2月初，騰訊斥資25億元入股海瀾之家，雙方達成合作關(guān)系。如今號稱國民男裝品牌的海瀾之家已正式接入中國領(lǐng)先的本地生活信息及交易平臺——大眾點評，為大眾點評用戶提供在線服裝銷售服務(wù)。用戶通過大眾點評App進入“海瀾之家品牌館”，在頁面內(nèi)就可以查看附近線下門店信息、直接購買相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)悉，大眾點評與海瀾之家展開合作之后，美團外賣將加入到這場服飾電商訂單配送游戲中，也就是說用戶在大眾點評App下單成功后，美團外賣人員將前往海瀾之家線下門店拿貨，并承諾一小時送達用戶。據(jù)了解，目前美團配送系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)基本理順，春節(jié)之后就會上線。
海瀾之家接入大眾點評
用戶關(guān)心的是接入大眾點評后海瀾之家，與現(xiàn)在的電商網(wǎng)購有何區(qū)別。如果只是通過大眾點評App進行線上消費，那還不如從天貓海瀾之家官方旗艦店上購買服裝來的方便，至少不用再去單獨下載一個購物App，而且消費者也更為駕輕就熟。天貓海瀾之家官方旗艦店的單品數(shù)量為999+，而在大眾點評“海瀾之家品牌館”的服務(wù)頁面查詢顯示，該品牌館共上線單品數(shù)量為53件，在可選擇性上天貓官方旗艦店已然完爆大眾點評“海瀾之家品牌館”。既然騰訊和海瀾之家大費周章的將海瀾之家接入大眾點評，自然有其獨特的用意。其實為“海瀾之家品牌館”提供商品銷售的是品牌館頁面內(nèi)對應(yīng)的不同位置的海瀾之家線下門店，利用大眾點評平臺為線上和線下實體店銷售提供一個更大的平臺。其次，相較于大眾點評平臺上的其他服裝銷售品牌，大眾點評對海瀾之家可謂是大開綠燈，除了開通直接購買功能，更是要將海瀾之家打造成新式品牌官方旗艦店，通過一步步引導，讓消費者更多的參與到線下門店的活動中去，從而提升門店銷售業(yè)績。群雄共助的海瀾之家，不斷覆蓋品牌市場，正走在多元化擴張的道路上。
數(shù)據(jù)+線下資源優(yōu)勢互補
海瀾之家在與騰訊達成合作協(xié)議后，曝光度迅速攀升，從過去的實體服裝銷售到如今背靠騰訊這座大山，海瀾之家的廣告詞估計得換換了。每次路過海瀾之家都會想起它的廣告詞“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新感覺”，一年只逛兩次海瀾之家，不知道是想為消費者的荷包省點錢，還是擔心消費者出來逛街太累，如今接入大眾點評App，估計用戶在線購衣的頻率會大幅增加。不再拘泥于實體門面店擴張的海瀾之家，將其與騰訊的合作關(guān)系發(fā)揮的淋漓盡致，海瀾之家旗下的海瀾優(yōu)選生活館微商城也已正式上線。在線上忙著向線下擴張的時候，實體店已然認識到拓展電商渠道是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，并不斷尋找新的渠道來重新穩(wěn)固線上業(yè)務(wù)，海瀾之家聯(lián)手騰訊破局服裝行業(yè)新零售，線上需要聚合線下門店商戶信息，線下實體店需要線上數(shù)據(jù)資源的拉動，數(shù)據(jù)+線下資源達到優(yōu)勢互補。海瀾之家和騰訊生態(tài)縱深發(fā)展，危機四伏的實體店迎來回暖期，在互聯(lián)網(wǎng)紅利乍現(xiàn)的當下，需要將發(fā)展格局放大，才能最大程度地整合優(yōu)勢資源，讓雙方效益最大化。
