iPhone十年，喬布斯離世6年，物是人非。如今，iPhone依舊引領(lǐng)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)，但不知為何，很多粉絲仍在懷念喬布斯時(shí)代，也經(jīng)常念叨起那部經(jīng)典的iPhone 4。
年關(guān)將至，作為蘋果全球最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者正在滿心歡喜的期待兩周后的春節(jié)，長(zhǎng)假市場(chǎng)或許是蘋果中國(guó)渠道最應(yīng)該火熱忙碌的日子。又或許，恐怕不會(huì)太熱鬧……
據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)通知其供應(yīng)商，公司將把2018年Q1季度的iPhone X生產(chǎn)目標(biāo)降低一半（至2000萬(wàn)部左右）。隨后有個(gè)別相關(guān)供應(yīng)商對(duì)外界透露，iPhone X的訂單量確實(shí)有所降低，而且沒有達(dá)到2000萬(wàn)部。
受此消息影響，蘋果的股價(jià)在當(dāng)天應(yīng)聲下跌1.9%。
其實(shí)，關(guān)于iPhone X訂單被砍的消息，早在一周前就已經(jīng)陸續(xù)傳出，甚至一度曾有iPhone X停產(chǎn)的消息曝光。這一周內(nèi)，蘋果的股價(jià)也是一路走低，不到一周時(shí)間蘋果市值縮水了450億美元。
便宜的不想買，想買的又太貴
2017年的蘋果無(wú)疑是極為努力的，向來高冷的它一口氣發(fā)布了三款新品，其中更包括了萬(wàn)眾期待的十周年“紀(jì)念款”。但是，努力并不代表就能成功。從iPhone 8系列上市首日跌破發(fā)行價(jià)，再到近期iPhone X砍單，無(wú)不透露出一股市場(chǎng)疲態(tài)。至少?gòu)哪壳翱磥?，蘋果在市場(chǎng)上的表現(xiàn)沒有往年那么耀眼。
當(dāng)然，以蘋果目前的市場(chǎng)銷量來看，它依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主。但是，這一幕與當(dāng)年的MOTO、諾基亞隱約有了相似之處。
2003年，諾基亞劃時(shí)代的經(jīng)典機(jī)型1100上市，并在一年后創(chuàng)下全球銷售2億臺(tái)的記錄。10年后的2013年，微軟以72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。盛極而衰，永遠(yuǎn)是事物發(fā)展的規(guī)律，只是很多人不希望這一幕發(fā)生在蘋果身上。
其實(shí)，iPhone已經(jīng)誕生十年了，總會(huì)遭遇一些門檻。但是對(duì)于iPhone 8系列去年的市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果的思想準(zhǔn)備明顯不足。畢竟，就算你的ID設(shè)計(jì)再優(yōu)秀，但連續(xù)4年沒有大的變化，消費(fèi)者也會(huì)感到審美疲勞。在相較前幾代iPhone產(chǎn)品并未帶來明顯提升用戶體驗(yàn)的情況下，iPhone 8系列的“撲街”并不意外。
特別是在同期，蘋果還“匆忙”發(fā)布了一款辨識(shí)度過強(qiáng)的iPhone X，兩相對(duì)比更是加劇了iPhone 8的頹勢(shì)?；蛟S，開售首日就跌破發(fā)行價(jià)的“慘狀”是蘋果也沒有想到的。又或許，知道會(huì)比較慘，只是沒想到這么慘吧。
而與失落的iPhone 8相比，被寄予厚望的iPhone X表現(xiàn)要好很多，但是這款準(zhǔn)備匆忙的爆款在熱銷時(shí)已經(jīng)買下了隱患。先看看其熱銷程度，根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示：2017年第四季度iPhone X全球出貨達(dá)到2900萬(wàn)部，是該季度出貨量最高的智能手機(jī)品牌。其中，中國(guó)市場(chǎng)出貨700萬(wàn)部，在全球市場(chǎng)占比為24.13%。
單一機(jī)型的銷量接近3000萬(wàn)部，這對(duì)于蘋果主打了十年的iPhone產(chǎn)品線來說，已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)了。但是，iPhone X的熱銷依舊引發(fā)了業(yè)界資深人士的看衰，特別是在金融界，總舵華爾街精英明顯不看好蘋果接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)。
