在全面二胎政策實(shí)施、消費(fèi)升級(jí)等一系列利好因素下,嬰幼兒配方品類目前正在重回增長(zhǎng)“快車道”。數(shù)據(jù)顯示,在2016年9月到2017年8月期間,中國(guó)嬰幼兒行業(yè)的銷售額達(dá)到1233億元,增長(zhǎng)率達(dá)到11%,大大高于前一年同期3.9%的增速。其中電商渠道的增長(zhǎng)率較其他渠道更快,至今已經(jīng)有超過(guò)3成的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買配方奶粉,這也讓諸多嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌不斷加碼電商。
日前,美贊臣宣布與阿里巴巴天貓商城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將結(jié)合阿里巴巴大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),圍繞品類拓展與創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)與新零售探索等領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。美贊臣大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理王月歡表示,大力開(kāi)拓包括電商在內(nèi)的主要渠道,更好地與新生代媽媽們互動(dòng),以更有效的方式支持、教育和服務(wù)她們,是美贊臣未來(lái)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)。
就具體舉措而言,一方面將借助阿里生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)體系與洞察,深入分析消費(fèi)行為,為天貓的消費(fèi)者提供定制化的產(chǎn)品和體驗(yàn)。另一方面,還將借助阿里巴巴在新零售方面的優(yōu)勢(shì)與布局,借助AR、人工智能、云貨架等技術(shù),通過(guò)共建專業(yè)育兒內(nèi)容、打造智能母嬰室、牽手盒馬生鮮等方式全面升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。
