2018年01月12日，全球知名管理咨詢公司埃森哲宣布他們將會(huì)收購(gòu)德國(guó)3D與沉浸式內(nèi)容開(kāi)發(fā)商Mackevision，以擴(kuò)大Accenture Interactive的可視化能力。目前雙方尚未公布具體的交易條款。
Mackevision成立于1994年，并且憑借為HBO熱門電視劇《權(quán)力的游戲》制作的CGI效果贏得了艾美獎(jiǎng)。這家公司主要提供可視化和制作服務(wù)，幫助品牌創(chuàng)建數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)型，虛擬展廳，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，廣播視頻，專題片，印刷目錄和數(shù)字目錄等等。Mackevision同時(shí)在與奧迪，寶馬，奔馳和現(xiàn)代等主要汽車品牌合作。
Mackevision的技術(shù)主要是利用工程數(shù)據(jù)構(gòu)建實(shí)物產(chǎn)品的“數(shù)字孿生(Digital Twins)”。通過(guò)將CGI，視覺(jué)效果和AR/VR應(yīng)用到“數(shù)字孿生”，他們可以通過(guò)將工程數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為沉浸式VR體驗(yàn)來(lái)創(chuàng)建視覺(jué)內(nèi)容。埃森哲計(jì)劃利用這項(xiàng)技術(shù)擴(kuò)大他們針對(duì)各行業(yè)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，平臺(tái)和商業(yè)模型的服務(wù)。
收購(gòu)Mackevision將能幫助Accenture Interactive強(qiáng)化三維可視化，動(dòng)畫和視覺(jué)效果，進(jìn)一步鞏固這家咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位。這同時(shí)表明了沉浸式內(nèi)容在數(shù)字營(yíng)銷中的地位正變得越來(lái)越重要。具體來(lái)說(shuō)，這筆交易突出了擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(VR和AR)的潛力。埃森哲在新聞稿中指出，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)是數(shù)字可視化中不斷增長(zhǎng)的一部分，AR，VR和其他沉浸式工具是將物理模型和物理環(huán)境變成沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。值得一提的是，埃森哲最近還推出了Accenture Extended Reality。
埃森哲對(duì)AR/VR市場(chǎng)并不陌生，但對(duì)于VR和AR在3D可視化和新視覺(jué)效果的巨大潛力，埃森哲希望確保自己在構(gòu)建創(chuàng)新客戶體驗(yàn)方面始終保持領(lǐng)先地位。據(jù)映維網(wǎng)了解，在過(guò)去數(shù)年中，埃森哲已經(jīng)收購(gòu)了十多家公司，包括最近的愛(ài)爾蘭創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Rothco。就目前而言，埃森哲和德勤等咨詢公司正在尋求擴(kuò)大他們的創(chuàng)意服務(wù)，而傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)正在發(fā)力數(shù)據(jù)型咨詢公司，比如說(shuō)WPP集團(tuán)日前正式合并了旗下多個(gè)單元，并成立了Kantar Consulting咨詢公司。
營(yíng)銷廣告正繼續(xù)將CGI和其他視覺(jué)效果作為構(gòu)建數(shù)字廣告和數(shù)字體驗(yàn)的重要工具。越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到技術(shù)世界的潛力，尤其是AR和VR。這兩種技術(shù)可以創(chuàng)造出引人入勝的沉浸式體驗(yàn)。從定制的店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)到交互式游戲，許多品牌已經(jīng)創(chuàng)建了相關(guān)的AR和VR應(yīng)用，他們希望借此來(lái)促進(jìn)和突出他們的產(chǎn)品和品牌。像蘋果，谷歌和其他平臺(tái)正在加強(qiáng)自身的AR能力和開(kāi)發(fā)服務(wù)，以期在沉浸式體驗(yàn)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
