你離美好生活還有多遠(yuǎn)？1月22日，京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合新華指數(shù)等機(jī)構(gòu)，共同在“為美好生活建模”主題下發(fā)布的系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品中展現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，揭示目前消費(fèi)等領(lǐng)域存在的人群、地域等差異。
七成人認(rèn)為家庭是最重要幸福來(lái)源
如果用語(yǔ)言來(lái)描述美好生活，可能是這樣的：身體健康、愛(ài)情甜蜜、家庭和睦、事業(yè)進(jìn)步……
而透過(guò)大數(shù)據(jù)，我們可以清楚衡量出自己與美好生活的距離，報(bào)告顯示，2017年，67%的受訪者認(rèn)為生活比較美滿，為2017生活打分超過(guò)7分，幸福感明顯高于五年前。其中，70后是幸福指數(shù)最高的一代人，其次是80后。從對(duì)生活比較滿意的人群來(lái)看，西南、西北地區(qū)比例最高，其次是華南、華東，最后是東北、華北、華中。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家庭被認(rèn)為是最重要的幸福來(lái)源，其次是“穩(wěn)定的財(cái)產(chǎn)”和“事業(yè)進(jìn)步”，健康出現(xiàn)在第二梯隊(duì)的最后。近幾年，人們對(duì)健身、健康問(wèn)題越來(lái)越重視。這基于2個(gè)出發(fā)點(diǎn)，人民的追求一是健康、二是健美。
在調(diào)研中，超過(guò)80%的受訪者認(rèn)識(shí)到生活中存在不均衡的問(wèn)題，近50%的受訪者認(rèn)為信息均衡問(wèn)題很重要。超過(guò)80%的受訪者在2個(gè)以上的城市生活過(guò)，其中，超過(guò)90%的受訪者感受到了不同城市的消費(fèi)差異。他們認(rèn)為，城市消費(fèi)差異主要表現(xiàn)在商品豐富度、品牌豐富度和服務(wù)健全度上，買得貴、與買不到是城市消費(fèi)差異的最大痛點(diǎn)。
四川是前十中唯一上榜的西部省份
城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間不平衡，發(fā)展落差仍然存在。數(shù)據(jù)顯示，2017年各省電商消費(fèi)總額排行，前十名對(duì)應(yīng)的地區(qū)與人口數(shù)量前十基本吻合。而消費(fèi)主力軍主要以廣東、北京、江蘇、上海、浙江這些電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的“包郵區(qū)”領(lǐng)銜。四川省是前十中唯一上榜的西部省份，位列全國(guó)第五。
報(bào)告顯示，消費(fèi)者正在從傳統(tǒng)消費(fèi)觀，例如買實(shí)惠、買大眾、重物質(zhì)等方面演變成為買優(yōu)質(zhì)、買小眾、買服務(wù)等新型消費(fèi)觀。同時(shí)消費(fèi)也產(chǎn)生出了許多新的特點(diǎn)，如奢侈品消費(fèi)存在低齡化趨勢(shì)，從2014年至2017年的數(shù)據(jù)上看，購(gòu)買奢侈品的16-25歲年齡段用戶占比在逐漸升高；此外，中等收入人群存在著炫耀式消費(fèi)的特點(diǎn)，在藍(lán)領(lǐng)和小白領(lǐng)的人群是線上購(gòu)買奢侈品的主要用戶群體，占比要高于全站比例的6%和2%。
對(duì)比年輕人和老年人的消費(fèi)特點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示年輕人產(chǎn)生了圈子消費(fèi)的特點(diǎn)，在購(gòu)買主流頭部品牌之外的品牌上他們是最為活躍的群體，說(shuō)明在他們自己的圈子中有著自己認(rèn)可的流行品牌。而老年人也呈現(xiàn)出了“年輕態(tài)”的購(gòu)物特點(diǎn)，他們通過(guò)電商也在積極接受新鮮事物，例如智能硬件等設(shè)備成為老年人的購(gòu)物新寵。
