互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了我們的生活，現(xiàn)在就連大爺大媽們買菜都直接用支付寶、微信掃碼付款了，由此可想，互聯(lián)網(wǎng)的普及度有多么高。那么在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代下，域名是怎樣變化發(fā)展的？作為一家企業(yè)，它需要域名來開展業(yè)務(wù)，也需要網(wǎng)絡(luò)安全來保障其業(yè)務(wù)，因此域名必然變得越來越重要”。
不知不覺，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過20個(gè)春秋，期間，國人生活巨變。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年8月發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.51 億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民 1992 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，較 2016 年底提升 1.1 個(gè)百分點(diǎn)。對于企業(yè)來說，它是全新的機(jī)遇、寶貴的機(jī)會(huì)和成功的平臺(tái)，而對于尋常用戶來說，它重新塑造了我們工作、生活、娛樂的方式。這種情況下，企業(yè)必須適應(yīng)線上和線下的世界，以便在一個(gè)技術(shù)主宰的環(huán)境下取得成功?；顒?dòng)行便是如此。
2009年，羅子文和謝耀輝在臺(tái)灣聯(lián)合創(chuàng)辦了活動(dòng)行，在臺(tái)灣已小有成就的他們因?yàn)榕_(tái)灣市場規(guī)模有限，遂決定來大陸發(fā)展，2011年他們開始對內(nèi)地進(jìn)行市場調(diào)研。讓他倆沒想到的是，進(jìn)入內(nèi)地后，他們的發(fā)展竟然成了一場噩夢?；顒?dòng)行馬上陷入了激烈的競爭，加上大陸用戶大多都在免費(fèi)做活動(dòng)，付費(fèi)意愿不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展步履維艱，“我們幾乎要放棄了在內(nèi)地做活動(dòng)行”羅子文說，這時(shí)創(chuàng)新中國總決賽救了他們?；顒?dòng)行不光在大賽上拿到投資，還成功的找到了當(dāng)時(shí)的問題所在。他們發(fā)現(xiàn)，英文域名在大陸辨識(shí)度不夠高，作為一個(gè)活動(dòng)電子票券平臺(tái)，平臺(tái)入口不親民使他們錯(cuò)失了太多用戶。
羅子文和謝耀輝決定將原有的域名accupass.com直接修改成huodongxing.com，同時(shí)將海外域名托管服務(wù)換到國內(nèi)。Huodongxing.com立刻為大眾所熟知，2013年，活動(dòng)行成為微軟創(chuàng)投加速器成員企業(yè)，并在2014年達(dá)到活動(dòng)報(bào)名量40萬人次，總注冊會(huì)員200萬人，企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，徹底豹變。
完美的域名，至關(guān)重要完美的域名，至關(guān)重要
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年8月發(fā)布的信息顯示，2017 年上半年，商務(wù)交易類應(yīng)用持續(xù)高速增長，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上外賣和在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長 10.2%、41.6% 和 11.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)正以前所未有的規(guī)模聯(lián)系著人與企業(yè)之間的關(guān)系。在各企業(yè)的整體戰(zhàn)略里，網(wǎng)絡(luò)是其聯(lián)系消費(fèi)者至關(guān)重要的組成部分，同時(shí)也能在客戶服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵作用。
2016年，隨著滴滴與快的、58與趕集、攜程與去哪、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的合并完成，互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入下半場，08月26日，美團(tuán)點(diǎn)評CEO王興分享贏得“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的三大路徑，它們分別是：高科技、“互聯(lián)網(wǎng)+”和國際化。然而，面對挑戰(zhàn)，似乎有人做好了準(zhǔn)備，有人還沒有。
杜蕾斯域名旁落他人，損失不可估量
