新年伊始，似乎一切都有了新的開始。在過去的2017年，常常被人提及的關(guān)鍵詞之一就是“消費(fèi)升級(jí)”。而2017年作為內(nèi)容紅利的爆發(fā)增長(zhǎng)期，以內(nèi)容為核心的電商及電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。2018年，內(nèi)容紅利是否會(huì)持續(xù)?什么值得買CEO那昕認(rèn)為，2018年，內(nèi)容電商還將持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
事實(shí)上，隨著大眾消費(fèi)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)需求和電商平臺(tái)提供的服務(wù)在某種程度上會(huì)產(chǎn)生一些矛盾。一方面，消費(fèi)水平的升級(jí)使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從“買便宜的”到“買優(yōu)質(zhì)的”、從買“大眾的”到買“小眾的”、從買“商品”到買“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更希望在購(gòu)物時(shí)能便捷的找到自己心儀的產(chǎn)品，并有良好的購(gòu)物體驗(yàn);另一方面，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，五花八門、各有側(cè)重的APP，琳瑯滿目的商品種類，都使得消費(fèi)者眼花繚亂，“百貨商場(chǎng)”式的電商平臺(tái)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在這樣的背景下，內(nèi)容電商的崛起也就水到渠成。從2016年的內(nèi)容元年，到2017年的爆發(fā)增長(zhǎng)，內(nèi)容電商特別是內(nèi)容類電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展可謂風(fēng)生水起。
什么值得買CEO那昕表示，在消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)大環(huán)境下，高品質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)不再是少數(shù)人的消費(fèi)需求，更重要的是寄托了大眾消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和美好生活的追求，同時(shí)也折射出了時(shí)代變遷下的消費(fèi)轉(zhuǎn)變——消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)從注重量的滿足轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)的提升。而伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，每個(gè)人的時(shí)間越來越有限，用戶的注意力也越來越分散，想要聚焦用戶的注意，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，就要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者并幫助其快速做出消費(fèi)決策。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，什么值得買一直以來都以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，通過UGC+PGC模式生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從不同維度和層面向消費(fèi)者介紹高性價(jià)比、好口碑的商品和服務(wù)。例如：什么值得買的好價(jià)頻道主要采用機(jī)器算法審核和編輯人工審核相結(jié)合的方式快速發(fā)布來自于全球的優(yōu)惠信息，一網(wǎng)打盡全網(wǎng)優(yōu)惠產(chǎn)品，是消費(fèi)者的“省錢好幫手”;好物頻道致力于為用戶在全球范圍內(nèi)挖掘廣受好評(píng)的商品和服務(wù)，通過“消費(fèi)眾測(cè)”和“新銳品牌”讓用戶第一時(shí)間全面客觀的了解、體驗(yàn)全球好物及新品;好文頻道則分為用戶原創(chuàng)的“原創(chuàng)”頻道和編輯整理的“資訊”頻道，成為消費(fèi)生活領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)和用戶分享社區(qū)。
值得一提的是，和目前采用PGC模式(編輯貢獻(xiàn)內(nèi)容)的大多數(shù)內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)不同，什么值得買上大部分內(nèi)容均源自用戶貢獻(xiàn)(UGC模式)。據(jù)了解，什么值得買經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)匯聚了一批活躍度、參與感和消費(fèi)能力都很強(qiáng)的核心用戶群體，他們是各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)“達(dá)人”，樂于分享和交流，不斷地在平臺(tái)上爆料商品和服務(wù)的優(yōu)惠信息，撰寫購(gòu)物攻略、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等深度文章……UGC的運(yùn)營(yíng)模式不僅保證了內(nèi)容的數(shù)量和豐富度，而且從內(nèi)容的立場(chǎng)和角度上而言，也更貼近普通用戶的需求，更容易贏得消費(fèi)者的信任與認(rèn)同。正是因?yàn)橐恢币詠砭o跟消費(fèi)需求，在優(yōu)化內(nèi)容的同時(shí)不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，什么值得買才深受值友青睞?？梢灶A(yù)見的是，未來什么值得買的內(nèi)容會(huì)愈加精致化和多元化，其帶來的更加便捷的消費(fèi)體驗(yàn)值得期待。