春節(jié)期間，禪城的旅游市場如何？哪些地方最受游客歡迎？日前，禪城區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)籌局（以下簡稱“禪城數(shù)統(tǒng)局”）發(fā)布2018年首期《數(shù)字禪城》報告。
報告稱，春節(jié)期間，禪城共接待來自30多個省、自治區(qū)、直轄市的游客約87.17萬人次，其中受益于廣佛地鐵的便利，廣州客占比接近五成。嶺南天地及祖廟成為游客來禪城的首選之地。
廣州游客占比接近五成
報告對春節(jié)期間來禪游客數(shù)據(jù)通過“游禪城、來禪城、玩禪城、住禪城、搜禪城、旺禪城”等角度進行多維度分析，聚焦在禪城“游上一天、住上一晚”等情況，為禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展揚長避短、精準決策提供數(shù)據(jù)支撐。
來自禪城數(shù)統(tǒng)局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，禪城外來人員每天有大約40萬—50萬人，其身份特征呈多樣化、差異化,消費能力較強的商務(wù)人士、個體戶和工薪階層占85%；來禪人員中約有33%的目的是旅游，其余為訪友、商務(wù)活動等。
“旅游人員所占比例還有進一步提升的空間，在做好禪城外來人員接待工作的同時,可多開展旅游推廣相關(guān)活動,加強外來人員向旅游人員的轉(zhuǎn)化。”禪城區(qū)數(shù)統(tǒng)局建議。
春節(jié)期間,來禪游客按年齡段看，30—40歲的游客占比30.81%,40—55歲的游客占比34.64%，其他年齡段占比較小，旅游人員以有固定收入的70后、80后為主；按性別看，男性占比多于女性14個百分點，禪城旅游在吸引女性游客方面可進一步發(fā)力。
從省份來看，春節(jié)期間來禪游客來自30多個省、自治區(qū)、直轄市。省外游客來源省份中,湖南、廣西占據(jù)前兩位，上海、四川緊隨其后。報告稱，嶺南文化的魅力，不僅吸引了鄰近省份的游客，較遠的游客也慕名而來。但也看到，同為鄰近省份的江西和福建兩地卻占比較少。因此，報告建議，今后禪城的旅游名片，可以以鄰近省份為突破口，借助高鐵的東風，帶到全國各地。
省內(nèi)游客方面，則主要來自珠三角地區(qū)，以廣州、深圳、江門人為主，共占比72.76%，其中廣州游客占47.34%。“廣州客接近五成，這不僅得益于廣佛地鐵的便利，也得益于廣佛同城的深入人心。但禪城旅游在其他鄰近禪城的城市，比如清遠、肇慶等的吸引力還有待進一步加強。”禪城區(qū)數(shù)統(tǒng)局分析稱。
九成以上游客只游玩1—2個景點
熱門景點方面，春節(jié)期間，嶺南天地接待旅客最多，占總?cè)舜蔚?6.86%；祖廟次之，占總?cè)舜蔚?8.37%。祖廟及嶺南天地已成為來禪城首選之地，嶺南天地及文化公園等開放式特色免費景點也較受歡迎。
報告稱，禪城各景點年初一接待總?cè)藬?shù)為春節(jié)期間最多，其次是年初三。同時禪城區(qū)春節(jié)期間舉辦的佛山（禪城）嶺南年俗歡樂節(jié)作為禪城區(qū)品牌旅游活動，每年都吸引來自全國各地的游客，體現(xiàn)了禪城旅游的軟實力，也推動了禪城旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,來禪游客在單個景點大多逗留1—3個小時。據(jù)分析，這與禪城景點大多面積較小有關(guān),但亦可通過完善景點及周邊配套,如契合景點主題的表演、周邊特色飲食、購物等,增加景點黏性,同時帶動周邊消費。“嶺南天地就是成功的實例,不但是人氣王,停留4小時以上的游客數(shù)據(jù)也是一枝獨秀。”報告稱。
來禪游客中,有九成以上的游客只游玩1—2個景點,游玩3個以上景點的游客只占到約8%。報告分析稱，景點組合游中,以祖廟和嶺南天地的組合游人數(shù)最多,一是得益于這兩個景點距離較近，二是這兩個景點均是人氣比較旺的景點,可謂強強聯(lián)合,相互促進。
由此可見,禪城可通過完善各景點之間的交通建設(shè),同時開展聯(lián)票促銷等方法，讓各景點相互引流，攜手把禪城旅游這塊“蛋糕”做大做強。
在吸引過夜客方面，大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,來禪游客中過夜客約占16.9%，其中住一晚的過夜游客約占74.3%。這說明了禪城景點及周邊服務(wù)的黏性還不夠強,還不能讓大多數(shù)游客“流連忘返”。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過夜游客晚上住宿情況中,有超過一半的游客會選擇住在祖廟街道,其次是石灣鎮(zhèn)街道。禪城數(shù)統(tǒng)局分析認為，祖廟街道因景點集中、嶺南特色文化氛圍濃郁、交通便利、商圈發(fā)達,較受旅客喜愛；禪西的張槎街道和南莊鎮(zhèn)在旅游和食宿等配套服務(wù)上有一定短板,需結(jié)合自身特色，繼續(xù)深入開發(fā)有特色的旅游項目和服務(wù),如特色小鎮(zhèn)、特色村居、獨特魅力的餐飲等,同祖廟街道和石灣鎮(zhèn)街道錯位發(fā)展,揚長避短,提供差異化服務(wù),助力禪城打造全域旅游。
此外，報告認為，旅游是一個引擎，可帶動禪城其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以商業(yè)為例，春節(jié)期間，游客對祖廟附近商場帶動明顯，NOVA嶺南站和鉑頓城商場在春節(jié)期間廣受旅客歡迎。祖廟和嶺南天地等景點在提高附近商圈活躍度、旅游拉動消費上效果明顯。