2017年4月1日，北京市海淀區(qū)人民法院審結(jié)了“杜蕾斯域名”案，判決最終以被告唐某將域名“DUREX.cn”轉(zhuǎn)移至LRC制品有限公司名下，被告中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、被告廈門易名科技股份有限公司協(xié)助該項(xiàng)轉(zhuǎn)移行為，同時(shí)被告廈門易名網(wǎng)絡(luò)有限公司、廈門易名科技股份有限公司、李某、唐某等連帶賠償LRC制品有限公司經(jīng)濟(jì)損失18萬元及合理費(fèi)用8萬元收場。此事件致使杜蕾斯的品牌聲譽(yù)及信任度大打折扣。
杜蕾斯的域名案件為行業(yè)內(nèi)外人士敲響了警鐘，在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，域名保護(hù)的第一要義是主品牌域名不旁落他人，從域名數(shù)據(jù)來看，我國在這一點(diǎn)的增長潛力非常大。
?截至2017年6月30日，注冊數(shù)量排名前十位的國家/地區(qū)代碼頂級域名包括.cn（中國）、.tk（托克勞群島）、de（德國）、.uk（英國）、.ru（俄羅斯聯(lián)邦）、.nl（荷蘭）、.br（巴西）、.eu（歐盟）、.au（澳大利亞）和.fr（法國）。截至2017年6月30日，在全球范圍內(nèi)，在國家/地區(qū)代碼頂級域名下共授權(quán)了302個(gè)擴(kuò)展名（其中包括國際化域名等），而在國家/地區(qū)代碼頂級域名注冊總數(shù)當(dāng)中，排名前十位的國家/地區(qū)代碼頂級域名的注冊量占到其中的64.8%。
根據(jù)威瑞信行業(yè)簡報(bào)，2017 年第二季度互聯(lián)網(wǎng)新增了約 130 萬個(gè)域名，截至2017年 6 月 30 日，全球頂級域名（Top-Level Domain, TLD）的注冊總數(shù)達(dá)到近3.319億個(gè)。與2017年第一季度1相比，2017 年第二季度互聯(lián)網(wǎng)域名注冊量新增 130 萬個(gè)，增長 0.4%。與 2016 年第二季度1相比，本季度域名注冊數(shù)量增加了 670 萬個(gè)，同比增長 2.1%。
移動(dòng)時(shí)代域名布局之道
在互聯(lián)網(wǎng)下半場，企業(yè)不能回避的一個(gè)問題是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何看待域名變化？該方面專家，威瑞信全球創(chuàng)始人兼CEO畢世杰先生說，“現(xiàn)在許多人都使用手機(jī)上網(wǎng)，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正不斷推動(dòng)域名業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)企業(yè)的需求從社交活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲碾娮由虅?wù)活動(dòng)，此時(shí)，網(wǎng)站和域名就變得的更為重要。企業(yè)需要一個(gè)域名來開展業(yè)務(wù)，也需要切實(shí)的網(wǎng)絡(luò)安全保障來保障業(yè)務(wù)，因此域名必然變得越來越重要”。
關(guān)于域名注冊如何布局，畢世杰先生也給出他的建議：“盡管目前全球約有1.2億個(gè).com域名，但仍有很多.com域名可供用戶選擇。例如，Twitter活躍用戶數(shù)量超過3億，意味著有3億個(gè)不同的名字被注冊。Gmail賬戶名約有10億個(gè)，微信賬戶名約有7億個(gè)，F(xiàn)acebook賬戶名接近15億個(gè)。每天，仍有十幾萬用戶注冊有價(jià)值的.com域名。因此，現(xiàn)在還有無數(shù)優(yōu)質(zhì)的.com域名可供用戶選擇”。
互聯(lián)網(wǎng)下半場才剛剛開始，為提高覆蓋率，企業(yè)常注冊多個(gè)和自己核心業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、品牌詞匯有關(guān)的域名解析向同一網(wǎng)站，這也是保護(hù)IP的聰明做法。
場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾說：“信任是一種社會(huì)資本，當(dāng)信任資產(chǎn)積累到一定程度形成IP勢能時(shí)，會(huì)代理特定人群的心智和生活方式，并帶來指數(shù)級擴(kuò)展，形成對行業(yè)的定義，從而誕生新場景。通過信任代理和社交分享，可有效打造平臺(tái)能力與流量能力，實(shí)現(xiàn)信用體系構(gòu)建。建立信用體系是超級IP的終極游戲規(guī)則。”
互聯(lián)網(wǎng)下半場，域名與品牌連接方式發(fā)生延伸，品牌向域名滲透，域名將品牌顛覆，未來中小企業(yè)的成功將更加依賴于早期的遠(yuǎn)見卓識(shí)與對品牌的布局與重視，.com域名的使命與效用將越發(fā)明顯。
（原標(biāo)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何看待域名變化？）