一個(gè)月前，華爾街投行野村極訊把蘋果股票的評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”，原因是推動(dòng)蘋果股價(jià)上漲的iPhone周期已接近尾聲，此舉已經(jīng)讓蘋果總部的圣誕氣氛蒙上陰影。而在本月17號(hào)，另一家華爾街分析機(jī)構(gòu)Longbow Research做了同樣的動(dòng)作，并預(yù)計(jì)蘋果在2018財(cái)年的iPhone出貨量將低于預(yù)期。緊接著，上周一大西洋證券則將蘋果股票評(píng)級(jí)從“增持”下調(diào)為“中性”，一周內(nèi)連續(xù)二次遭到評(píng)級(jí)下調(diào)，已經(jīng)說明了不少問題。
對(duì)此，大西洋證券分析師James Cordwell在給向客戶提交的一份報(bào)告中這樣分析：有跡象表明iPhone需求已經(jīng)開始走弱，限制了未來iPhone周期的爆發(fā)潛力。他同時(shí)表示：該智能手機(jī)目前在消費(fèi)科技中所處的核心地位已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)。
除了華爾街的投資機(jī)構(gòu)之外，蘋果還遭到眾多投行的“圍攻”。
著名投資銀行摩根大通在上周二也對(duì)外界傳言進(jìn)行了評(píng)判：受高端智能手機(jī)市場(chǎng)“明顯進(jìn)入平臺(tái)期”的影響，蘋果已減少了iPhone X這款旗艦機(jī)型在本季度的訂單量。摩根大通技術(shù)和半導(dǎo)體領(lǐng)域的分析師南希·常表示，iPhone X出貨峰值消退的時(shí)間要比想象中更快。“因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)在今年已經(jīng)明顯進(jìn)入平臺(tái)期，我們認(rèn)為iPhone X在市場(chǎng)中的疲軟走勢(shì)將延續(xù)至整個(gè)上半年。”
值得注意的是，與前面的證券機(jī)構(gòu)不同，大摩在發(fā)布報(bào)告后并未下調(diào)蘋果的股票評(píng)級(jí)，但卻下調(diào)了多家蘋果供應(yīng)商的股票評(píng)級(jí)。
與此同時(shí)，歐洲銀行業(yè)巨頭德銀也表示，雖然短期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)iPhoneX需求的“預(yù)期交易”和整個(gè)股市的強(qiáng)勁推升了蘋果股價(jià)，使得其股價(jià)并未反映出iPhone低于預(yù)期的狀態(tài)，但預(yù)計(jì)隨著未來幾個(gè)季度iPhone銷售數(shù)據(jù)的下滑，蘋果股價(jià)將會(huì)隨之走低。
德銀方面預(yù)計(jì)，2018年一季度iPhone X的產(chǎn)量可能只有2500萬(wàn)部，原因主要是iPhone X過于昂貴的價(jià)格限制了需求增長(zhǎng)。高價(jià)不僅導(dǎo)致其難以被廣泛使用，而且會(huì)令消費(fèi)者延長(zhǎng)更新?lián)Q代周期。可以說，iPhoneX目前的市場(chǎng)周期處于“刷新”階段，而不是超級(jí)周期階段，因?yàn)樵O(shè)備的新功能不足以驅(qū)動(dòng)非早期購(gòu)買者主動(dòng)“剁手”。
前不久，那位著名的“非官方專業(yè)蘋果預(yù)言帝”郭明錤（凱基證券分析師）也做出了一個(gè)預(yù)言：“iPhone X將在今年夏天走向終結(jié)，成為史上最短命的iPhone。”
這位預(yù)言帝的話雖然難聽，但是從歷史數(shù)據(jù)來看，他的預(yù)言準(zhǔn)確度可比球王貝利高出很多。
確實(shí)，雖然今年iPhone X擁有了革命性的變革，但是高價(jià)格以及已經(jīng)顯露的產(chǎn)品缺陷，也制約了其在市場(chǎng)上的迅速擴(kuò)張。對(duì)于普通人而言，在購(gòu)買一部國(guó)外1000美元起售，國(guó)內(nèi)接近萬(wàn)元的新iPhone時(shí)，肯定不會(huì)像此前花5000+那么痛快，而在更加成熟的國(guó)外市場(chǎng)，消費(fèi)者的盲目沖動(dòng)早已大幅降低。
尤其是近期在蘋果因“降速門”遭遇多起集體訴訟，以及iPhone X出現(xiàn)屏幕、攝像頭等眾多缺陷后，蘋果應(yīng)該已經(jīng)明顯感受到了這種危機(jī)的到來。
當(dāng)然，仍有一些市場(chǎng)的需求能夠繼續(xù)支撐蘋果的“傲慢”。例如很多人都不愿意承認(rèn)，但是也都心知肚明，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分購(gòu)買iPhone X的用戶，很大程度上是因?yàn)槊孀?。這一點(diǎn)，從中國(guó)市場(chǎng)在近幾年iPhone新品上市后的表現(xiàn)，以及上一個(gè)季度獨(dú)占iPhone X四分之一銷量就可以看出。如果有人質(zhì)疑這點(diǎn)，不妨再去看看VERTU在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)的夸張業(yè)績(jī)。
