近年來，隨著城市電商紅利的消失，很多嗅覺敏銳的電商巨頭們紛紛將觸角伸至擁有8億市場的農(nóng)村。近日，阿里巴巴集團(tuán)攜手五星控股旗下電商平臺“匯通達(dá)”共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)，打造全國農(nóng)村新零售大網(wǎng)。
阿里與匯通達(dá)相關(guān)研究院發(fā)布的《農(nóng)村商業(yè)研究報告》顯示，去年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12448.8億元，其中在阿里中國零售平臺上，國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額超過370億元。該報告認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、云計算、交易平臺、移動支付、物流、信用體系建設(shè)是新零售基礎(chǔ)設(shè)施。目前我國農(nóng)村移動支付用戶數(shù)達(dá)到9840萬，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到87%，這為新零售在農(nóng)村的發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。
新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)打通城鄉(xiāng)連接，會為農(nóng)村帶來巨大價值。阿里研究院院長高紅冰表示，這既讓農(nóng)村消費(fèi)者可以通過網(wǎng)購享受同城市消費(fèi)者一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，也可讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)賣到全國。匯通達(dá)總裁徐秀賢說，農(nóng)村既是一個藍(lán)海市場、也是一個潛海市場。匯通達(dá)自成立之日起就瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，先后完成4輪市場融資，總規(guī)模達(dá)到18億元，估值超過100億元，成為農(nóng)村電商領(lǐng)域首家獨(dú)角獸企業(yè)。
農(nóng)村市場新零售的抓手在哪里？五星控股董事長汪建國說，匯通達(dá)建立了前中后臺一體的農(nóng)村商貿(mào)流通架構(gòu)，超過5萬家農(nóng)村傳統(tǒng)零售實(shí)體已完成嫁接過程，演化出農(nóng)村零售消費(fèi)的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。同時，每個鎮(zhèn)平均有5.2個匯通達(dá)會員店，十幾名服務(wù)于夫妻店的綜合經(jīng)驗(yàn)服務(wù)人員和信息代理人員，本地構(gòu)建了一張張小的新零售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而組合成地區(qū)乃至全國的農(nóng)村新零售大網(wǎng)。
這也是阿里巴巴集團(tuán)愿意花45億元戰(zhàn)略投資匯通達(dá)的主要出發(fā)點(diǎn)之一。農(nóng)村淘寶握有3萬多個村級服務(wù)站，匯通達(dá)掌握8萬多家農(nóng)村版“新零售”線下實(shí)體流量入口和數(shù)據(jù)源。高紅冰說，阿里生態(tài)系統(tǒng)覆蓋商品交易、支付、物流等，跟匯通達(dá)現(xiàn)有物流網(wǎng)點(diǎn)、實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)可以進(jìn)一步對接。
峰會上，云集了中華全國供銷總社、全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心、中美綠色基金、20多個全國區(qū)縣政府、產(chǎn)業(yè)鏈上下游100多家企業(yè)。各方就嫁接各自優(yōu)勢資源，共同推動“鄉(xiāng)村流通振興”的實(shí)踐落地進(jìn)行了深入研討。
阿里巴巴農(nóng)村淘寶、匯通達(dá)聯(lián)合舉辦的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”于4月18日開啟。今年的集市購物節(jié)將在3萬多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店中展開，預(yù)期可實(shí)現(xiàn)30億元以上銷售。
（原標(biāo)題：電商巨頭聯(lián)手重塑農(nóng)村市場）
