“手機購物使用率從9.7%到66.4%；每100個手機用戶中，29人使用網(wǎng)約車；每10個手機用戶中，近4人使用網(wǎng)絡(luò)外賣；每3個手機用戶中，有2個人在使用移動支付。”近五年，圍繞著一臺臺小手機，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，手機的各種應(yīng)用便捷和豐富程度令世界吃驚。
與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)催生出的黑灰色產(chǎn)業(yè)鏈，使APP開發(fā)者蒙受巨大損失。據(jù)了解，60%的移動推廣費用，都會被黑產(chǎn)吞噬。有分析指出，2016年移動欺詐金額已達數(shù)億美金。羊毛黨們、刷量公司憑借著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，賺的盆滿缽滿。
對于APP開發(fā)者而言，如果不能及時辨別APP推廣產(chǎn)品的真實用戶數(shù)據(jù)，將會給企業(yè)帶來巨大的人力財力浪費，導(dǎo)致企業(yè)錯失最佳的推廣機會，甚至可能被動出局。
針對APP推廣行業(yè)的亂象，數(shù)字聯(lián)盟開發(fā)的可信ID技術(shù)服務(wù)能夠有效解決刷量、刷單等推廣作弊行為。目前，APP推廣領(lǐng)域最常見造假方式有兩類：一類是直接造假，包括芯片級造假和模擬器造假；另一類是間接造假，是通過劫持、破解App和服務(wù)器之間的通信數(shù)據(jù)包，然后發(fā)送偽造的數(shù)據(jù)包直接刷服務(wù)器數(shù)據(jù)。直接造假有些是設(shè)備復(fù)用，有些是設(shè)備模擬，而間接造假則直接是刷開發(fā)者的后臺數(shù)據(jù)。
在和造假者對抗的過程中，數(shù)字聯(lián)盟研究發(fā)現(xiàn)，移動設(shè)備的IMEI、MAC、設(shè)備SN、藍牙地址、ICCID等現(xiàn)有的標識全部可以被篡改，唯有設(shè)備本身，可以用來判斷用戶的真?zhèn)巍?/p>
“我們認為，真實的用戶必然會使用真實的設(shè)備來獲取服務(wù)，這是一個基本前提。”數(shù)字聯(lián)盟CEO楊從安說，“不論是哪一種造假形式，你都會發(fā)現(xiàn)，設(shè)備其實是判別用戶真?zhèn)蔚囊粋€非?；A(chǔ)、非常關(guān)鍵的指標。設(shè)備是真實的，用戶有可能是真實的；設(shè)備是假的，那用戶一定是假的。這些都是目前數(shù)據(jù)分析工具無法甄別的。所以，對于APP推廣，我們認為如果能夠為每個移動設(shè)備發(fā)放唯一的‘身份證’，識別其唯一性，我們就能幫助企業(yè)甄別真實數(shù)據(jù)，企業(yè)也就能做出正確的經(jīng)營決策。”
對于開發(fā)者而言，他們可以利用可信ID確保自己獲取的用戶數(shù)據(jù)是真實的，在這個基礎(chǔ)上進行的各種大數(shù)據(jù)分析，其結(jié)果才是有價值的。真實的數(shù)據(jù)也能幫助APP開發(fā)者大幅度降低推廣的成本，他們不用再為假量買單。
數(shù)字聯(lián)盟期望建立一個可信的、第三方APP推廣結(jié)算標準，讓CP和渠道能夠以此為依據(jù)進行符合實際價值的結(jié)算。這實際上是一個“去泡沫化”的過程，把那些虛假的、不利于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有害因子過濾掉，用真實的、科學的數(shù)據(jù)分析促進移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)繁榮。