但是，單靠“面子工程”肯定是無(wú)法支撐起蘋果“萬(wàn)億市值”的夢(mèng)想。面對(duì)如今“便宜不想買、想買又太貴”的市場(chǎng)尷尬，那些安卓陣營(yíng)的友商們或許已經(jīng)看到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
安卓友商為何看到了機(jī)會(huì)
利潤(rùn)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言都是最重要的東西，特別是那些國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌。
長(zhǎng)久以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可謂是成也性價(jià)比，敗也性價(jià)比。小米的橫空出世，讓無(wú)數(shù)玩家看到薄利多銷的好處，于是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就出現(xiàn)了沒有最低只有更低的怪象。這種高舉性價(jià)比大旗的策略也讓不少?gòu)S商得以迅速壯大，但是隨著智能手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟，廠商們開始試圖擺脫只賣貨不賺錢的窘境。
所以，我們看到從去年開始國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的漲價(jià)趨勢(shì)。小米突破了“固化”的1999元，OV賣到3000+也已經(jīng)成為常態(tài)（這其中也有手機(jī)零部件價(jià)格上漲的原因）。不過，遺憾的是盡管售價(jià)有一定幅度，但目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的單機(jī)利潤(rùn)依舊少的可憐。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年整個(gè)第三季度，全球六大智能手機(jī)廠商中，蘋果的單機(jī)利潤(rùn)最高達(dá)到151美元，三星也有約31美元，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商單機(jī)利潤(rùn)最好的華為僅有15美元，小米的單機(jī)利潤(rùn)則低至2美元，其他的暫且不提。
所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，繼續(xù)沖擊高端上探價(jià)格無(wú)疑是他們未來最重要的事情。而這一輪iPhone新機(jī)的超高售價(jià)，對(duì)他們來說無(wú)疑是好消息。
首先，iPhone作為智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌溢價(jià)還不高的情況下，如果繼續(xù)保持原有5000+的起售價(jià)，會(huì)讓將售價(jià)提升至3000+的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商損失不少客戶。畢竟在沒有很明顯差價(jià)時(shí)，更多的用戶還是愿意選擇iPhone。而iPhone X的價(jià)格上探，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)廠家提供了更大的增長(zhǎng)空間。
其次，隨著整個(gè)安卓生態(tài)的日益完善，高端安卓旗艦機(jī)型與iPhone在日常使用時(shí)的差距明顯減少。同時(shí)，如今iPhone X的高售價(jià)會(huì)讓部分iPhone用戶退而求其次，選擇“物美價(jià)廉”安卓旗艦機(jī)型，而這部分消失的果粉，就是安卓陣營(yíng)玩家的“新蛋糕”。
當(dāng)然，蘋果不是諾基亞，盛極而衰、否極泰來的周期也并非一定以十年為準(zhǔn)。據(jù)傳2018年蘋果仍將推出三款新iPhone，其中會(huì)有一款LCD屏的“廉價(jià)”機(jī)型，更為實(shí)用和平易近人。這或許會(huì)將一部分用戶從安卓陣營(yíng)拉回來，也或許會(huì)激發(fā)更多對(duì)iPhone心懷夙愿的新用戶。但是有一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的，逆水行舟，不進(jìn)則退。
