又一年的“雙12”落幕，我們的年終購(gòu)物欲幾乎在一夜之間得到滿足。如果說(shuō)今年雙12有什么不一樣，當(dāng)屬大屏購(gòu)物新方式——“電視淘寶”。在第三方市場(chǎng)、物流、平臺(tái)技術(shù)乃至金融支付領(lǐng)域，阿里總是能夠搶先一步。此時(shí)此刻，“大屏購(gòu)物”方興未艾，“電視淘寶”又搶先落地，它針對(duì)用戶痛點(diǎn)推出的語(yǔ)音識(shí)別、邊看邊買等功能，為大屏購(gòu)物創(chuàng)造最符合習(xí)慣的場(chǎng)景。
“邊看邊買”引業(yè)界垂涎
在大屏智能化趨勢(shì)下，我們?nèi)粘Ｓ^看電視的方式，對(duì)家中電視設(shè)備的要求已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。“沒(méi)有最大，只有更大”的屏幕，使用智能語(yǔ)音控制將逐漸成為電視標(biāo)配。這就是“電視淘寶”放在肩上的使命。
對(duì)于城市里的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視淘寶是容易被接受的。畢竟，下班之后可以放下手機(jī)，仰躺在沙發(fā)上，邊看大劇、動(dòng)漫，邊和電視淘寶隔空“對(duì)話”，分分鐘搶購(gòu)片中出現(xiàn)的淘寶潮品，何樂(lè)而不為？
這就是“邊看邊買”，一個(gè)在電視淘寶已經(jīng)相當(dāng)成熟的特色功能。而就在雙12前夕，京東高調(diào)宣布組建“智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，劍指大屏購(gòu)物時(shí)代，并且也拿出自己的“邊看邊買”?？上У氖前ň〇|在內(nèi)的其它平臺(tái)雖然對(duì)“邊看邊買”表現(xiàn)出濃厚的興趣，但似乎都還停留在概念模仿階段，并沒(méi)有真正上線。而電視淘寶早就借天貓魔盒、小米盒子等終端來(lái)到用戶面前，聯(lián)合各路明星、商家品牌店鋪大賣特賣了。
開(kāi)創(chuàng)獨(dú)有的大屏購(gòu)物營(yíng)銷模式
由此可見(jiàn)，電視淘寶未來(lái)所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈。但作為先行者，電視淘寶已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起獨(dú)特的營(yíng)銷攻勢(shì)。
在雙12期間，電視淘寶就順勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)以明星、網(wǎng)紅店為主的全新?tīng)I(yíng)銷模式，而這些在淘寶上開(kāi)設(shè)品牌店鋪的明星網(wǎng)紅們也紛紛捧場(chǎng)——吳奇隆、吳昕、杜海濤、雪梨、林珊珊等眾多明星、網(wǎng)紅品牌店在雙12當(dāng)天通過(guò)電視淘寶渠道釋放了“爆款免單”活動(dòng)，吸引了大量熱情高漲的粉絲搶鮮體驗(yàn)電視淘寶。
同時(shí)，電視淘寶也為海量的粉絲用戶準(zhǔn)備了豐富的疊加式優(yōu)惠，瘋狂派送紅包、限時(shí)特賣，甚至拿出雙12淘寶優(yōu)惠基礎(chǔ)上額外2%的現(xiàn)金返現(xiàn)，讓用戶感受到了電視淘寶作為一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)的十足誠(chéng)意。
“用電視淘寶下單比手機(jī)更優(yōu)惠！”的口碑效應(yīng)，也在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)購(gòu)族群中迅速傳播。盡管電視淘寶尚未公布雙12的平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)，但從其取得的行業(yè)、用戶關(guān)注度來(lái)看，電視淘寶已經(jīng)可以稱為大屏購(gòu)物時(shí)代的“開(kāi)山之作”。
新鮮度滿點(diǎn)的“語(yǔ)音密令”搶優(yōu)惠
在這次雙12血拼當(dāng)中，電視淘寶的智能語(yǔ)音識(shí)別功能也大放異彩，直接用中文和電視淘寶溝通，告訴它購(gòu)物需求，并且即時(shí)得到反饋，幫助完成商品挑選和下單，以及售后查詢等流程，是電視淘寶最有平臺(tái)辨識(shí)度的特色，也是其它電商平臺(tái)目前都不具備的核心技術(shù)。
憑借這樣的AI（人工智能）體驗(yàn)，電視淘寶在雙12期間獨(dú)家推出了說(shuō)“語(yǔ)音密令”搶優(yōu)惠的活動(dòng)，用戶不需要再抱著手機(jī)刷屏點(diǎn)擊拼手速，只要對(duì)著電視說(shuō)出各大品牌商家的“密令”，就可以領(lǐng)到優(yōu)惠甚至免單權(quán)益。如此新穎、立體化的營(yíng)銷方式也讓用戶玩得不亦樂(lè)乎、商家品牌得到有效傳播，集體為電視淘寶打CALL！
電視淘寶憑借其創(chuàng)新的邊看邊買、智能語(yǔ)音在雙12打了漂亮的一仗。通過(guò)明星、網(wǎng)紅店鋪的爆款免單活動(dòng)，不僅獲得了品牌店鋪的支持，更是把實(shí)惠給到了消費(fèi)者，還讓行業(yè)看到了電視淘寶的創(chuàng)新能力。
未來(lái)，大屏購(gòu)物將有無(wú)限可能。未來(lái)，也終將有電視淘寶這幫革命者的一席之地！
