近年來，大數(shù)據(jù)作為信息化時代發(fā)展的產(chǎn)物備受企業(yè)青睞。如今，大數(shù)據(jù)不在僅僅只是一個概念，它已經(jīng)被廣泛的應用在生活中的方方面面。近年來，天貓與鄂爾多斯深度合作，依靠天貓大數(shù)據(jù)為天貓消費者提供了真正想要的時尚且有高品質(zhì)的純羊絨商品。
天貓主導著各行業(yè)以及細分品類的的技術(shù)和大數(shù)據(jù)賦能，在天貓大數(shù)據(jù)的指導下，掌握相對精準的用戶畫像，能夠?qū)κ袌鲆?guī)模、商品供需、消費訴求、人群畫像等緯度進行分析，從而給品牌定位、新品研發(fā)、下單生產(chǎn)、品牌營銷、品牌升級等提供指導方案。
訴求升級時尚入場 年輕人發(fā)力讓這個冬天“又暖又潮”
對于寒冬的消費訴求，天貓消費者延續(xù)了更愿意為品質(zhì)買單的特征。今年女裝羊絨類制品消費人數(shù)同比增長大幅超出去年，其中純羊絨類商品的成交表現(xiàn)突出，純羊絨毛衣毛衫的占比更是高達八成以上，羊絨制品的市場消費情況，清晰地展示出中國消費者對品質(zhì)的高訴求。
而在消費階層的劃分中，隨著新型消費階層的崛起，高消費力人群展現(xiàn)出強大的消費能力，此部分人群數(shù)量占比雖小，但消費金額卻有幾近一半的占比，并且成交同比超出大盤市場；羊絨制品不再是中老年人的專屬，市場整體的年齡消費者分布相對均勻，占比最高的以80后的中產(chǎn)階級消費者為主，他們更加有能力為品質(zhì)買單，25歲以下的90后群體占比雖小，但是他們對純羊絨毛衫的需求并不落后，在各年齡階層中增速最快。
作為時尚消費的年輕人群，人盡皆知的羊絨衫已不再是他們心中老氣過時的代名詞，羊絨衫同樣可以穿的更有型更時尚。今年天貓女裝的羊絨消費數(shù)據(jù)顯示，MM們對自己的身材更加自信，不再像往年一樣，過分的尋求修身顯瘦類的版型，直筒類和寬松類的羊絨衫已快速流行起來；顏色上的首選依舊是純色系，但拼色的動物生肖圖案、抽象畫圖案增添了很多趣味和時尚之美；螺紋工藝一向是羊絨衫消費者的最愛，提花面料工藝也成為了大家的新寵?？赡苁沁@個冬天過冷的原因，導致前一年非常流行的鏤空型羊絨衫熱度大減，隨著高領和半高領的羊絨衫今年再次大漲，打破了圓領衫占據(jù)半壁市場的格局，使得今年的羊絨市場變身“又暖又潮”。
南方人真比北方人怕冷 北上廣不相信天氣預報 強勁銷量助力品牌方“依數(shù)據(jù)暖人”
在消費城市的變化上，相對于過去一直都是標準型消費品的羊絨制品，更加受到傳統(tǒng)城市(三線及以下)消費者的親睞，而如今一二線城市消費占比不斷擴大，同比呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，反觀三線及以下城市份額正在逐年遞減，驗證了品類的消費趨勢正逐步地向一二線城市轉(zhuǎn)移。
對于消費地域的變遷，從全國范圍來看，大數(shù)據(jù)真實地印證了南方人比北方人更怕冷。南方人與北方人的購買人數(shù)占比直追7：3，南方人消費同比增速更是高出北方人，并保持著逐年遞增的趨勢。其中江蘇省是羊絨制品的主力消費地區(qū)，該省南京市鼓樓區(qū)的消費金額占比最高；廣東省的增長速度最為強勁，該省白云區(qū)的土豪小妹最“壕”，與之齊名的還有北京市東城區(qū)的妹紙們，兩區(qū)的人均消費單價可達千元以上，平均全國每一個消費者要買近兩件才抵上她們的一件。
正是通過以上的數(shù)據(jù)沉淀，指明了羊絨品類消費供給的未來方向。天貓作為線上服裝服飾的第一平臺，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢在國產(chǎn)品牌壯大建設的路上添磚加瓦，正不斷引領著時尚品質(zhì)的消費升級。
（原標題：羊絨品類“煥”新顏，天貓大數(shù)據(jù)如何加持？）
