近日，LV趕情人節(jié)做韓國電商平臺刷爆朋友圈，事實上奢侈品電商已不是什么新鮮事情。近年來，隨著消費升級的加快，消費者對奢侈品的需求增高，奢侈品電商迎來蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。那些曾經(jīng)不屑于與互聯(lián)網(wǎng)搭上關(guān)系的奢侈品們，如今也被迫轉(zhuǎn)變思維開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)《女裝日報》報道，法國奢侈品牌Louis Vuitton于1月30日宣布，在進(jìn)入韓國市場近30年后，終于要開設(shè)電商網(wǎng)站了。韓國是繼中國和日本之后，LV在亞洲的第三個電商市場，同時也是全球第十二個開通電商的國家。網(wǎng)站中售賣的產(chǎn)品類型較為全面，有皮革制品、配飾、手表、珠寶、香水還有禮品，過一段時間還會加入鞋和成衣，而且產(chǎn)品可以配送到包括濟(jì)州島在內(nèi)的全部韓國地區(qū)。打開網(wǎng)站可以看到 “桃心簡筆畫”系列動畫，這是專為迎接情人節(jié)策劃的。動畫中，隨著一顆桃心在空中飄揚的軌跡，介紹了網(wǎng)站中所有的產(chǎn)品類型。視頻的下方就是不同類型產(chǎn)品的選購區(qū)，鏈接處都是獨特的產(chǎn)品圖像，鼠標(biāo)放上去之后就會動起來。在新品包款的展示區(qū)，每一張模特大片觸碰到鼠標(biāo)之后也會瞬間變成小視頻。網(wǎng)站中還有2018秋冬季男裝系列發(fā)布會的現(xiàn)場錄像。LV在韓國推出電商網(wǎng)站，進(jìn)一步印證了其母公司LVMH對線上策略的重視，面對數(shù)字化支付和全民網(wǎng)購的時代，不愿意“觸電”的奢侈品也不得不加入。從前幾日LVMH公布的2017財報可以看出，線上銷售收入同比增長30%至大約30億美元，這其中，在中國去年7月上線的電商助力不小。由于中國LV電商品類齊全、服務(wù)完善，巴黎銀行奢侈品分析部主任Luca Solca認(rèn)為這是“歐洲奢侈品終于真正進(jìn)入了中國奢侈品數(shù)字化市場”的跡象。因此，這一次LV電商全方位入駐韓國，也能幫助LV在未開拓實體店的區(qū)域進(jìn)行擴(kuò)張。目前韓國大約有近40家LV店鋪，但并未進(jìn)駐所有地區(qū)，相比之下，連濟(jì)州島都包含配送范圍內(nèi)的電商會彌補地域上的缺失。2017財報發(fā)布后，LVMH首席執(zhí)行官兼董事會主席Bernard Arnault表示，2018年會繼續(xù)投資數(shù)字業(yè)務(wù)，但要在拓展多渠道的同時謹(jǐn)慎保護(hù)品牌名譽，不能為此降低產(chǎn)品定位。這說明奢侈品集團(tuán)還是很擔(dān)憂假貨肆虐的現(xiàn)象。以韓國為例，近五年市面上流通的奢侈品中，假冒LV居于前列。因此，LVMH更愿意快速擴(kuò)張自營電商以避免假貨橫行。于是自2005年在法國老家成立了第一個電商后，如今在英國、德國、西班牙、意大利、美國、加拿大、巴西、日本和澳大利亞等國家都有電商平臺，2017年30億美元的線上銷售額也大都是由自家電商貢獻(xiàn)。即便競爭對手Saint Laurent、Burberry等奢侈品牌近年來都先后進(jìn)駐京東和天貓，但Louis Vuitton依然堅持獨立運營自己在中國的電商渠道。不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，LVMH想用自營電商與Yoox Net-a-Porter、Farfetch和Matches Fashion等奢侈品電商巨頭抗衡，依舊任重而道遠(yuǎn)。
（原標(biāo)題：LV趕情人節(jié)做韓國電商平臺 還是自己來放心）
