10日下午，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，來自雅培、諾帝柏歐、多美滋、若爾蓋高原之寶牦牛乳業(yè)4家企業(yè)11個(gè)配方通過注冊(cè)，至此國家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了1000個(gè)配方。需要注意的是，此次榜單上出現(xiàn)首個(gè)獲批的牦牛奶嬰兒配方乳粉品牌－高原之寶，旗下三個(gè)配方獲通過。
據(jù)悉，國家食藥監(jiān)總局2016年10月1日起開展配方注冊(cè)相關(guān)工作，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》要求我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊(cè)管理，嚴(yán)格限制每個(gè)企業(yè)擁有的配方數(shù)量，一張乳粉生產(chǎn)許可證原則上不得超過3個(gè)配方系列的9個(gè)產(chǎn)品配方。2017年8月3日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布首批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)獲批名單。在12月28日舉辦的2017奶粉新政圓桌對(duì)話中，國家食藥監(jiān)總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長馬福祥表示，今年要加快審批進(jìn)度，力爭(zhēng)上半年基本完成注冊(cè)。
南都記者發(fā)現(xiàn)，在越來越多的奶粉配方通過注冊(cè)時(shí)，隨著奶粉新政大限將至，奶粉行業(yè)尤其洋品牌開始出現(xiàn)退市現(xiàn)象。日前，有報(bào)道稱，澳洲澳勵(lì)娃OLIBABY宣布退出中國奶粉市場(chǎng)，雖然該企業(yè)負(fù)責(zé)人回應(yīng)相關(guān)媒體采訪時(shí)聲稱，退出中國市場(chǎng)更重要的原因是該品牌喪失了對(duì)中國進(jìn)口奶粉市場(chǎng)信心，但外界都認(rèn)為是因?yàn)槠渑浞經(jīng)]有通過注冊(cè)。南都記者撥打其官網(wǎng)聯(lián)系電話及客服電話，均顯示為空號(hào)。在新政宣布實(shí)施時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士分析稱，新政將沖擊雜牌、小牌、跨國貼牌奶粉等產(chǎn)品。最新的數(shù)據(jù)顯示，獲批的境外乳企奶粉配方占比超過20%。
與此同時(shí)，一些電商平臺(tái)也開始清退配方未獲批奶粉，南都記者從獲得的一份給淘寶商家名為《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品備案管控》的通知中注意到，平臺(tái)要求商家填寫原產(chǎn)地、配方注冊(cè)號(hào)，據(jù)悉，淘寶已經(jīng)自1月5日起開始對(duì)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品做商品準(zhǔn)入。
阿里巴巴相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人昨日對(duì)南都記者表示，阿里這么做是基于相關(guān)法規(guī)，意在讓入住平臺(tái)的奶粉商家合法合規(guī)地經(jīng)營。“其實(shí)淘寶嬰幼兒乳粉產(chǎn)品備案監(jiān)控登記界面，已經(jīng)解釋地很清楚，這么做，一是國家規(guī)定，二是規(guī)范淘寶市場(chǎng)，三是保障消費(fèi)者安全。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說。不過，阿里巴巴方面昨日未透露通過產(chǎn)品備案監(jiān)控登記，一共將多少嬰幼兒乳粉產(chǎn)品清理出了淘寶平臺(tái)。
對(duì)于電商平臺(tái)清理“不合格”奶粉舉措，高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，目前國家沒有規(guī)定跨境購產(chǎn)品按照配方注冊(cè)制要求原則同步實(shí)施，電商平臺(tái)主動(dòng)清理配方?jīng)]有獲批的奶粉，肩負(fù)起了第三方奶粉安全監(jiān)管平臺(tái)的責(zé)任。
同時(shí)，他表示，奶粉品牌退出的高峰期在未來三年， 2018下半年到2019上半年應(yīng)該會(huì)有一個(gè)退出高峰時(shí)期，“雜牌肯定會(huì)大量退出”，此外，他預(yù)測(cè)，明年下半年國內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一波奶粉企業(yè)倒閉潮，“雜牌奶粉退出對(duì)行業(yè)是利好，去產(chǎn)能有利于行業(yè)健康發(fā)展，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也有助于消費(fèi)者對(duì)奶粉市場(chǎng)的信心恢復(fù)”。據(jù)悉，奶粉新政主要是為改善我國嬰幼兒乳粉配方過多、過濫局面，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)行為，治理嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)虛假宣傳等亂象。
美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊預(yù)計(jì)，配方注冊(cè)制對(duì)終端市場(chǎng)的影響將在今年下半年大規(guī)模呈現(xiàn)，變化體現(xiàn)在渠道、價(jià)格、市場(chǎng)份額等多個(gè)維度上。她認(rèn)為，如果將過去比喻為奶粉競(jìng)賽的“上半場(chǎng)”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在渠道數(shù)量和營銷上，新政實(shí)施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉凼袌?chǎng)銷售增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
