跨境電子商務(wù)是基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展起來的一種新型國際商業(yè)活動，是傳統(tǒng)國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的重要方向。依據(jù)商品和服務(wù)跨境流動的方向，可將其分為出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)，主要模式包括B2B和B2C?？缇畴娮由虅?wù)能夠有效減少交易環(huán)節(jié)、降低交易成本、拓展外貿(mào)渠道、促進(jìn)全球貿(mào)易便利化，具有網(wǎng)絡(luò)性、數(shù)字性、即時(shí)性、便捷性和快速演進(jìn)性，有著巨大的市場潛力和強(qiáng)大的生命力。我國跨境電子商務(wù)起步于20世紀(jì)90年代中后期，以阿里巴巴、生意寶、中國制造網(wǎng)等為代表的B2B平臺興起，為我國中小企業(yè)打開了進(jìn)入國際市場的大門。2006—2012年，以蘭亭集勢為代表的B2C及以洋碼頭為代表C2C模式相繼出現(xiàn)，為我國大眾消費(fèi)者打開了國際消費(fèi)通道。2013—2016年，以網(wǎng)易考拉、唯品會、蜜芽、小紅書等為代表的移動電子商務(wù)相繼上線，以及天貓、亞馬遜、京東等進(jìn)入市場，我國跨境電子商務(wù)主體及業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多元化，市場競爭日趨激烈，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范調(diào)整期。
美國世界報(bào)業(yè)辛迪加2017年12月刊登的文章稱，中國已牢固確立自己作為消費(fèi)數(shù)字科技的全球領(lǐng)袖地位。中國政府有著未來成為全球數(shù)字化大國的宏偉計(jì)劃。中國已成為世界最大的電子商務(wù)市場，占全球總交易額的40％以上。通過移動支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域服務(wù)的大規(guī)模商業(yè)化，中國處于移動支付的最前沿，超過6億中國手機(jī)用戶能夠幾乎免費(fèi)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交易。在貿(mào)易保護(hù)主義逆全球化背景下，中國向世界引入了推動全球化繼續(xù)發(fā)展的新商業(yè)模式。
2017年跨境電商交易額
將超8萬億元
經(jīng)過近20年的孕育和發(fā)展，經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，2016年以來，我國跨境電子商務(wù)在國家規(guī)范發(fā)展政策的引導(dǎo)下，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
第一，交易規(guī)模增長快，外貿(mào)占比不斷提升。2012—2016年，我國外貿(mào)總額年均增速只有0.3％，跨境電子商務(wù)卻以年均33.99％的增速快速擴(kuò)張，在進(jìn)出口總額中的占比由2012年的8.6％提高到2016年的27.53％。2017年上半年，跨境電子商務(wù)延續(xù)2016年下半年的回升態(tài)勢，總交易額達(dá)到了3.6萬億元，同比增長30.7％，占進(jìn)出口總額的比例為27.39％。保守預(yù)測，2017年全年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將超過8萬億元，在進(jìn)出口總額中的比例將達(dá)到30％左右。
第二，結(jié)構(gòu)調(diào)整較快，進(jìn)口及B2C占比提升。我國跨境電子商務(wù)是以出口為主的結(jié)構(gòu)；但近幾年進(jìn)口增長較快，占比持續(xù)提升。2012年，在跨境電子商務(wù)交易額中，出口占比為88.57％，進(jìn)口占比只有11.43％。2016年出口交易額為5.5萬億元，占比82.1％；進(jìn)口交易額為1.2萬億元，占比提高到了17.9％。2017年上半年，出口交易額為2.75萬億元，同比增長31.5％，占比降到了76.1％；進(jìn)口交易額為8624 億元，同比增長66.3％，占比提高到了23.9％。預(yù)計(jì)2017年全年，跨境電子商務(wù)的出口額將超過6.6萬億元，進(jìn)口額將超過1.5萬億元；全年出口比例將低于80％，進(jìn)口將會提升至20％以上。
多年來，在跨境電子商務(wù)中，B2B發(fā)揮其服務(wù)于組織市場的優(yōu)勢，形成了以B2B為主的結(jié)構(gòu)。2012年以來，B2C增速較快，占比不斷提升。2012年B2B占比高達(dá)96.2％，B2C占比只有3.8％。2016年，B2B交易額為5.94萬億元，占比為88.7％；B2C為0.76萬億元，占比為11.3％。2017年上半年，B2B交易額為3.15萬億元，占比降至87.4％；B2C為0.45萬億元，占比提升至12.6％。2017年，我國跨境電子商務(wù)的B2B交易額將超過7萬億元，B2C將首次突破萬億元，且占比提升至12.5％左右。
第三，市場潛力大，前景廣闊。電子商務(wù)具有跨境的天然優(yōu)勢，伴隨境外消費(fèi)者對中國商品和電商平臺越來越多的了解和認(rèn)可，境外市場空間越來越大。當(dāng)前，我國出口跨境電子商務(wù)不但有成熟的歐美市場，還有快速成長的一帶一路市場和APEC市場，出口市場前景廣闊。2016年，我國跨境電商三大出口目的國是美國、俄羅斯和西班牙，在增速最快的13個(gè)國家中，有7個(gè)是一帶一路相關(guān)國家。另外，2017年11月，APEC會議已批準(zhǔn)了《APEC跨境電子商務(wù)便利化框架》和《APEC供應(yīng)鏈互聯(lián)互通行動計(jì)劃監(jiān)督框架》，這為我國跨境電子商務(wù)創(chuàng)造了良好的外部市場環(huán)境。在進(jìn)口方面，國內(nèi)消費(fèi)者對美好生活的追求越來越強(qiáng)，對進(jìn)口高質(zhì)量產(chǎn)品的需求越來越大，國內(nèi)海淘消費(fèi)者將越來越多。2016年，中國海淘用戶規(guī)模達(dá)到0.41億人，同比增長78.3％；預(yù)計(jì)到2018年海淘用戶將達(dá)到0.74億人，因而進(jìn)口市場潛力也較大。
