電商與老字號正嘗試相互借力發(fā)掘潛在消費市場。3月22日，京東發(fā)布針對食品老字號為主的中華老字號電商發(fā)展報告（以下簡稱“報告”）顯示，2017年京東平臺中老字號企業(yè)的銷售量與銷售額增長均保持100%以上。多名老字號企業(yè)代表向北京商報記者表示，借力電商渠道，有助于品牌走出本地市場。分析認為，老字號企業(yè)借助電商渠道獲取新商機，電商企業(yè)也將老字號視為新的掘金地。去年9月，天貓啟動“天字號”計劃，電商對于老字號品牌的爭奪也在持續(xù)加劇。
據(jù)北京商報記者了解，2018年京東將引入300家中華老字號和部分地方老字號，京東超市將實現(xiàn)食品類老字號企業(yè)100%全覆蓋。實際上，老字號企業(yè)正加速入駐電商平臺。報告顯示，從2015年開始，進駐電商平臺的老字號企業(yè)數(shù)量每年都在大規(guī)模增長，相較于2015年，2017年老字號企業(yè)入駐京東的品牌數(shù)增長達到229%。2017年京東平臺上的老字號企業(yè)用戶數(shù)同比增長81%，商品銷售量平均增長101%，銷售額增速也超過100%。
高速增長的數(shù)字背后，是電商企業(yè)對老字號企業(yè)的不斷加持。王老吉總經(jīng)理賴云飛在接受北京商報記者采訪時稱，入駐電商對于王老吉來講并不僅是增加了新的銷售渠道，電商平臺中的大數(shù)據(jù)是王老吉進行品牌升級和分析用戶需求的基礎(chǔ)，企業(yè)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行品類的調(diào)整、預(yù)估銷量以及針對不同客群設(shè)計定制化產(chǎn)品。賴云飛強調(diào)，王老吉是罐裝飲料，屬于重貨，需要依托電商的物流系統(tǒng)進行配送，否則難以拓展線上渠道。
與需要電商大數(shù)據(jù)進行用戶分析的王老吉不同，一些區(qū)域性的老字號企業(yè)則寄希望于電商打開銷路。四川豆瓣醬老字號企業(yè)鵑城的電商部負責人稱，企業(yè)希望依托電商的線上渠道讓商品走出四川進而擴大銷量，并借助電商平臺的展示作用樹立品牌形象，提升市場對鵑城的認知度。
電商企業(yè)已經(jīng)在搶奪老字號資源。今年初，天貓升級“天字號”計劃，借助天貓出海的老字號企業(yè)在2017年的數(shù)量基礎(chǔ)上不斷擴充，已經(jīng)覆蓋104個國家和地區(qū)，輻射全球近1億海外華人市場。2017年阿里研究院發(fā)布的《北京老字號電商報告》顯示，信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居在內(nèi)的北京老字號品牌產(chǎn)品，已通過天貓超市銷往香港，未來還將實現(xiàn)海外銷售。
