增加其用途——而且需要快速完成這些任務(wù)。
蘋果如何推動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展？虛擬現(xiàn)實(shí)呢？
通過發(fā)布iOS 11軟件及其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)編程接口ARKit，蘋果涉足了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。利用專用頭顯或手機(jī)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能把數(shù)字化圖像覆蓋到現(xiàn)實(shí)世界。對(duì)于蘋果來說，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意味著新的交互式應(yīng)用，例如家具巨頭宜家的應(yīng)用，使用戶能虛擬地在自己的房間部署家具；《精靈寶可夢(mèng)Go》游戲使用戶能捕捉數(shù)字化精靈。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾表示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的潛力堪比智能手機(jī)對(duì)世界的影響，“我們無須認(rèn)為iPhone只適合一定人群、國(guó)家或垂直市場(chǎng)，它適合所有人。我認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也是如此，是一個(gè)很大的市場(chǎng)。”
迄今為止，能在iPhone和iPad上運(yùn)行的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用約有1000款。要使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的用戶達(dá)到庫(kù)克預(yù)測(cè)的規(guī)模，應(yīng)用數(shù)量還需要進(jìn)一步增加。
除推動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件外，有傳言稱蘋果還在開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯。目前尚不清楚的是，蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯何時(shí)問世，以及它如何避開谷歌眼鏡曾經(jīng)遭遇的問題。
雖然三星、HTC和Facebook旗下Oculus等公司都涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，蘋果在這一領(lǐng)域尚沒有任何動(dòng)作。
蘋果介入娛樂業(yè)務(wù)的深度？
蘋果過去通過一款主要服務(wù)銷售電影和音樂：iTunes?，F(xiàn)在，蘋果也制作部分影視內(nèi)容。蘋果已經(jīng)在通過Apple Music服務(wù)發(fā)行原創(chuàng)電視節(jié)目，而且原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)在不斷增長(zhǎng)。例如，蘋果已經(jīng)簽訂一項(xiàng)協(xié)議，發(fā)行一部由詹妮弗·安妮絲頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）主演的一部電視劇和史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）創(chuàng)作的另一部電視劇。
蘋果對(duì)發(fā)行原創(chuàng)內(nèi)容沒有亞馬遜、Netflix和其他公司上心。觀眾對(duì)蘋果部分原創(chuàng)節(jié)目評(píng)價(jià)不一，例如以應(yīng)用開發(fā)為題材的《應(yīng)用星球》。
但是，隨著視頻越來越重要，蘋果可能會(huì)加大在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的力度。
更有趣的問題是，蘋果是否會(huì)推出自己的視頻服務(wù)?；蛟S，曾經(jīng)被蘋果認(rèn)為屬于“玩票”的Apple TV，將變得愈發(fā)重要。
Mac計(jì)算機(jī)會(huì)配置觸摸屏嗎？
年復(fù)一年，蘋果多次否認(rèn)了將發(fā)布觸摸屏版Mac或Mac-iPad混合產(chǎn)品的傳言。蘋果的解釋是，這不是用戶與計(jì)算機(jī)交互的最好方式。
蘋果在2016年給出的解決方案，是在MacBook中整合被稱作“Touch Bar”的觸摸條，并為iPad提供更多類似計(jì)算機(jī)的功能。Touch Bar——取代了MacBook Pro鍵盤上方的一行功能鍵——能夠通過編程改變其功能，用于更快地輸入表情符號(hào)等內(nèi)容。
但是，要求蘋果為其計(jì)算機(jī)配置觸摸屏的呼聲并未減少。Touch Bar在用戶中的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，對(duì)于許多人來說，iPad Pro不能取代PC。
市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師卡洛琳娜·米拉內(nèi)塞（Carolina Milanesi）表示，“消費(fèi)者越來越希望觸摸他們的計(jì)算機(jī)，Mac會(huì)被消費(fèi)者拋棄嗎？”