第四，政府高度重視，政策密集出臺。我國政府非常重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展，在2012—2016年期間已相繼出臺了20多項(xiàng)政策和文件。從政策文件出臺的高度看，國務(wù)院及國務(wù)院辦公廳出臺的政策文件有9項(xiàng)，其中國務(wù)院直接出臺3項(xiàng)，國務(wù)院辦公廳發(fā)布6項(xiàng)。從政策文件出臺的密度來看，2012年2項(xiàng)，2013年4項(xiàng)，2014年6項(xiàng)，2015年6項(xiàng)，2016年3項(xiàng)。2017年9月，國務(wù)院將跨境電商監(jiān)管過渡期政策延長一年；同年11月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步降低。從政策出臺的廣度來看，國務(wù)院及各相關(guān)主管部委均出臺了支持跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策，加大了管理制度創(chuàng)新的力度。在政策密集出臺的同時(shí)，在跨境電商零售進(jìn)口方面，采取先試點(diǎn)、逐步推廣的策略，并逐步完善稅收、監(jiān)管方面的制度，成效顯著。2017年，跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市和跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量成倍增長。
行業(yè)格局初定 發(fā)展?jié)u趨規(guī)范
第一，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，政策引導(dǎo)規(guī)范?？缇畴娮由虅?wù)承載著新時(shí)代我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級和推進(jìn)全球市場一體化的使命。2012年以來，跨境電子商務(wù)作為穩(wěn)定外貿(mào)、拓展國際市場渠道的重要性日益凸顯。無論是國務(wù)院還是各相關(guān)部委出臺的跨境電子商務(wù)政策，都強(qiáng)調(diào)通過政策和制度的完善，支持跨境交易及培育跨境市場主體。“單一窗口、負(fù)面清單、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測”制度的探索和建立，旨在提高通關(guān)效率；海外倉是改善客戶物流體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)本土化、融入當(dāng)?shù)厥袌?、提升運(yùn)營效益的重要舉措；培育電子商務(wù)平臺和電商企業(yè)并支持它們做大做強(qiáng)，是系列政策的重要目標(biāo)。
2016年3月24日，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，4月7日財(cái)政部、發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等11個(gè)部門共同公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》。但在執(zhí)行上述文件的過程中出現(xiàn)一些問題，很多跨境電商的行為還處于灰色地帶，需要延長過渡期予以規(guī)范。2017年9月，國務(wù)院常務(wù)會議決定將過渡期政策延長至2018年底。2017年5月，工商總局等部門發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動方案》，加大了對跨境電子商務(wù)進(jìn)出口環(huán)節(jié)利用虛假交易、支付、物流數(shù)據(jù)逃避海關(guān)監(jiān)管行為的整治力度。我國支持和規(guī)范跨境電子商務(wù)發(fā)展的政策正日趨完善，政策引導(dǎo)規(guī)范趨勢日益明確。
第二，行業(yè)格局初定，發(fā)展?jié)u趨規(guī)范。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展和相應(yīng)的市場競爭調(diào)整，我國跨境電子商務(wù)行業(yè)格局初定。就B2B來看，阿里巴巴國際站、中國化工網(wǎng)英文版、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、聚貿(mào)、易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等行業(yè)秩序已經(jīng)形成，短期內(nèi)很難再生成更有競爭力的業(yè)務(wù)平臺。同樣，B2C模式下，全球速賣通、eBay（易貝）、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購、百事泰、傲基國際、執(zhí)御、小笨鳥等形成的格局也已趨穩(wěn)。在出口領(lǐng)域，無論是B2B還是B2C行業(yè)，市場格局均基本形成。在進(jìn)口領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)一般把2014年視為元年。過去三年經(jīng)歷了“躁動爆發(fā)”和“稅收新政”的洗禮，一些跨境電子商務(wù)平臺及企業(yè)倒閉或退出，行業(yè)進(jìn)入相對穩(wěn)定的高速發(fā)展期。當(dāng)前，行業(yè)龍頭的市場份額接近80％。這意味著行業(yè)發(fā)展格局初定，行業(yè)秩序正逐步建立，整個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)u趨規(guī)范。
第三，重視質(zhì)量和品牌，海外倉建設(shè)趨熱。重視商品質(zhì)量、商品品牌和服務(wù)以及提高運(yùn)營效率，是市場對跨境電子商務(wù)的必然要求。我國跨境電子商務(wù)企業(yè)不僅是鏈接國內(nèi)外市場的紐帶，也是國家形象的代表，更是全球市場一體化的推進(jìn)者?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)都應(yīng)基于誠信，重視商品質(zhì)量和服務(wù)效率，著力打造能夠代表新時(shí)代中國形象的品牌?？梢灶A(yù)見，基于高質(zhì)量、高效率的品牌化和專業(yè)化是我國跨境電商的發(fā)展趨勢之一。
在相關(guān)政策和配套措施日益完善的條件下，物流成為制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。當(dāng)前，物流模式很難解決電子商務(wù)市場的時(shí)效性和成本之間的難題。海外倉模式提高了電商企業(yè)對市場需求響應(yīng)的及時(shí)性和敏感性，有助克服傳統(tǒng)物流模式的缺陷。在政策上，國家鼓勵(lì)、支持企業(yè)設(shè)立海外倉。綜合判斷，未來海外倉建設(shè)將成為我國跨境電商行業(yè)的熱點(diǎn)問題。
