昨日，阿里巴巴發(fā)布“2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”。報(bào)告顯示，浙江、廣東、北京繼續(xù)領(lǐng)先全國，位列全國電商人均消費(fèi)金額增幅前三位。此外，在新零售的助推下，天福號(hào)、月盛齋、北京稻香村、信遠(yuǎn)齋等十家北京老字號(hào)品牌在過去半年內(nèi)銷售額上漲八成，并相繼推出基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化定制產(chǎn)品，成功拓展了消費(fèi)者群體。
最近幾天，月盛齋市場(chǎng)總監(jiān)張新文正忙著籌備一批新品，準(zhǔn)備在天貓旗艦店上線月盛齋此前從未曾嘗試過的新產(chǎn)品品類——風(fēng)干牛肉。張新文坦言，作為一家擁有眾多忠實(shí)老客戶的清真品牌，月盛齋這樣的老字號(hào)，既想突破創(chuàng)新吸引年輕人，又必須謹(jǐn)慎考慮、不能損傷老客戶對(duì)品牌的認(rèn)可。幾個(gè)月前，數(shù)十家北京老字號(hào)品牌和本地品牌與天貓啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”合作?；诤笳咛峁┑碾娚檀髷?shù)據(jù)，月盛齋意識(shí)到，風(fēng)干牛肉這樣的休閑食品，受到其現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者歡迎的可能性很大，這讓月盛齋鼓足了做出新突破的勇氣。
突破自我的不只是月盛齋。日前，北冰洋在天貓首發(fā)熱飲“核花戀”，擺脫了人們只有夏天喝北冰洋的習(xí)慣。通過“天字號(hào)計(jì)劃”等新零售探索，北京老字號(hào)品牌在過去半年內(nèi)銷售額上漲八成。
除了助推老字號(hào)煥發(fā)新生，電商巨頭選擇北京作為新零售領(lǐng)域的“主陣地”，也讓北京的消費(fèi)者大呼獲益。日前，阿里宣布2018年要在北京開出30家盒馬鮮生，京東也表示將把北京作為其旗下新型生鮮超市深耕布局的主要城市。
在新零售助推下，北京的消費(fèi)升級(jí)速度愈發(fā)加快。2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，在過去一年里，北京市網(wǎng)購消費(fèi)金額在百萬元以上的消費(fèi)者有2065人。
